短劇告別草莽，還會“扇耳光”嗎？

天府新視界 2024-05-31 20:58:50

曾一度野蠻生長的短劇，即將告別“草莽時代”。

從6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

此前，多個知名短視頻平臺下架了《老公是個媽寶男》《光頭女人的重生》等短劇，引發(fā)關注。

5月18日，中國電視藝術家協(xié)會微短劇專業(yè)委員會正式設立，成為該領域最早的行業(yè)協(xié)會專委會之一。周星馳出品的首部短劇《金豬玉葉》已經(jīng)結(jié)束在成都的拍攝，即將播出，各方期待值拉滿。

種種信號表明，短劇精品化的號角已經(jīng)吹響，留給低質(zhì)短劇的時間不多了。

那么問題來了：當贅婿、總裁、穿越、神醫(yī)、逆襲霸占短劇人設，當扇耳光、下跪戳中觀眾爽點，試圖走精品化路線的短劇，能留住觀眾嗎？

為何短劇越“上頭”觀眾越買賬？

6秒給出身份，15秒第一個轉(zhuǎn)折，最后10秒留下懸念——這是小程序短劇抓住觀眾的拍攝公式，“玩的就是心跳”。

目前，短劇熱播榜的題材大多為霸總、穿越、甜寵、重生等讓觀眾“上頭”的題材，雖知劇情俗套又雷同，但觀眾依舊盯著屏幕眼珠子都挪不動。

扇耳光、下跪、罵人“廢物”等名場面一幕接一幕，讓觀眾一邊心中暗爽，一邊抱怨“不換湯不換藥”，最后又忍不住充值買單。草根重生逆襲、灰姑娘嫁入豪門、小媳婦勇斗奇葩親戚等劇情，也是短劇常見套路：情節(jié)簡單易懂，還能為觀眾“造夢”，屬于典型的“即時滿足”。

《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。

市場熱度高，入行門檻卻相反：只要有資金、夠“爽”的劇情、演技不夠顏值來湊的演員，便可開機大吉，在短劇市場里分一杯羹。爆款劇《哎呀！皇后娘娘來打工》，上線24小時用戶充值破1200萬元；短劇《騰龍》24 小時充值破2200萬元。

“扇耳光”里藏著怎樣的流量密碼？

人類對于反規(guī)則的事情，通常會有天然的注意力。它越是貶低人的自尊，越是非人化的待遇，越是能夠挑戰(zhàn)大家的心理底線。

短劇單集時長太短，沒有太多空間做情緒鋪墊，為了拉高觀眾情緒，只有挑名場面、最有看點的內(nèi)容進行展現(xiàn)，讓戲劇沖突更強烈。短劇導演與編劇深諳此道，以出鏡率最高的“扇耳光”為例，觀眾在“啪”聲響起后，會本能地觀察劇中人物反應，甚至代入自己，評估接下來該反抗還是接受，觀察演員是不是按照自己的預判做出反應。這種先抓眼球后撓心的設計，在短劇行業(yè)叫做“下鉤子”：觀眾會因為這些沖突而被勾住，留在屏幕前。

但在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、行業(yè)競爭逐漸激烈的短劇行業(yè)，看似熱鬧非凡，但光靠每隔兩集就是扇耳光、重生打敗勁敵的“爽文套路”，能否走出新路子，還是個未知數(shù)。

短劇作為一個年輕的行業(yè)，在自由發(fā)展期良莠不齊，擦邊、暴力、低俗，被吐槽為“又土又尬”。隨著2023年11月15日整治開始，短劇“什么都敢拍，拍了就能火”的野蠻生長勢頭被遏制。去年11月16日，一部叫《黑蓮花上位手冊》的宮斗短劇上線24小時吸引了近2000萬元充值，但5天后，因為“渲染極端復仇、以暴制暴”被下架。今年4月10日，多家視頻平臺也對多部宣揚不健康和非主流家庭觀、婚戀觀，激化家庭矛盾的短劇進行下架處理。

簡陋低俗的短劇逐漸被淘汰，現(xiàn)在已開始流行以“穿越到霸總短劇里當XX” 為題的吐槽類短劇，以短劇之道反制短劇，引得觀者一片叫好。

精品化“橫豎”都能讓觀眾買單？

短劇是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，它符合人們利用碎片時間獲取信息的需求，所以“快”是短劇的明顯特征：內(nèi)容節(jié)奏快，單刀直入快速交代劇情；制作速度快，一部短劇一般7—10天便可完成；傳播速度快，爆款短劇幾天流量可破千萬。

