每經評論員 張懷水

近日，椰樹集團因發布“擦邊”廣告被海口市市場監督管理局龍華分局罰款40萬元。但5月9日，椰樹集團在其官方微博和網站分別發布聲明，表達了“擔心”和“不服”。其“擔心”的是名牌被毀，砸掉“椰樹”及上下游企業近兩萬員工飯碗，并對椰農產生影響；“不服”的是相關內容為“科普教育”和“廠史教育”，并非商業廣告。

筆者注意到，這已不是椰樹集團首次因廣告“擦邊”被罰。2019年2月，椰樹集團一則廣告視頻畫面中，幾個穿泳衣的女性模特在海邊奔跑，配文“從小喝到大”。隨后，監管部門認定該廣告違背社會良好風尚，對椰樹集團罰款20萬元。

毋庸置疑，產品或品牌宣傳很大程度上是要依賴廣告，但不能為“博眼球”而忽視公序良俗，甚至踩踏道德紅線。

那么，企業打廣告時該如何避免“只盯流量，忽視質量和真實性”的現象呢？筆者認為，首先，企業應該樹立正確的廣告觀念。廣告不僅僅是為了追求流量和關注度，更是為了傳遞品牌信息和價值，與消費者建立情感聯系和信任關系。因此，企業應該注重廣告內容的創意和內涵，而不是僅僅追求表面的熱度和點擊量。

其次，企業應該加強廣告內容的審核和把關。廣告內容應該遵守法律法規和道德規范，尊重社會公序良俗，不得出現低俗、不雅、虛假等不當內容。企業應該建立完善的廣告審核機制，對廣告內容嚴格把關，確保廣告內容的質量和真實性。

再次，企業應該注重廣告效果的長期性和可持續性。廣告效果不僅僅體現在短期的流量和關注度上，更應該注重長期的品牌影響力和消費者忠誠度。因此，企業應該注重廣告內容的創新和差異化，以及與消費者的互動和溝通，建立起長期的品牌關系和消費者信任。

最后，廣告行業也需要加強自律和規范。廣告行業應該建立起完善的行業標準和道德規范，對廣告內容嚴格把關和監管，防止低俗、不雅、虛假等不當廣告的出現。同時，廣告行業也應該加強自律和自我管理，提升整個行業的形象和聲譽。

總而言之，罰款只是手段，并不是最終的目的。椰樹集團“擦邊”被罰40萬元的事件應當給我們帶來深刻啟示，尤其在網絡直播時代，為何有些企業屢“擦”屢罰，但依然“我行我素”？相關行業、監管部門應該幫助企業樹立正確的廣告觀念，加強行業自律和規范的同時，為企業的品牌建設和市場推廣提供有力的支持。