每經記者 畢媛媛  杜蔚    每經編輯 盧祥勇 楊夏    

6月8日，“劉亦菲回復徐海喬”“林更新沒猜出劉亦菲時的反應”“劉亦菲回復伊能靜”“劉亦菲臺詞未播先火”“劉亦菲好長的脖子”等多個詞條輪番登上熱搜，為當日19:30開播的年度大劇《玫瑰的故事》預熱。

“《玫瑰的故事》開播，估計《墨雨云間》馬上就要加更了。”有網友評論道。也有網友表示不看好，稱其劇情線較弱。

圖片來源：《玫瑰的故事》官方微博視頻截圖

憑借《金粉世家》《仙劍奇俠傳》等經典作品，劉亦菲被冠以“神仙姐姐”的外號。這次主演的《玫瑰的故事》改編自亦舒同名小說，講述了一個女性在不同人生階段中的成長與蛻變。此次和劉亦菲搭戲的包括佟大為、林更新、霍建華等知名男演員。擁有經典原著和豪華陣容的《玫瑰的故事》也被視為爭奪2024年“劇王”的一大種子選手。

這出“大戲”背后的資方同樣“星光熠熠”。《每日經濟新聞》記者注意到，此次劉亦菲還將“自家”公司紅星塢娛樂傳媒投資有限公司（以下簡稱紅星塢）首度“推上”臺前，與騰訊視頻、新麗電視共同擔任該劇出品方。

打造出多部爆款劇的侯曉（化名）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，隨著劉亦菲話語權的提升，其或以“片酬入股”的形式參與出品了《玫瑰的故事》。

此外，2024年過半，熱門劇引發的視頻平臺大戰也將因《玫瑰的故事》進入白熱化，在大眾注意力有限的情況下，“爆款”才能為平臺留住用戶。《玫瑰的故事》的背后，還藏著哪些資本故事？

《玫瑰的故事》接棒《慶余年2》

能否助新麗傳媒完成2024年業績承諾

每發布一支預告片就上一次熱搜，沖著“神仙姐姐”劉亦菲的美顏，《玫瑰的故事》早早將觀眾的期待值拉滿。

除了觀眾的期待，《玫瑰的故事》背后的資方也不容小覷，出品方有CCTV、騰訊視頻、新麗電視和紅星塢。

《玫瑰的故事》海報 圖片來源：官方微博

而剛收官不久的《慶余年2》，出品方為CCTV、騰訊視頻、閱文影視和新麗電視。公開信息顯示，閱文影視和新麗電視都屬于騰訊旗下的閱文集團（0772.HK，股價26.3港元，市值269.82億港元）。由于《慶余年2》和《玫瑰的故事》均為“騰訊系”作品，因此也有網友戲稱騰訊這次“贏麻了”。

回溯到2018年，《慶余年1》殺青之際，閱文集團宣布以高達155億元人民幣的價格全資收購新麗傳媒100%的股權。新麗傳媒曾參與制作《我的前半生》《白鹿原》《如懿傳》等多部熱門影視作品。

高價收購數次“折戟”IPO的新麗傳媒自然不是為了“雪中送炭”，閱文集團與新麗傳媒簽訂了對賭協議，要求新麗傳媒在2018年至2020年期間的凈利潤分別達到5億元、7億元和9億元人民幣。遺憾的是，新麗傳媒2018年、2019年均未實現其業績承諾。

2020年8月，閱文集團與新麗傳媒重新簽署了為期五年的對賭協議。根據新協議，2020年—2024年凈利潤要求降到最低2億元、3億元、3億元、3億元和3億元，最高4億元、5億元、5億元、5億元和5億元。這一調整使得新麗傳媒在2020年首次實現對賭目標，凈利潤達到4.26億元。

在隨后的幾年里，新麗傳媒繼續保持良好的發展勢頭，2021年—2023年，新麗傳媒營收分別為12.17億元、16.23億元、12.6億元，凈利潤分別為5.3億元、5.38億元、4.87億元，均完成對賭要求。2024年，賈玲導演并主演的《熱辣滾燙》在春節檔上映，累計票房34.6億元，新麗傳媒是這部電影的第一出品方。

對新麗傳媒而言，想要實現2024年的業績承諾，《玫瑰的故事》延續《熱辣滾燙》和《慶余年2》的熱度至關重要。

劉亦菲片酬入股？

經紀公司也成新劇出品方

《玫瑰的故事》根據亦舒同名長篇小說改編，由李瀟、王思編劇，汪俊執導，劉亦菲、佟大為、萬茜領銜主演，林更新特邀主演，林一、彭冠英特別出演，霍建華特別主演。

盡管該劇匯聚了眾多男星，但核心故事始終緊密圍繞著劉亦菲飾演的女主角黃亦玫展開。在劇中，黃亦玫在經歷一系列職場挑戰、婚姻波折和愛情挫折后，終于找到了自己的人生定位與真愛。

