每經編輯 段煉    

董明珠，格力電器（000651.SZ）董事長，以言辭大膽犀利聞名網絡，是企業家里的“頂流網紅”。近日，她和她的女企業家“閨蜜團”前往河南“二刷”漢服，引發網友熱議。

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此外，董明珠在接受媒體訪談時回應了不少熱門話題，例如，對于“打工人35歲的坎”，她表示，“沒有人招聘你自己去創業”。此外，對于不少人向往《我的阿勒泰》里休閑的生活，董明珠表示，“你可以打辭職報告，可以回去休閑”“我三十幾年沒休息過”。

董明珠：35歲沒人招聘就自己去創業

有貢獻才能談收入

據大象新聞，近日，河南廣播電視臺《青聽》欄目專訪了珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠。

董明珠總能在網上收獲年輕人的關注，其實也和她在網上的很多言論總是能挑動年輕人的神經有關。比如說作為全國人大代表，她的議案除了關注創新、知識產權，還一直主張提高個稅起征點，讓有錢人多納稅，為年輕人松綁。又比如說，不招只想要多少工資的員工。

對此，董明珠表示：“我覺得不是不看只要工資的人，因為你到一個企業來，有什么理由告訴我給你多少錢？我現在說我的年薪應該有5000萬，你聘我嗎？當然是有貢獻才能談收入，這是很正常的。”

對于現在的年輕人是不是更多開始傾向于互聯網、金融，而非制造業。董明珠稱，“我現在每年招七八千人，都是00后的”。

董明珠表示，這些年輕人和她當年本質還是一樣的。“我們現在不要一概而論，一棍子打死，說現在年輕人不行，優秀的年輕人還是很多的，因為他們是支撐未來國家的發展，人類的發展的支撐點對吧？我們招來的大學生00后，我們現在95后的都走上了領導崗位，你說行還是不行？所以我覺得我們不應該用否定的態度來看這個時代，因為它總是變化的。”

對于打工人“35歲是個坎，很多企業可能都不再招35歲的人了”，董明珠表示，“你可以去創業，沒有人招聘你自己去創業。所以我覺得以年齡來衡量是否是坎，實際上更多的坎是來自于你的內心和你的思想，你認為前面是一座高山跨越不過去，這就是坎，但你堅定的一步一步的往上爬，你就能走上巔峰”。

此外，近期《我的阿勒泰》爆火，不少人看完這個劇之后更渴望一種休閑的生活。董明珠說，“你可以打辭職報告，可以回去休閑，沒有問題，我覺得是自己的選擇。就像我一樣的，三十幾年沒休息過，你覺得吃虧了還是這種選擇錯誤？對我個人來說我覺得很幸福，所以幸福沒有一個標準，幸福來自于你的內心”。

董明珠表示，“大家都說現在年輕人躺平了，你周邊的年輕人朋友躺平了嗎？沒有就證明不躺平的人還是多數。其實人生來過一次，所謂的成功就是付出的越多，成功的幾率越大。沒有付出，沒有奮斗過程就不會感到幸福”。

從“好空調”到“好電器”？

格力發力冰箱、洗衣機等家電領域

董明珠此次去河南，是為了格力的2024冰洗生活電器戰略發布會。

據新華網，5月22日，格力2024冰洗生活電器戰略發布會暨新品品鑒會在河南洛陽舉行，1500余名來自全國各地的經銷商代表、消費者代表出席了活動。

圖片來源：新華網

格力電器股份有限公司董事長、總裁董明珠在致辭中表示，格力已經實現從“好空調”到“好電器”的轉變。“下一步，格力希望與經銷商攜手，為冰洗生活電器事業開拓新的篇章。”

在活動現場，格力電器發布了多款冰箱和洗衣機新品。據介紹，在食材保鮮領域，格力全域養鮮冰箱通過搭載“光合水潤養鮮科技”，為果蔬提供恒溫控濕環境，鮮花能在冰箱內維持25天不干癟；在洗護領域，格力如新二代熱泵洗護機搭載了格力自主研發的37℃低溫熱泵柔烘技術，不僅能夠實現低溫烘干不傷衣，而且還能免水洗進行衣物護理。

董明珠宣布，格力電器將在國內每個省設立冰箱、洗衣機和生活電器銷售公司。而在此前，格力電器已在國內各地設立了空調銷售公司，冰箱、洗衣機、生活電器依附空調銷售公司銷售。