2023年以前，爆款短劇《無雙》播出8天后收入超1億元，締造“暴富神話”，影視拍攝基地橫店因短劇劇場遍地開花也被戲稱為“豎店”。《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2023)》里，一半以上的短視頻用戶觀看過3分鐘以內(nèi)的短劇。

短劇眼下依舊難以擺脫“三俗”帽子，究其原因，是因為“三俗”內(nèi)容集中所在的豎屏短劇。短劇為何鐘情豎屏？把時間倒回短視頻井噴時代，不少廣告商利用簡短卻矛盾沖突巨大的劇情吸引流量，方便賣貨，最后演變成豎屏短劇。短劇演員劉先生表示，因為豎屏拍攝時如果肢體動作過大，會“出畫”，所以要盡量控制幅度，集中表現(xiàn)個人情緒。演員尚且如此，作為“配角”的服裝、道具、布景便可以一省再省，反正觀眾也看不到全貌，可謂“藏拙”。

豎屏并非專業(yè)隊瞄準的首要賽道，對新入場的影視大佬來說，多優(yōu)先選擇橫屏拍攝短劇：用布景交代環(huán)境，用動作輔助情緒，讓故事娓娓道來。

周星馳出品的短劇《金豬玉葉》就是將一部電影拆成了24集，且使用電影攝影美術班底，橫屏拍攝。最新消息，演員黃曉明發(fā)聲正式入局短劇，但不出所料，這部劇依舊是橫屏。但對于豎屏短劇受眾來說，沒有強烈且密集的矛盾沖突、敘事節(jié)奏較為緩慢的橫屏短劇，到底是不是他們的菜呢？且讓我們拭目以看。

學短劇從流行中找痛點到底靈不靈？

今年5月中旬，深圳衛(wèi)健委通過《穿越到霸總劇里當醫(yī)生》，用最不著調(diào)的方式，傳播最科學的知識，成功給自己上分。劇情是真狗血，醫(yī)生是真醫(yī)生，科普還是正經(jīng)科普，短短4分多鐘，全是知識點。

只是這些無關市場。

影視川軍能否蹚出一條文化類短劇的新路子？

在被霸總、穿越、逆襲等題材“裹挾”的短劇宇宙，四川人正在探索逆襲的多元化場景和破圈的多重表達語境。

微短劇《逃出大英博物館》點擊量超10億次，被廣電總局評為年度優(yōu)秀微短劇；《婚禮倒計時》《撐抖先生》等16部微短劇點擊量超50億次，收益達3.045億元。

《逃出大英博物館》截圖

祛魅化之后，短劇創(chuàng)作者重新審視受眾，剝離扇耳光的刻板印象：原來，短劇還可以這樣玩。

以中華文脈的硬核，輔以快餐時代短劇的殼。“如今白首鄉(xiāng)心盡，萬里歸程在夢中。”現(xiàn)象級《逃離大英博物館》由四川傳媒學院2018級校友張家俊（網(wǎng)名：煎餅果仔）和搭檔夏天妹妹共同創(chuàng)作，承載了國人希望文物回家的渴望。全劇不足20分鐘，細節(jié)感滿滿，草蛇灰線，伏脈于千里之外。它的成功不僅在于其獨特的視角和緊湊的劇情，更在于主創(chuàng)團隊對細節(jié)的極致追求和創(chuàng)新精神。用一場場跨越千百年的文物對話，震撼著觀眾，亦體現(xiàn)新時代自媒體人的熱血、赤誠與擔當。

“前不見古人，后不見來者。念天地之悠悠，獨愴然而涕下！”“唐詩之祖”陳子昂，短短22個字，卻開初唐詩歌革新風氣之先，成就歷史和未來深情對話的千古絕唱。

不囿固于長短比較的偏見之中，就沒有所謂的“短”，短視頻，同樣可以講好中國故事。

締造當下影視圈的流量密碼，川人有著足夠的話語權。

臺前，王鶴棣、趙露思等川籍頂流正屬當打之年；幕后，無論是霸屏的“十朵金花”編劇還是頻繁亮相央視的好劇，影視川軍已成為不可忽視的一支重要力量。

先賢的語言里藏著文化基因的秘密，“四川造”短劇的DNA，是時候動起來了。