2024年中國品牌日活動舉辦場館。

立夏時節，上海世博展覽館熱度被一再推高。5月10日至14日，2024年中國品牌日活動在這里舉行。7萬平方米的線下展廳設置序廳、企業展區、地方展區、專題展區和美好市集等板塊，全方位、多角度展現我國品牌發展新成就。

和往屆不同，本次活動首次設立了“美好之城”專題展區，從全國不同區域挑選七座城市進行獨立展示。眉山市作為全國僅七個、也是四川唯一獨立參展的地級市，設置了以“東坡故里·天府眉山”為主題的特色展館，在中國品牌發展大會上作城市推介、開展“眉山主題日”等活動。

對于企業來說，品牌是一種無形的資產；對于地區來說，品牌是一種無窮的動力。5天時間，在這一以品牌為主題的國家級展會上，眉山一大批名優特產、硬核科技、國潮新品迎來高光時刻。通過它們，也洞察東坡故里如何打開一扇新的品牌之門。

依托好產品 眉山著力打造品牌標簽

從文創到食品，從新型材料到智慧衛星，從非遺技藝到新型消費，5天來，“眉山春橘”“眉州東坡”“少年蘇東坡”等眉山精品企業、品牌和IP集中亮相。

中國品牌日活動，搭建展示品牌風采和力量的舞臺。

媒體采風團到眉山館采風。

眉山20余家參展企業，30余個參展商品組成眉山造“品牌天團”C位出道，“匠心”“創新”“走出國門”……眉山參展商言談間不時出現的熱詞，道出他們追求品牌的熱盼和初衷。

“要想打造好的品牌，首先就要有好的產品，我們需要對大米的選品、種植、土壤、水源等進行全環節嚴格把控。為了確定哪些區域適合種植選取的水稻品種，一年多時間，我們在眉山天府新區、全市兩區四縣都選取了土壤進行檢測，確定了高標準的種植區域。這是屬于東坡大米的‘匠心’，也為在新時代建設更高水平的‘天府糧倉’貢獻一份力量。”眉山市農業投資有限公司市場推廣專員楊潞瑤說，“東坡大米”在嚴把質量關的同時，在包裝和營銷兩端發力。去年6月9日，作為四川省精品品牌正式發布的“東坡大米”，如今已在全國十余省市打開銷路。

“東坡味道”展區展示的“東坡大米”。

來自北緯30°的味覺奇跡，“眉山春橘”系列產品的自然好味已然走出國門。去年12月以來，丹橙果業有限公司生產的丹棱桔橙乘著“一帶一路”東風，遠銷泰國、烏茲別克斯坦等國。

“丹棱桔橙近年來一直在布局海外市場，公司相繼通過了出口備案基地、出口備案工廠、進出口收發貨人三個資質的認證。隨著‘一帶一路’不斷深入，我們企業打通了信息流和商流，拓展了更廣闊的銷售平臺和市場商機，也讓我們的品牌逐步做大做強。”丹橙現代果業有限公司相關負責人說。

“東坡故里”展示區，三蘇祠文創“清歡杯”、少年蘇東坡IP衍生出的筆記本等商品戳中年輕觀眾的心。

“三蘇祠是眉山的‘文化地標’，以往我們只是以傳統的展覽方式陳列，游客只能通過閱讀墻面文字記憶講解員解說獲取信息，難以獲得長效記憶。研發、設計東坡文化文創產品，不僅可以優化三蘇祠博物館社會教育和文化傳承與傳播的職能，對于豐富游客的文化體驗和學習也具有積極意義，對于形成東坡文化產業品牌競爭力與影響力也十分重要。”眉山市文廣旅局相關負責人告訴記者。

眉山館。眉山日報全媒體記者 廖波 攝

同場競技 眉山品牌可圈可點

圍繞產品和品牌展示，眉山館設置“東坡故里”“東坡制造”和“東坡味道”三個板塊。其中，“東坡故里”展示眉山“天府南門”“桌山之城”“沉銀寶地”“竹編之鄉”的城市品牌形象和“東坡文化”。“東坡制造”板塊集中展示眉山“1+3”主導產業，特別是新能源新材料這一產業品牌。“東坡味道”板塊展示了眉山打造新時代更高水平“天府糧倉”示范區成就和農產品及食品加工產業領域的優質品牌。

品牌大舞臺，同場競技，眉山品牌成色有多高？觀眾有著發言權。

“‘千禾醬油’‘眉山春橘’‘東坡故里’。”走進眉山館，來自廣東的王小姐說起了自己對眉山的“品牌印象”。“我們幾個朋友常常趁著機票便宜的時候‘打飛的’來四川，在眉山的兩天一晚，美食與美景就成了我們感受這座城市魅力最直接的方式，相關的品牌也深入人心。”王小姐說。

