每日經濟新聞 2024-05-18 00:19:18
每經記者 杜蔚 畢媛媛 每經編輯 何小桃 陳俊杰
酷云實時收視率破2.2%，登頂同時段全頻道；熱度值32906，創騰訊視頻首播日歷史新紀錄……5月16日晚，《慶余年2》以刷屏之勢席卷各大社交平臺，點燃了等待近5年的“小范大人”鐵粉們的熱情。
《慶余年2》劇照（圖據慶余年官微）
2019年，《慶余年》播出后不僅收獲亮眼數據，其豆瓣評分更是高達7.9分，成為當年的“劇王”。《每日經濟新聞》記者注意到，此番，騰訊視頻為了《慶余年2》“火力全開”，引入了張若昀、李沁等一眾明星“打在線電話催看”的戲碼。甚至還在開播首日，同步開啟了SVIP，即在會員的基礎上增加費用才能看到更多內容。
圖據騰訊視頻App
“這是‘付費點播大結局’的一次全新升級。”操盤過多個頭部影視項目的李宏（化名）告訴《每日經濟新聞》記者。不過，與《慶余年2》“爆炸式”的播出數據相比，該劇在口碑上目前產生了兩極分化。
此外，記者多番采訪后獲悉，36集的《慶余年2》或將在本月迎來收官，這不免讓人十分意外：以往的追劇，一看就是一兩個月甚至更久，為何《慶余年2》這么著急，口碑都來不及發酵，就要匆匆告別？背后的操盤手究竟在下什么棋？
張若昀、李沁、宋軼等打電話“催看”
千呼萬喚，5月16日晚，《慶余年2》如約在CCTV-8、騰訊視頻上線了。
《慶余年2》到底有多火爆？據“CCTV電視劇”官微，CCTV-8黃金強檔熱播劇《慶余年2》當晚實時直播關注度峰值破2。5月17日凌晨，《慶余年2》官博稱開播首日該劇在騰訊視頻站內歷史最高熱度值達32906，創開播首日歷史最高熱度值。關于該劇是“劇王”的話題登上熱搜后，騰訊視頻還在其官微大方回應：是的。
圖據慶余年官微
為了讓更多人關注《慶余年2》，騰訊視頻可謂是“火力全開”，玩起了花樣營銷。不少用戶表示，今日點開騰訊視頻App，竟意外接到了張若昀、李沁、宋軼、郭麒麟等“主角團”隨機發起的“視頻通話”邀請。這就和開盲盒一樣，與每個人“通話”明星的各不相同，甚至有觀眾直呼很驚喜，“它是怎么將我喜歡的明星‘派送’跟我‘通話’的？”
圖據受訪網友分享
“讓劇中角色和觀眾進行互動，是為了增強用戶的黏性，讓這部劇的人物、平臺的屬性跟用戶黏合得更緊密。”李宏告訴《每日經濟新聞》記者。
雖然《慶余年2》被觀眾形容為“五步一廣告，十步一堆廣告”，但平臺顯然沒有滿足于廣告招商，而是將會員權益再度升級。記者發現，不同于以往的熱劇，《慶余年2》在播出首日，平臺就將SVIP加入了追劇日歷（即會員權益再加碼）。
首播日當天，普通觀眾與VIP的距離，從第二集開始拉開；VIP與SVIP的分水嶺，出現在第五集。“以后是不是又要整個SVIP plus啊”“韭菜成精了”……有網友表示。
圖據網友
出品方如何看待網友兩極化的評價？為此，《每日經濟新聞》記者向騰訊視頻、閱文集團、新麗傳媒發去采訪提綱，但截至發稿前，并未得到回復。
值得一提的是，記者還從多位知情人士處獲悉，36集的《慶余年2》或將于本月收官。滿打滿算，播劇周期也就只有半個月。而其他熱門劇目，如《人世間》《蓮花樓》《長相思》等，在播出過程中均會播播停停，且部分在播出尾聲才會開啟“增收費”的大結局點映。
作為頭部大劇，為何要“不斷更”
不止是《慶余年2》在開播的同時“打開”了SVIP的升級收費模式，記者注意到，近期在優酷上，由井柏然等人主演的熱劇《新生》也使用了SVIP，這要比其他觀眾提前6個小時看到劇集，會員需要再花6元購買，非會員則為12元。
《新生》截圖
“各平臺自認為的‘王炸’內容，才會使用超前點映或SVIP去冒險探索。”李宏告訴《每日經濟新聞》記者，“之前熱劇使用的‘超前點映’可能不一定在平臺最初的計劃里，而是根據播出情況，劇火了，平臺來做‘加碼’。但今年新出現的‘SVIP’，說明平臺對播出項目的信心很足”。
而在談到為何《慶余年2》選擇半月狂播36集時，業內知名制片人周然（化名）表示，是為了配合SVIP的銷售。“想向會員增收費，平臺就必須搶在衛視之前，大幅度提高播出進度，這樣才可能將SVIP的銷售徹底打開”。
多位受訪者告訴記者，當前視頻平臺均面臨一個現實的困境——廣告的天花板不斷下沉，擠壓了收入的空間。“今年有些主流平臺的大項目，招商情況很不樂觀。”李宏向記者透露。
“一個大戲播出的時間相對長一點，首先能讓更多用戶長時間地留在平臺上，其次對社會話題的發酵也很有幫助。大家的熱切討論，還會為劇集帶入更多廣告商。”李宏表示，一般來講，劇集開播時會連續播5到6天，之后隔幾天再更新，“但并非更新得慢，廣告就一定多，廣告商跟的是熱度”。
平臺能否打開會員付費“天花板”
“《慶余年2》一口氣播完，恐會損失部分熱度，因為它留給觀眾的話題討論時間十分有限。”周然指出。
于視頻平臺而言，廣告和會員是其主要的收入來源。
《慶余年2》中的廣告植入（視頻截圖）
在周然看來，而今平臺在劇集剛播出時就引入SVIP，同時超30集以上的長劇集也“不斷更”的新玩法，“說明平臺對會員收入的需求，已經超過了對廣告收入的期待。當廣告在下滑的時候，平臺肯定希望打開會員的天花板。也許，平臺已經預判到了，相對廣告，它們在會員收入方面的突破機會可能更大一些”。
“如果《慶余年2》‘不斷更’的SVIP這條路走通了，市場反響也好的話，我相信后面的頭部大戲都會用這種方式。相當于，不用長時間等廣告主，而是押寶在會員身上。”李宏告訴《每日經濟新聞》記者，據他觀察，短時間之內廣告很難增長，在此情況下，保住存量已很難，各平臺只有盡可能地增加在會員方面的收入。
不過，李宏認為，隨著未來“效仿”《慶余年2》模式的劇越來越多，也會帶來一個負面的東西，“變相漲價。當高密度的頭部內容出現后，大家會發覺，自己每個月的會員付費不斷增加”。
記者|杜蔚 畢媛媛
編輯|何小桃 陳俊杰 杜波
校對|湯亞文
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