每經編輯 程鵬    

5月10日，綜合中國新聞網、界面新聞報道，近日，“冰紅茶請周口杰倫代言”引起輿論關注。

這位“周口杰倫”和周杰倫“撞臉”，而該冰紅茶產品明顯位置還標注有“央視廣告品牌”字樣，相關廠家名為“達利園飲品（遼寧）有限公司”。網友總結這款“山寨”飲料“代言人仿的周杰倫，瓶子仿的康師傅，公司仿的達利園”。

針對此事，5月9日，被疑似“山寨”的達利園飲品（遼寧）有限公司相關負責人向界面新聞回應表示，公司經合法注冊，都有正常手續，相關產品并非虛假宣傳，正在準備起訴。

不過，據中國新聞網報道，達利園品牌回應：這不是我們產品，我們是達利食品集團有限公司，其他名稱中帶地名的，都不是我們的。

網傳視頻截圖 圖片來源：界面新聞

值得注意的是，今年4月，達利園飲品（遼寧）有限公司被天津冠芳可樂飲料有限公司以侵害商標權為由告上法庭。據南方都市報，廣東法制盛邦律師事務所律師汪冰洋分析稱，經營者將達利集團的注冊商標作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾的行為，將可能構成不正當競爭行為。

汪冰洋指出，依據《反不正當競爭法》第六條的規定，“擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）”，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的行為，屬于不正當競爭行為中的混淆行為，依據《反不正當競爭法》的相關規定，相關經營者除應承擔相應的侵權民事責任外，還可能受到罰款、吊銷營業執照等行政處罰。

“山寨周杰倫”代言“山寨冰紅茶”？ 涉事公司回應稱廣告有手續

近日，有遼寧沈陽的消費者在社交平臺上曬圖稱，其購買了一款名為“亮贏”的冰紅茶飲料，外包裝上印有酷似“周杰倫”的形象，并且標注為“央視廣告品牌”。

委托生產這款飲料的公司為達利園飲品（遼寧）有限公司，而包裝圖上的代言人實際上是網紅周口杰倫，原名為李非非。5月9日，#達利園回應請山寨杰倫代言# 話題沖上微博熱搜榜。 有網友調侃：“這是山寨冰紅茶請了個山寨周杰倫嗎？”

圖片來源：社交平臺

據南都灣財社報道，5月9日，達利園品牌所屬公司達利食品相關負責人告訴記者，“此款產品并不是我司生產的產品，目前公司相關部門已經啟動打假工作。”

達利園母公司達利食品旗下擁有多個知名休閑零食品牌，包括可比克、好吃點、豆本豆、美倍辰、樂虎、和其正等。達利食品于1989年在福建泉州創立，2015年11月20日，達利食品登陸港交所上市，2023年8月24日，達利食品正式退市。

達利園飲品（遼寧）有限公司相關負責人在接受記者采訪時表示，針對網友稱其公司疑似“山寨”達利園，“我正在與律師聯系，正在準備起訴。我們并非山寨，而是該款飲品的經銷商。”該負責人指出，達利園飲品（遼寧）有限公司與達利園品牌并無任何關系，其注冊品牌商標為“亮贏”，也確實聘請了網紅“周口杰倫”代言產品。

這款飲料于近日才在遼寧上市銷售，目前各大主流電商平臺上并無相關產品售賣。記者注意到，在5月9日下午，網紅周口杰倫直播間不少網友都在詢問是否有售賣冰紅茶，周口杰倫回應稱，“冰紅茶（直播間）沒有。冰紅茶是搞推銷的。”據了解，“周口杰倫”此前因神似周杰倫而在網絡走紅，目前其社交平臺賬號粉絲量超19萬。

對于產品在央視廣告播出的質疑，該負責人告訴南都記者，“有手續的”，并發來了相關證明資料。

另據界面新聞報道，“央視廣告品牌”字樣是因為公司確實在央視做過廣告，“這個都是從央視親自打的廣告，都有榮譽證書，都有時間段，什么時間播出的我都有記錄，而且都能查出來，不是虛假宣傳”。該公司同時表示，這款產品剛試生產試銷，只往沈陽部分小超市發了貨。

企查查查APP顯示，達利園飲品（遼寧）有限公司成立于2022年8月，注冊資本300萬元人民幣，經營范圍含食品銷售、酒類經營、食品互聯網銷售、銷售代理等，股權結構上與達利食品集團有限公司沒有任何聯系。

國家知識產權局商標局中國商標網顯示，商標“亮贏”于2019年10月22日注冊，注冊人為蓋州市信通飲品制造廠。據達利園公司相關負責人，該公司為蓋州信通的委托商，其出示的央視廣告播出證明材料顯示，蓋州信通的亮贏品牌廣告，于2023年6、7月在CCTV7、CCTV17榮譽播出。

盡管看上去“證據”充足，達利園飲品（遼寧）有限公司依然可能構成侵權。

涉事廠家依然可能構成侵權

今年4月剛被起訴

據界面新聞報道，“合法注冊與侵犯他人權益實際上不沖突，對于消費者來說，確實容易被混淆。”廣東深灣律師事務所律師陳珩告訴記者。她表示，該行為對被消費者熟知的“達利園”與“康師傅”兩家企業，都可能構成不正當競爭。

但該事件是否構成對周杰倫本人的侵權，以及是否涉及虛假宣傳或仍有待商榷。陳珩表示，單純長得像難以確定是否侵犯了周杰倫的姓名權與肖像權，但如果以類似周杰倫的假名和類似周杰倫的肖像一同使用來為產品進行宣傳代言，便可能涉嫌虛假宣傳。

實際上，達利園飲品（遼寧）有限公司及其行為是典型的“傍名牌”，類似的事件屢見不鮮，其中餐飲行業最為頻繁，例如海底撈狀告河底撈、康帥傅碰瓷康師傅，茶顏悅色茶顏觀色對簿公堂，冰語時間碰瓷蜜雪冰城等等。而小品牌這般“碰瓷”目的，還是為了利用大品牌的影響力混淆概念吸引客流。

其直接好處是，通過碰瓷大品牌的方式，他們可以以更低的成本謀利。

達利園飲品（遼寧）有限公司一直延續著這種模式。據南方都市報報道，在達利園公司相關負責人為其展示的公司旗下產品中，還有“大窯冰爽”、“青梅綠茶”、“脈勁爽”、“雪檸檬”、“小可樂”等，均在產品顯著位置強調央視廣告品牌、達利園，并有代言人“周口杰倫”照片。

達利園（遼寧）公司產品 圖片來源：南方都市報

它已陷入訴訟之中，法律訴訟信息顯示，今年4月，達利園遼寧公司曾卷入一起侵害商標權糾紛，原告方為知名品牌“冠芳”母公司天津冠芳可樂飲料有限公司，目前該案件已被立案。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對|段煉

封面圖片來源：南方都市報

每日經濟新聞綜合自南方都市報（記者：馮奕然）、南都灣財社（記者：詹丹晴）、界面新聞（記者：李燁）、中國新聞網