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“不賣就禁”滴答作響,TikTok暗流“抖”動:中國工程師放棄漲薪60%邀約,美國商戶擔憂收入銳減

每日經濟新聞 2024-05-22 19:33:15

在這場對TikTok的圍剿中,入職候選人、獵頭、平臺商家與用戶,都被卷入漩渦,他們很難只做旁觀者。

每經記者 王紫薇    每經編輯 易啟江    

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嚴先生拿到TikTok 發出的offer(入職邀約)已經2個多月,工作地點為新加坡,雖然和他目前薪資相比漲幅超過60%,但他遲遲沒想好接還是不接。

嚴先生拿到offer之后,申請工作簽證就花了一個月。這一個月來,獵頭非常耐心地跟他一起推進各種事宜,生怕這個候選人“放鴿子”。

但最終,嚴先生還是放了TikTok的鴿子。最后的“一根稻草”,是今年4月美國總統拜登簽署了關于TikTok“不賣就禁”的法案:要求字節跳動在未來270天內“剝離”TikTok,若看到剝離“取得重大進展”,美國總統可以選擇將TikTok被禁的時限延長為360天;如果沒有在截止日期前售出,TikTok將面臨在全美被封禁。

上述法案不僅影響著找工作的人,還影響著幫TikTok物色優質人才的獵頭們,以及TikTok的美國用戶和平臺上的商家們,他們正在采取行動。這使得很多人想起了美國女歌手Kesha(凱莎)原唱的《TiK ToK》中的幾句歌詞:

Tonight, i'm a fight 

(今晚,我要拼盡全力)

Till we see the sunlight 

(直到我們看到陽光

Tick tock, on the clock

(時間流逝,時鐘滴答作響

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“因為美國‘禁令’,我放棄了漲薪超60%的offer”

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“因為美國的‘禁令’,我放棄了工資漲幅超60%的offer……”

《每日經濟新聞》記者(簡稱每經記者或記者)在多個獵頭、入職候選人處了解到,TikTok新加坡大本營招聘最多的崗位中,算法工程師占據熱門。

一位獵頭告訴《每日經濟新聞》記者,新加坡的崗位本來就不好招,“不賣就禁”法案出臺之后,愿意去TikTok而變得猶豫的入職候選人,肉眼可見地增多。原本談好的很多候選人開始“猶猶豫豫打算放鴿子”。

嚴先生是算法工程師,TikTok給他發offer是今年3月的事情。當時的嚴先生在一個互聯網大廠做算法,面試TikTok成功之后,可以獲得超過60%漲幅的薪資。

“首先是職級漲了一級。這個60%的漲幅,可能是跳槽占30%,去新加坡上班占30%。”嚴先生自己是這么估算的。

TikTok給工資大方是圈內的共識。一位在字節內部工作的員工告訴《每日經濟新聞》記者,字節內部轉崗到TikTok新加坡,薪資的漲幅大概就是在30%。也有拿到了offer的候選人告訴每經記者,這個漲幅是頂格的,更多的漲幅在十幾個點左右。

這樣的工資漲幅,在現如今的互聯網大廠中還是很誘人的。不僅如此,在新加坡工作有機會拿到PR(永久居留權)。獵頭們于是也拿著“高漲薪、有機會拿PR,以及新加坡工作‘不卷’”的多個好處來游說入職候選人。

但真實情況是,立馬收拾行囊去新加坡的人其實不多。

“工資是漲了,但環境不一定適應。租房和買房更貴,開車也更貴了。”上述字節的員工告訴《每日經濟新聞》記者。

嚴先生也給記者算了一筆賬:衣食住行等生活開銷,總體算下來,生活成本大概漲了1.5倍。

“所以,工資漲幅中的30%是為了覆蓋這部分(生活成本的提高)。但去新加坡有環境適應問題,生活和工作兩個方面的環境(適應);有一說一,TikTok的業務也面臨不少風險。”

在拿到offer之后一個多月中,獵頭和TikTok協助嚴先生辦理工作簽證,但與此同時,嚴先生還在觀望其他的工作機會。

“TikTok有可能被賣,對吧,那么萬一裁員怎么辦?若不賣,目前看就是退出美國市場,可能還會裁員對吧?我的問題在于,如果TikTok裁員,或者我干不下去了,又沒有拿到永居,之后回國還找不到工作怎么辦?我年齡也快到35歲了。”嚴先生把所有的可能性盤了一遍,有些糾結地告訴每經記者這個可能的“最壞結果”。

在脈脈平臺,拿到TikTok offer卻在糾結的候選人不在少數。

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截圖來源:脈脈平臺

帖子的留言板上也有認證為字節跳動的員工理智分析后表示:“TikTok仍在大力投入,(對于拿到offer去新加坡的候選人來說)有一定的切換成本。但內部看,TikTok國際電商是重點發力端,值得去。”

