每經記者 熊嘉楠  周歡    每經編輯 文多    

川酒甲天下。四川是中國白酒的重要產區，具有資源稟賦、悠久的釀造歷史和雄厚的產業基礎。

5月15日，四川省經濟和信息化廳發布了《著力打造“川酒”品牌推動川酒高質量發展行動方案（2024—2027年）（征求意見稿）》（以下簡稱《行動方案》），向社會各界公開征求意見。意見征集期間（5月15日—5月21日），共收到反饋意見2條，四川省經濟和信息化廳與相關建議人電話溝通、達成一致，部分內容吸收采納。

《每日經濟新聞·將進酒》了解到，《行動方案》旨在深入推進新型工業化進程，進一步鞏固和提升四川白酒產業優勢，推動產業高質量發展。

《行動方案》提出了具體的發展目標：到2027年，“川酒”品質持續鞏固，“川酒”品牌價值不斷提升，產業創新能力不斷增強，“川酒”市場競爭力、國際影響力穩步擴大，先進制造能力、龍頭企業實力、營業收入規模、營收利潤率等高質量發展指標顯著提升。

圖片來源：網頁截圖

品質為先、強化龍頭培育

《行動方案》在重點任務方面提出六大方面的16項具體措施。

其中，“堅持品質優先”被放在了首位。具體要求包括優化完善標準體系、推動釀酒設備更新等。

《行動方案》在“品質基礎全面夯實”方面提出：“標準體系健全完備，形成一批領先國內、接軌國際的‘四川標準’。純糧固態釀造技藝守正創新，全生命周期質量管理體系更加完善，釀酒專用糧種植規模和水平顯著提高。生產效率和優質品率不斷提升。”

《行動方案》針對品牌價值提升等任務也做了更為細致的規劃。

就如何提升“川酒”品牌價值，《行動方案》提出：深挖“川酒”文化內涵、培育推廣“川酒”整體品牌、加強川酒知識產權保護等3項具體措施。具體操作方式上，則包括：在全國主流媒體開展“川酒”品牌宣傳，舉辦“川酒日”品牌活動；落實川黔渝酒類產品市場監管及知識產權保護協作框架協議、川黔白酒知識產權保護警務合作協議等跨省合作機制等等。

在“強化龍頭培育，增強‘川酒’核心引領”方面，《行動方案》提出：持續鞏固龍頭企業優勢、著力培育產業鏈配套企業兩大具體措施。具體操作方式上，包括：聚焦宜賓、瀘州、德陽、遂寧、成都等優勢產區，推動“六朵金花”等名優酒企做大做強，加快成長為具有全球重要影響力和話語權的龍頭企業。

據報道，2022年四川省白酒產量348.1萬千升，實現營收3447.2億元。同年，四川白酒產量和營收均占全國的52%，利潤總額占據了全行業的34%。川酒產業規模為當之無愧的全國第一。

頭部酒企之中，五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春營收均超過百億元，其中，五糧液去年營收超800億元，正向著千億目標邁進。

緊隨其后的是舍得酒業、水井坊，去年營收則分別是70.81億元和49.53億元。

一直以來，不僅川酒頭部企業突出，腰部企業同樣有著不俗的實力。川酒“十小金花”中，多家公司營收超過10億元。其中，敘府去年實現營收25.7億元。

打通國際銷售渠道

《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到，2021年底，《推動四川白酒產業高質量發展的若干措施》印發，其中提到，加快川酒國際化步伐，支持辦好“萬企出國門”等活動。

而此次《行動方案》中，川酒出海任務也被單獨列出。可以看出，川酒國際化被放在了更為重要的位置。

《行動方案》明確，加速出海進程，開拓“川酒”國際市場。

具體要求包括：積極爭取將降低白酒綜合稅率納入各類多邊、雙邊國際貿易談判；發布國際市場拓展支持展會活動目錄，支持企業參加“川酒全球行”“川行天下”系列活動等。

白酒行業這兩年進入深度調整階段，開始從增量市場逐步變成存量市場競爭，白酒走出國門尋找新增量迫在眉睫。

但目前來說，白酒出海還未打開局面。這兩年，也有不少白酒公司喊出“國際化”口號，自稱要走出海外。不過，2023年僅3家頭部公司年報披露了國外或境外收入數據，其中貴州茅臺的國外收入為43.5億元，瀘州老窖的境外收入為1.77億元，古井貢酒的國際收入為0.21億元。

雖然海外市場前景巨大，但是如何推廣成為了難題。針對流通方面的難題，此次《行動方案》明確指出，支持企業參加“川酒全球行”“川行天下”系列活動。

目前，作為川酒龍頭，五糧液已在亞太、歐洲、美洲設立了三大國際營銷中心，產品覆蓋全球百余個國家和地區；而瀘州老窖也已在70多個國家和地區建立經銷網絡。

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