每經(jīng)編輯 段煉    

近日，麥當(dāng)勞推出的“對(duì)講機(jī)”玩具在年輕人中爆火，原價(jià)38元被炒到420元！有店鋪顯示已賣(mài)出上萬(wàn)件，售價(jià)為54元~88元，3日內(nèi)吸金超54萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：視頻截圖

據(jù)了解，這是麥當(dāng)勞為“六一”兒童節(jié)活動(dòng)推出的限量版“對(duì)講機(jī)”玩具。上架信息顯示，“麥麥對(duì)講機(jī)”套餐為任意消費(fèi)+38元即可擁有，內(nèi)含兩個(gè)對(duì)講機(jī)、2張貼紙和2根掛繩，可以用于在300米內(nèi)進(jìn)行通訊聯(lián)絡(luò)。

“整個(gè)朋友圈都在搶”“APP都擠崩了”

原價(jià)38元被炒到420元

由于購(gòu)買(mǎi)人數(shù)眾多，一度導(dǎo)致麥當(dāng)勞APP崩了，顧客無(wú)法順利下單。有網(wǎng)友表示：“整個(gè)朋友圈都在搶?zhuān)　?/span>

麥當(dāng)勞回應(yīng)稱(chēng)，由于“麥當(dāng)勞對(duì)講機(jī)”活動(dòng)火爆，部分點(diǎn)餐功能受影響，目前已陸續(xù)恢復(fù)，可以前往下單

有媒體報(bào)道稱(chēng)，二手平臺(tái)上對(duì)講機(jī)的價(jià)格水漲船高，最高價(jià)喊到79.9元，比原價(jià)貴了將近一倍。

某電商平臺(tái)上，有店鋪的麥當(dāng)勞對(duì)講機(jī)鏈接顯示已賣(mài)出上萬(wàn)件，售價(jià)為54元~88元，3日內(nèi)吸金超54萬(wàn)元！該賣(mài)家稱(chēng)商品為正品，但拒絕回答貨源問(wèn)題。

近日甚至有黃牛已經(jīng)賣(mài)到300元。一名黃牛告訴記者：“我們是在店里蹲守?fù)尩模?00元可以今天現(xiàn)貨直發(fā)，不講價(jià)，最后一件了。”

而據(jù)中國(guó)證券報(bào)27日?qǐng)?bào)道，二手平臺(tái)甚至有人報(bào)出420元的價(jià)格。

溢價(jià)飆升下，甚至有商家坐地起價(jià)、跑單。有消費(fèi)者稱(chēng)，“我下單時(shí)賣(mài)家說(shuō)當(dāng)天發(fā)貨，次日卻通知要多補(bǔ)價(jià)60元才能發(fā)，否則退單。”被拒絕補(bǔ)款后，黃牛得意回復(fù)稱(chēng)“賺得盆滿缽滿”并拉黑買(mǎi)家。

對(duì)此，有網(wǎng)友表示價(jià)格太貴，大為震驚。也有網(wǎng)友表示不理解，300元夠吃好幾頓麥當(dāng)勞了。還有網(wǎng)友表示38元都嫌貴，居然還能炒這么高。

麥當(dāng)勞客服表示，因?yàn)閷?duì)講機(jī)活動(dòng)過(guò)于火爆，目前已經(jīng)售罄了。建議認(rèn)準(zhǔn)官方渠道，網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買(mǎi)全憑個(gè)人意愿。而對(duì)于38元的“對(duì)講機(jī)”被二手平臺(tái)炒到300元，麥當(dāng)勞工作人員回應(yīng)稱(chēng)，會(huì)反饋給專(zhuān)員處理。

餐飲六一“玩具大戰(zhàn)”成“潮玩制造機(jī)”

“對(duì)小學(xué)生很幼稚，對(duì)成年人剛剛好”

事實(shí)上，靠玩具“出圈”，麥當(dāng)勞并不是第一次。

去年，麥當(dāng)勞推出“六一”活動(dòng)，任意消費(fèi)加30元可兌換一臺(tái)麥樂(lè)雞塊造型的俄羅斯方塊游戲機(jī)，限量40萬(wàn)部。活動(dòng)非常火爆，一經(jīng)推出便售罄。

來(lái)源：麥當(dāng)勞官網(wǎng)

彼時(shí)，這部麥樂(lè)雞游戲機(jī)同樣遭到瘋搶。麥當(dāng)勞門(mén)店出現(xiàn)黃牛排隊(duì)“加價(jià)收購(gòu)”的情況，二手物品交易平臺(tái)標(biāo)價(jià)也超過(guò)200元，足足翻了近7倍。不過(guò)，如今這部“昔日頂流”已經(jīng)過(guò)氣，二手物品交易平臺(tái)標(biāo)價(jià)多數(shù)在10余元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于原價(jià)。

2022年，麥當(dāng)勞推出“兒童節(jié)限定”，即一款和中國(guó)探月跨界合作推出的“兒童卡通宇航員頭盔”，自帶音樂(lè)功能和聲音變調(diào)功能，頭盔上線后秒空。

但這一年占據(jù)玩具周邊C位的，是肯德基。2022年“六一”期間，肯德基推出兒童套餐中隨贈(zèng)品，消費(fèi)者只要購(gòu)買(mǎi)一款價(jià)格在59元-109元不等的套餐，即可隨機(jī)獲得一款寶可夢(mèng)聯(lián)名玩具，可達(dá)鴨是其中一款。

活動(dòng)期間，這只“鴨子”突然爆火，憑借在魔性的音樂(lè)伴奏中搖擺著身體的丑萌樣子，可達(dá)鴨成功刷屏。短視頻平臺(tái)上，“可達(dá)鴨”話題接近8億播放量，線下也是“一鴨難求”，二手交易平臺(tái)的價(jià)格一度達(dá)到了5700元。

近年來(lái)，餐飲企業(yè)儼然成了潮流玩具“制造機(jī)”。隨著玩具的加入，不僅產(chǎn)品品類(lèi)更加豐富，消費(fèi)群體也從原先的低齡兒童擴(kuò)展到更有消費(fèi)力的成年人。

淘寶天貓發(fā)布的《2023淘系玩具潮玩新品趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年到2022年，以18-29歲人群為消費(fèi)主力的潮玩玩具，新品數(shù)量上漲超過(guò)300%。對(duì)于麥當(dāng)勞對(duì)講機(jī)來(lái)說(shuō)，正應(yīng)了那句：“對(duì)小學(xué)生來(lái)說(shuō)很幼稚，對(duì)成年人來(lái)說(shuō)剛剛好。”

業(yè)內(nèi)人士表示，潮玩產(chǎn)品不僅滿足了人們對(duì)于娛樂(lè)、個(gè)性表達(dá)的需求，還成為了社交互動(dòng)的媒介。潮玩作為一種集收藏、玩耍和社交于一體的文化現(xiàn)象，正在逐漸成為年輕人生活的一部分。

編輯|段煉?杜恒峰 杜波

校對(duì)|孫志成

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自中國(guó)證券報(bào)、深圳商報(bào)、北京商報(bào)、齊魯晚報(bào)、九派新聞、江南都市報(bào)、網(wǎng)友評(píng)論、公開(kāi)資料等