品牌經濟時代，中國上市公司的品牌價值在成長，品牌案例也層出不窮。一個優秀的品牌案例就是一個精彩的品牌故事。 5月9日——第八個“中國品牌日”前夕，由成都傳媒集團和深圳報業集團作為指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在深圳舉行。會上，“2024中國上市公司經典品牌案例及首席品牌官”系列獎項揭曉。 此次共有30家上市公司的品牌案例獲獎。其中，有20家上市公司榮獲“2024中國上市公司優秀品牌案例”。這些上市公司品牌案例，兼具價值性、典范性及創新性，為企業品牌發展提供了值得參考和借鑒的樣本。 2024中國上市公司優秀品牌案例 圖片來源：主辦方供圖 深耕主營業務，引領品牌價值成長 企業的主營業務不僅是其立足市場的基石，更是品牌力量的核心支撐。深入耕耘主營業務，持續創新產品，是企業穩健發展的必由之路，也是品牌成長壯大的重要路徑。 例如，昆侖萬維（SZ300418）的“天工”大模型及其傳播。昆侖萬維從0到1構建了集團AI（人工智能）科技品牌影響力，為集團品牌注入科技“靈魂”。通過“天工大模型開啟內測”“發布國內第一款AI搜索產品——天工AI搜索”等圍繞AGI及AIGC布局的傳播，穿透AI行業、媒體、投資人等受眾，助推昆侖萬維成為AIGC領域第一梯隊的企業。 又如，商湯（HK00020）的日日新SenseNova大模型。據介紹，該模型名稱寓意“模型迭代速度和處理問題的能力可以日日更新”，以低成本解鎖通用人工智能的任務和能力，推動高效率、低成本、規模化的AI創新和落地，進而打通商業價值死循環，解決長尾應用問題，推動人工智能進入工業化發展階段。 在數智化時代，技術創新是品牌差異化競爭的關鍵。廣道湖倉一體與智能計算數據庫Lake house DB作為夯實數據底座的創新產品，由廣道數字（BJ839680）攜手中國科學院的大數據&AI技術創新聯合實驗室開發，在技術和戰略的引領下，受到了業內廣泛關注。這種創新驅動的品牌營銷策略不僅提升了品牌知名度，更增強了品牌可信度。 廣安愛眾（SH600979）的基于多表合一的城市級共享型綜合能源監控大數據云平臺，是從設備、通信、工程建設到系統平臺的一套整體解決方案，實現了異常情況的精準識別和負荷的預測分析，不僅能幫助能源系統更及時更精準地排查安全隱患風險，還能為智慧城市建設提供能源數據支持，為社會治理提供監測監管手段。 上海醫藥（SH601607）的“關愛成長1000天 信誼P1000嬰童益生菌項目”也是如此。生命早期1000天是孩子成長發育的關鍵期，也是構建孩子健康菌群結構的黃金窗口期。2023年年初，上藥信誼重磅推出P1000嬰幼兒益生菌系列產品，“關愛成長1000天，寶寶孕媽都能吃”。2023年雙十一期間，系列產品取得抖音、小紅書平臺同類目銷售榜單TOP1。 鍋圈（HK02517）則進行了“好吃方便還不貴”的產品主義行動。為了踐行“好吃方便還不貴”的品牌主張，鍋圈食品從供應鏈體系的穩定性、產品研發過程及商業模式上付出了諸多努力，如創新發展出“單品單廠”的合作模式、啟動“農貿調研打版計劃”等。 同時，有著“鹽改第一股”之稱的雪天鹽業（SH600929），由專營商標蝶變潮流品牌也值得參考。據悉，雪天鹽業歷經鹽改洗禮，于2018年3月26日成功在上交所掛牌上市。之后，雪天的品牌影響力持續增強，帶動資本市場關注度、認可度和估值溢價不斷增高，目前已成為擁有6大食鹽定點生產基地、27家省外分公司、6大省內區域性公司的現代化上市國企。 以主營業務為引擎，驅動公益事業發展 在品牌建設和公益活動的融合中，還有許多企業選擇了一條獨特而高效的路徑——以主營業務為引擎，驅動公益事業的蓬勃發展。這種策略不僅使品牌更加貼近市場，也為其在社會責任領域樹立了良好的形象，實現經濟效益與社會效益的雙贏。 比如，海瀾之家（SH600398）的“多一克溫暖”公益行動。該項目于2014年發起，旨在每年將分散而有限的社會公益力量整合起來，捐贈定制羽絨服幫助山區師生溫暖過冬。十年來，“多一克溫暖”已擴展到新疆、西藏、內蒙古等24個省份的1629所偏遠學校，共計送出28萬件冬衣與物資。 此外，聯影醫療（SH688271）于2023年啟動了《改變·在“縣”場》系列縣域醫療品牌打造項目。據悉，聯影醫療團隊走訪了東南西北的不同“縣”場——從大別山下湖北麻城市的“縣域尖子生”發展之道，革命老區山東沂水縣的縣域醫共體新范式，到絲路要塞新疆莎車縣的信息化建設、湖北枝江市鄉鎮衛生院的卒中救治?? 