董明珠表示，過去，格力有超過10萬員工，研發人員幾百人；現在格力8萬員工，研發人員有15000人。面對來自全國各地的經銷商，董明珠承諾不讓經銷商做虧本生意，并希望經銷商成為格力電器的股東。

此外，格力電器銷售總監盧陸群也在履新后首次亮相。她表示，將強化格力專賣店的全品類產品銷售，在綜合性賣場設立格力全品類體驗店，并用O2O（線上線下結合）、直播、異業聯盟等形式加強冰洗產品推廣，在新零售平臺實現用戶管理。現在家電行業周期處于非常艱難的時期，她希望通過努力，最終跨越行業周期，跨越消費者產品認知周期。

董明珠在接受采訪時表示，現在格力已經把冰洗跟空調并駕齊驅，但還有更多的消費者并不知道，因為他們心目當中格力就是一個空調的代名詞。“實際上我們希望通過這次的洛陽（發布會），讓大家更進一步了解到，格力不是一個簡單的空調企業，而是一個家電全品類的企業。特別是我們抓住大數據時代消費者的需求的變化，比如說我們更關注健康，第二更關注節能，更舒適這些消費者的訴求，我們在產品的開發當中要做到極致”。

董明珠再引“外援”

或與王自如平級

據第一財經，格力電器5月9日內部發文宣布成立家用電器經營部，將家用空調及小家電經營部、冰洗及生活電器經營部的職能及人員合并，并任命盧陸群為銷售總監，分管家用電器經營部，試用期半年至一年。

圖片來源：第一財經

對于網上流傳的上述格力電器5月9日內部發文的截圖，一位格力電器的區域銷售負責人5月10日向第一財經記者表示“應該屬實”；另外，至少有兩位接近格力電器的業內資深人士也向記者表示“文件屬實”。

盧陸群曾在京東任職，過去兩年操盤格力在河北的銷售，穩住原河北格力省代徐自發退出后的市場。此次組織架構及人事調整對格力渠道變革的影響，值得關注。

此前，董明珠引入科技自媒體人士王自如，將他任命為格力電器渠道改革項目負責人。業內猜測，擔任格力家用電器經營部銷售總監的盧陸群，與格力渠道改革項目負責人王自如之間，在職級上是并列關系。

格力電器今年一季度業績保持增長，但也有壓力。據其一季報，2024年一季度，格力電器實現營收363.64億元，同比增長2.56%；歸母凈利潤46.75億元，同比增長13.77%；經營活動產生的現金流量凈額為-29.4億元，同比減少119.52%，主要是銷售商品、提供勞務收到的現金減少所致。

相比于中國另兩家白電龍頭企業美的集團、海爾智家，格力電器今年一季度的收入增速較低。而在去年中國國內家用空調市場高速增長的背景下，今年國內家用空調市場增長承壓。對于以空調為主業、主要依賴國內市場的格力電器來說，如何加快推動冰箱、洗衣機、生活電器、小家電的銷售也是當務之急。

格力電器去年營收重上2000億，達到2040億元。其中，空調收入1512億元，同比增長12.12%，占比74.13%; 而包括冰箱、洗衣機、小家電等在內的生活電器收入40.02億元，同比下降12.38%。

盧陸群履新后，將如何整合格力在全國的渠道資源，推進格力冰箱、洗衣機、小家電等其他電器業務的銷售，值得期待。在盧陸群之前，格力電器總裁助理謝光輝負責了格力的內銷業務一段時間，他是做研發出身的。

今年以來，格力電器股價顯著上漲，截至最新收盤股價報41.17元，總市值2318億元。

長江證券研報指出，格力電器2023年整體營收保持韌性增長，小家電業務階段承壓。24Q1公司營收同比增長2.56%，或主要受益于白電行業整體需求韌性較強，公司仍然保持優勢市場地位。公司已經形成多個工業品牌矩陣，業務覆蓋家用消費品和工業裝備兩大領域，并實現產業鏈的上下游延伸布局。在此基礎上，公司積極探索細分市場需求、拓寬業務場景，積極延展品類布局，并拓展新能源、智能裝備等潛力業務，該行預計公司2024-2026年歸母凈利潤分別為319.45、345.70和379.34億元，對應PE分別為7.38、6.82和6.22倍，維持“買入”評級。

（本文不構成投資建議，據此操作風險自擔）

編輯|段煉 易啟江 蓋源源

校對|王月龍

每日經濟新聞綜合自大象新聞、新華網、第一財經、券商研報、公開資料等