眉州東坡上海店受到當地市民青睞。

眉山的參展企業中，許多是制造業企業。既有能應用于多個生產和生活性場景的“天府星座”，也有為萬千新能源汽車提供動力之源的鋰電池材料，還有為美好生活服務的化學原料……當前，眉山正積極打造成渝地區新能源新材料基地，集聚了中創新航、天華時代鋰能有限公司等50余個龍頭企業和項目，總投資超1000億，去年，眉山新能源新材料產業規模達909億元，同比增長25.8%。

“我們‘1+3’主導產業中聚集了一批基礎好、品牌形象優的優質企業，這就是我們品牌培育的重點抓手。”眉山市經濟和信息化局副局長岳航勃表示，將支持企業通過提品質、優設計、改形態等途徑，加強品牌優化、形象升級、文化挖掘，提升產品品牌形象；支持優勢產業領域健全完善標準體系，保障要素供給。“我們還將支持企業用好對外展示平臺，培育一批技術基礎公共服務平臺，進一步提升眉山制造業產業和產品的核心競爭力。”

企業也有著自己的理解。“‘李記樂寶’系列產品，特別是魚調料產品進入華東地區時間早、基礎好，一款川菜調味料很受江浙滬一帶餐飲店和普通家庭的青睞。”四川李記樂寶食品有限公司長三角地區市場負責人楊艷光說，“企業也對產品品類作了細分，有針對性打造品牌印象，同時也避免了代理的同質化。”

眉山市發改委相關負責人告訴記者，“深入貫徹落實中央、省委決策部署，眉山緊盯‘制造強市、開放興市、品質立市，奮力建設成都都市圈高質量發展新興城市’目標，大力推動具有眉山特色、區域特點、競爭優勢的品牌建設，助力實現高質量發展。”

“東坡制造”展區展示的化工新材料產品。

洞察趨勢 新老品牌持續發力

本次活動上，利用3D幻影成像技術，參觀者在眉山館欣賞到江口沉銀珍貴文物，贏得圍觀稱奇?，F場，國家級非遺竹編展示、“真人小東坡”詩詞大擂臺活動也將氣氛推至高潮。前來參觀的嘉賓紛紛點贊眉山形式多樣的品牌展示形式。

誠然，品牌快速崛起，需要創新驅動和豐富形式，更需要質量基礎加速夯實和制度保障日趨完善。目前，眉山已制定品牌建設發展規劃和支持政策，結合“眉山春橘”“東坡泡菜”以及地標保護產品等特色品牌發展需求，主導制定品牌行業標準，一批市域優勢品牌正培育壯大，“眉山造”品牌影響力競爭力進一步提升。

非遺技藝青神竹編引人注意。

擦亮“東坡文化”金字招牌。作為千古大文豪蘇東坡的故鄉，眉山堅持以文塑城、以文化人、以文興業，打造東坡文化傳承發展中心，建設全球蘇學研究高地、優秀傳統文化教育基地、知名人文旅游勝地，眉山三蘇祠博物館進入“國家一級博物館”評估公示名單。申創國家一級博物館，舉辦東坡文化月、首屆東坡論壇，打造少年蘇東坡IP，“東坡醉月地”等國內旅游宣傳推廣優秀案例。

做大“東坡味道”品牌。天下川菜，味在眉山，美食是最實在的人間煙火，是情感的紐帶，是文化的承載，眉山作為川菜重要發源地，以“東坡味道”為統攬，構建了“味在眉山”千億產業集群，獲得“中國川廚之鄉”“中國東坡美食文化名城 ”“中國菜• 川菜產業研發基地”等榮譽稱號，千禾味業、吉香居、幺麻子、王家渡、老壇子等企業產品遠銷全球70多個國家和地區。

培育“眉山制造”品牌。圍繞打造成渝地區新能源新材料制造基地，眉山支持培育和引進龍頭企業，協同打造全國領先鋰電材料產業基地、成眉新材料先進制造業集群，推動“專精特新”企業搭建國省級企業技術中心42個、省級工業設計中心3個，發明專利600個，成功打造省級“5G+工業互聯網”試點示范1個。

塑造“品質生活”品牌。眉山依托鄉村旅游、長壽養生、冰雪運動等特色消費資源，打響三蘇修心、瓦屋清肺、龍灘觀湖、彭祖養生、丹棱游村、青神賞竹等康養品牌，成功創建瓦屋山天府旅游名鎮、梨樹社區天府旅游名村、柳江玉屏省級旅游度假區，建成投運彭山萬家水輾、仁壽天府長平水街、丹棱幸福嶺生態民宿聚落等6個文旅消費新場景。

場館內，一場以企業為主體的“品牌大觀”還在繼續 。場館外，一篇關于“眉字號”的品牌文章也正在以更大的角度在書寫。“堅持在文化品牌上抓宣揚、在農業品牌上抓特色、在工業品牌上抓高新、在服務業品牌上抓品質，分步培育國家級、省級名企名牌，形成儲備一批、爭創一批、培育一批的發展格局，促進眉山品牌品位檔次不斷提升。”眉山市發改委相關負責人說。

來源：眉山日報

記者：李幸 

來源：眉山日報