2020年，海康威視（SZ002415）發起STAR公益伙伴計劃，為非營利機構提供智能物聯技術與產品支持、相關賦能培訓等。4年多來，STAR公益聚焦生物多樣性監測與保護、環境監測與保護、數字鄉村、文化傳承與保護四大方向，攜手公益伙伴們，用技術、知識和經驗幫助有需要的人和組織。 愛瑪科技（SH603529）首次發起行業ESG倡議也值得借鑒。據介紹，愛瑪科技在2023年3月行業高峰論壇上，聯合天津市產品質量監督檢測技術研究院、天津自行車電動車行業協會等權威機構，向電動兩輪車行業及上下游發起ESG發展理念和雙碳環保倡議，系行業首例。 值得一提的是，有些企業還會單獨成立公益品牌。比如，掌趣科技（SZ300315）旗下的公益品牌掌趣公益。2023年，掌趣公益聯合掌趣科技黨支部和掌趣科技工會，開展以“趣向未來”為主題的系列助學走訪活動。目前，掌趣公益“趣向未來”助學走訪活動已成功組織兩期，相關獎學金、助學金已全部發放。 精心打造知名IP，提升品牌知名度 在品牌建設的道路上，精心打造并推廣知名IP已成為提升品牌知名度的慣用手法。知名IP作為品牌的核心資產，不僅承載著品牌的獨特價值和文化內涵，更能夠在消費者心中留下深刻的印象。 成都銀行（SH601838）的企業IP“蓉嘟嘟”發布就是一個典型例子。2023年1月，成都銀行正式發布企業IP“蓉嘟嘟”。作為傳播成都銀行文化與品牌的使者，“蓉嘟嘟”IP形象未來將憑借可愛形象融入各種生活場景，肩負起金融使命擔當，為人民美好生活提供全面金融助力。 朝云集團（HK06601）所打造的“超威蚊學說”品牌IP也深入人心。據悉，超威是朝云集團旗下專業殺蟲驅蚊品牌，一直深耕“綠色驅蚊”領域，堅持以“專業、安全”的產品開發理念不斷迭代升級，構建了“室內+戶外”相結合的驅蚊產品矩陣。自2020年起，超威便自建品牌IP“超威蚊學說”，實現品牌資產沉淀、打造行業領先的營銷模式。 石頭科技（SH688169）的《這屆青年情緒洞察報告》跨界營銷也有一定的參考價值。據悉，石頭科技聯動知名播客聯盟（日談公園旗下日光派對）策劃三檔播客，探討不費力青年生活。通過三檔節目，對話年輕人，拿捏用戶情緒，打造情感共鳴，傳播品牌理念，形成以平臺、微博、微信、社群為基礎的傳播矩陣，并以社會、女性、生活三個視角觸達百萬量級用戶，實現77萬+曝光。 而對于To B的企業來說，塑造品牌IP也能產生一定成效。例如，廈門國貿（SH600755）就打造了供應鏈解決方案品牌——“ITG Solutions”產業綜合服務。據介紹，“ITG Solutions”以“3+6+8”（三大鏈動力+六大支撐+八種服務）作為核心內涵。通過不斷精進“ITG Solutions”，廈門國貿深耕冶金、能化、新能源等多條關乎國計民生的產業鏈，為產業上下游8萬余家合作伙伴匹配供需、平衡波動，實現降本增效、發展賦能和轉型升級。 品牌揚帆出海，探索更多成長增量 在全球化的大潮中，品牌出海已成為眾多企業尋求更多品牌增量的一條重要路徑。這不僅意味著品牌將跨越國界，走向更廣闊的市場，更是一次挑戰與機遇并存的全新探索。 甘李藥業（SH603087）推進了中國優質醫療方案全球化品牌戰略。企業自2005年開啟國際業務之后，先后在多個國家開拓了胰島素產品的國際商業化業務。目前，甘李藥業已在亞太、俄語、拉美、中東北非和撒哈拉以南非洲這五大區域的二十多個國家和地區建立了商業網絡，產品出口全球十余國，形成了一整套國際業務商業化模式和體系。 新希望（SZ000876）也打造了中國農業海外可持續發展企業品牌。新希望是當前中國農業對外投資海外分公司最多的企業，也是境外投資規模最大的民營企業。其出海之路始于1999年，通過一系列的并購、合作和技術輸出，新希望成功地將業務拓展到亞洲、非洲、歐洲等地區，涉及畜牧養殖、食品加工、農業科技等多個領域。 洲明科技（SZ300232）的沙特球型屏項目也獨具特色。在2021&2022的沙特狂歡季中，洲明科技提供了總面積近兩萬平方米的LED（發光二極管）大屏，并以LED軟件控制技術及藝術設計、創意內容，營造出充滿科技感、沉浸式的體驗空間，這也使其躋身世界級文娛地標，促進了沙特的經濟轉型。此外，項目中直徑35米的LED巨型球體刷新了當時“世界最大”的吉尼斯世界紀錄。 九號公司（SH689009）的“攜手LNG電競戰隊征戰英雄聯盟全球總決賽”，則是一個品牌聯名的案例。2023年10月12日，九號公司以“LNG電子競技俱樂部冠名贊助合作伙伴”的身份正式簽約LNG電子競技俱樂部，并攜手其征戰2023英雄聯盟全球總決賽，希望在推動電競體育發展的同時，實現電競與科技出行品牌的雙向賦能。