理智考慮雖然如此,但現實的決定總是因為未知而畏手畏腳。

事實上,入職候選人的裁員擔心并非多余。就在今日(5月22日),有媒體報道,TikTok計劃本周進行裁員,擬解散全球用戶運營部門,裁員將影響該部門1000名員工中的很大一部分,剩余員工將被重新分配至其他團隊。

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美國本土小商家:save TikTok(刀下留“人”)

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除了獵頭與入職候選人之外,TikTok的美國用戶和平臺上的商家們也是美國禁令的受害者。

在美國生活的Ben是一個視覺設計師。他告訴《每日經濟新聞》記者,自己網站85%的流量都來自于TikTok,如果TikTok被禁,他面臨收入銳減的境遇。

幾年前,因為身體疾病,Ben無法找到傳統形式的工作。2022年,Ben靈光乍現,想到歌詞也可以成為視覺裝飾的基本元素,他開始為電影和音樂劇制作歌詞海報,并將海報的視頻發到當時熱門的短視頻平臺TikTok上。

發海報到平臺一開始只是Ben的興趣分享,但Ben沒有想到,TikTok幫他把這個創意變成他熱愛的事業。

2022年,TikTok以驚人的6.72億次下載量榮登全球榜首,成為當年最受追捧的應用。截至2023年3月,TikTok在美國的用戶數量已飆升至1.5億人。

伴隨著TikTok的風靡,Ben的命運齒輪開始快速轉動。

在開啟創業的8個月后,Ben收獲了他人生中第一個大熱門——音樂劇《漢密爾頓》的海報視頻獲得了近600萬觀看,超1000筆訂單涌入:這個數量遠遠超出了他小店的備貨量,Ben于是一次又一次加印,Ben的生意迅速向好運轉起來;在此之后,Ben為歌手泰勒·斯威夫特時代巡演制作的海報更是火爆。

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圖片來源:Ben獲得近600萬觀看的視頻截圖

“TikTok的算法擅長將視頻精準推送給最想看它的觀眾。”他告訴《每日經濟新聞》記者,“她(泰勒·斯威夫特)的粉絲們淹沒了我的TikTok評論區和直播間,要求我制作她時代巡演的海報。而如果沒有TikTok這個交流平臺,我根本不會想到還可以做這種演唱會的海報。”

通過2年的努力,目前Ben在TikTok上擁有了10萬粉絲。Ben告訴每經記者,TikTok上的生意對他來說就像恩賜。

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“我的大部分收入都是通過TikTok銷售印刷品來賺取的,這是我和我的家人能夠生存的唯一方式。”Ben在他的置頂視頻里如此說道。

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Ben的置頂視頻封面 圖片來源:Ben的TikTok個人主頁

與Ben情況相似,在TikTok展開小生意的美國本地商家不是少數。一份TikTok與《牛津經濟研究院》合作發布的報告顯示,2023年,TikTok與美國中小微企業的合作共產生242億美金的產值,其中,這些中小微企業通過TikTok廣告營銷帶來的轉化營收達到了147億美金。

現在,這些小生意,可能要被一紙禁令收走。受到影響的用戶也有了行動。5月14日,8名 TikTok 創作者就“禁令”起訴美國政府。他們告訴美國媒體,TikTok 是言論和自我表達的重要渠道,他們依靠它來教育、倡導和與數百萬人建立聯系,并以此謀生。他們認為該法案可能會禁止一種已成為美國生活“重要組成部分”的通訊媒介,從而侵犯了他們的第一修正案權利。

對TikTok的這場“禁令”,影響到數以萬計的普通人。截至5月中旬,TikTok平臺上,話題#TikTokban(ban是指美國的禁令) 下有44.3萬條視頻,#saveTikTok(Tik Tok保衛戰) 下,視頻數超過了42.8萬。

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焦慮與不安:倒計時已經開始

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270天的禁令倒計時已經開始。

面臨TikTok可能遭遇的禁令,Ben深感憂慮。他告訴每經記者:“如果TikTok被禁止,我的銷售額可能會減少,我也不能再把TikTok作為我的全職工作。這很可怕。”

Ben表示,因為自己的健康問題目前沒有辦法從事傳統工作。若失去TikTok,他重啟事業也將異常艱難。

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Ben在TikTok上的視頻截圖

對于國內的跨境電商們,TikTok仍被看作機會所在。一位從事跨境電商的行業人士告訴每經記者,目前,猶豫要不要撤出TikTok的大賣家可能不多,畢竟TikTok只是其布局的渠道之一;猶豫得更多的是小賣家,小賣家反而容易在TikTok上“打開局面”。

每經記者采訪到的一位跨境電商創業者表示,TikTok是個具備單一渠道“種草”達到全渠道轉化的優質渠道。他表示,倒計時雖然開始,但即使只有270天,也已經讓一個品牌在這個渠道上獲利。

與此同時,TikTok也在積極爭取商家。今年4月中旬,TikTok Shop公布2024年Q2(第二季度)美國區跨境商家的激勵政策,獎勵將采取現金和廣告消耗金額的形式發放。