劉亦菲出道20余年，曾以《金粉世家》《仙劍奇俠傳》和《神雕俠侶》等作品贏得觀眾的喜愛。近年來，她憑借古裝巨作《夢華錄》和都市情感劇《去有風的地方》再度回歸熒屏，收獲了不俗的收視率和口碑。

值得注意的是，隨著這些熱門劇集的播出，劉亦菲在業界的影響力和話語權也顯著提升。《每日經濟新聞》記者發現，《玫瑰的故事》的另一出品方紅星塢，正是劉亦菲所屬的經紀公司。

圖片來源：紅星塢微博截圖

天眼查信息顯示，紅星塢于1995年成立，曾用名北京通產永利房地產交易中心有限公司，目前陳金飛個人直接持股90%，其控股公司北京通產投資集團有限公司持股10%。

紅星塢官方微博自2015年起幾乎只發布與劉亦菲相關的消息，雖然紅星塢官微曾在2016年11月后一度停更，但在劉亦菲主演《夢華錄》后又恢復了更新。

作為《玫瑰的故事》的出品方，紅星塢也積極參與到劇集宣傳中。據《每日經濟新聞》記者了解，這是紅星塢首次作為主要出品方參與劉亦菲主演的電視劇。之前，紅星塢曾參與出品過劉亦菲主演的電影《第三種愛情》和《白幽靈傳奇之絕命逃亡》，但兩部影片票房僅為7322萬元和2429萬元。

圖片來源：紅星塢微博截圖

為何一直低調的紅星塢如今會與“騰訊系”一同站在了臺前？對此，侯曉向《每日經濟新聞》記者表示，“對于頂級演員而言，采用‘片酬入股’的方式參與到自己主演的作品中，并不罕見”。

長視頻平臺更加“卷生卷死” 《玫瑰的故事》能否打響2024年暑期檔第一槍？

最近的電視劇市場熱鬧非凡，騰訊視頻的《慶余年2》、愛奇藝的《狐妖小紅娘月紅篇》、優酷的《墨雨云間》??各大長視頻平臺在劇集的核心賽區中，都使出了“看家本領”。

《玫瑰的故事》在此時“擠了進來”，還能從眾多熱劇中突圍嗎？“目前，熒屏市場上大制作的古裝劇、諜戰劇等較多，缺乏都市情感類的項目。”侯曉在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，題材差異化的《玫瑰的故事》有望成為“黑馬”。

侯曉進一步告訴記者，每年的6月底，都是“劇集暑期檔”真刀真槍、貼身肉搏的時間。“騰訊視頻希望借劉亦菲新劇，提前打響暑期檔的第一槍。因為再往后走，競爭肯定愈發激烈。”

于長視頻平臺而言，需要依靠播放周期較長的劇集撐起流量基本盤。以《慶余年2》為例，據燈塔專業版，截至6月5日，該劇全網正片播放量破20億。因此，劇集也被視為愛優騰最重要的業務板塊。

圖片來源：燈塔專業版

2024年已經過半，從“押寶”熱劇的角度來看，擁有《繁花》《慶余年2》的騰訊視頻可謂“風光無限”，而今《玫瑰的故事》“接檔”，能否延續熱度？“平臺選劇，首先是看IP，其次為主創和制作班底。”熟悉視頻平臺業務的洪文（化名）向《每日經濟新聞》記者表示，爭奪S級大劇，平臺需要進行多番資本博弈，但最終能否“押寶”成功，則很難預料。

“現在，長視頻平臺更加‘卷生卷死’。今年第一季度，平臺的整體廣告招商和市場運營的情況都不太理想。雖靠一些頭部內容的帶動，平臺的會員收入在增加。”洪文告訴記者，廣告收入的下滑將導致各家對項目的評判要求越來越高，因為資源都是向“頭部”內容集中。

“賭”爆款很難，平臺如何才能用好內容構建出競爭壁壘？對此，侯曉認為，“影視劇制作不是工業制造，而是文化制造，文化制造是靠創意驅動的。人才是核心競爭力，平臺應該調整收益分配模式，這樣才能鼓勵大家用心創作”。

記者|畢媛媛 杜蔚 編輯|盧祥勇 楊夏 易啟江

校對|劉思琦

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