雖然部分裁員,但在招兵買馬上,TikTok也沒有任何停下來的意思。一位獵頭告訴《每日經濟新聞》記者,TikTok仍在不遺余力地從國內挖人到新加坡去,即使現在的成本更高。

一位行業人士就此告訴每經記者,對TikTok來說,挖人去新加坡是非常有必要的:TikTok雖然脫胎于字節,但希望打造“純外企”。

其實在這個270天的倒計時開始之前,TikTok已經做了一系列人員隔離與數據遷移的工作。

2022年6月,TikTok啟動“得克薩斯計劃”(Project Texas),將其美國用戶的數據信息遷移到甲骨文公司(Oracle)的服務器上。在此之前,用戶數據存儲在TikTok位于美國弗吉尼亞州的數據中心,并在新加坡進行備份。

2022年12月8日,TikTok在國家安全機構的監督下推出新的安全計劃,并宣布在美國成立信任與安全團隊,以保護用戶數據和隱私。

今年5月,一位字節內部轉崗到TikTok的員工告訴《每日經濟新聞》,從4月開始,轉崗到TikTok的員工已經陸陸續續轉換了公司實體,“不轉(公司實體)看不到TikTok或者相關APP的后臺信息。”

根據Statista數據,截至2024年4月,TikTok在全球擁有15.82億月活躍用戶,僅次于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp,在最受歡迎的社交媒體平臺中排名第5。從地區分布來看,美國是TikTok用戶數量最多的國家,達1.5億。Appfigures公布的全球應用程序收入排行榜顯示,今年2月,TikTok打敗YouTube、Disney+和Tinder等,以1.89億美元的成績成為全球收入最高的應用程序。

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透鏡研究創始人況玉清告訴《每日經濟新聞》記者,中國企業最明顯的特征,一是股權層面由中資主導,二是管理團隊由中國團隊來主導

“這幾個層面解決不了國際化的問題,想打造讓對方放低戒備的外企形象比較難。”況玉清如此表示。

雖然TikTok被售還未塵埃落定,但等待買入的財團們早早盯住這塊“肥肉”。

今年3月中旬,美國前財政部長史蒂文·姆努欽(Steven Mnuchin)稱,將組建一個投資者財團以試圖收購TikTok;在拜登簽署法案之后,TikTok將被出售的消息再次于外媒發酵,但當天字節跳動重申,沒有任何出售TikTok的計劃。

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TikTok的CEO周受資視頻喊話1.7億美國用戶 圖片來源:社交媒體截圖

今年5月15日,美國億萬富翁弗蘭克·麥考特(Frank McCourt)表示,其麾下的組織Project Liberty正致力于同古根海姆合伙公司合作組建一個財團,以收購TikTok在美國業務。并表示,如果達成收購,他計劃重整TikTok,“以便讓個人用戶能夠更好地控制自己的數字身份和數據”

TikTok和字節跳動給出的信號非常明晰:硬剛到底。當地時間5月7日,TikTok及字節跳動共同向美國聯邦法院提起訴訟,要求法院裁定旨在迫使TikTok從字節跳動剝離的《保護美國人免受外國對手控制應用程序法》違反美國憲法,并阻止該法律的執行。

商家、用戶,普通的消費者,入職候選人……這場風波影響到的所有人,現在看向風暴中心:倒計時已經開始,然而這場“戰斗”并未到此結束。

記者|王紫薇 蘇鈺媛(實習生)

編輯|易啟江

視覺|劉陽

視頻編輯|張軼

排版|易啟江

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記者手記 |時鐘仍在滴答作響,故事尚未結束

這篇文章緣起于和朋友們的一次聊天,文中的嚴先生就是其中之一。他明明得到了一個好的工作機會,但他非常猶豫,最后放棄了。筆者真切感受到,TikTok“不賣就禁”不僅僅是一條需要理清楚來龍去脈、說給大眾聽的新聞,對于意外卷入這個漩渦的人們來說,可能是一個好機會的擦肩而過、剛有起色的生意突然面臨轉折:發生在大洋彼岸的新聞,正實實在在地影響著他們的生活軌跡。

根據Apptopia的數據,從2020年開始到2024年2月份,TikTok 在美國的每季度下載量,都超過其他主要社交媒體應用。TikTok的用戶平均每天在該平臺上花費超過90分鐘,將YouTube、Facebook、Instagram和Snapchat甩在身后。皮尤研究中心2023年的一項調查結果顯示,18歲-29歲的美國年輕人62%表示自己在使用TikTok

TikTok的快速成長,給平凡的人物帶來了發展機遇,但龐大的用戶群和黏性,也足夠讓人忌憚。美國開始糾結TikTok的外企身份:到底誰是owner(掌控者),能賣多少錢,算法誰來掌握?5月14日,8名 TikTok 創作者就“不賣就禁”的法案起訴美國政府;就在今天,TikTok被爆出了本周將裁員、計劃解散全球用戶運營部門的消息。

紛爭只是開始,這場“fight”還遠遠沒有結束。

封面圖片來源:每經制圖

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