每經編輯 孫志成    

1989年誕生于加拿大海岸山脈，由多名溫哥華本地攀巖者創立。始祖鳥這一品牌，近年來廣受中國消費者的歡迎。

這份火爆在其母公司亞瑪芬體育的招股書中有更為直觀的數據——其中顯示，2018年，始祖鳥在大中華區僅有1.4萬名會員，而截至2023年9月30日，會員數已經增長至170萬名。

但就是這種火爆，讓許多不法分子嗅到了可乘之機。

浙江、安徽兩地警方破獲假名牌服飾案

據上游新聞，2023年10月17日，浙江三門縣公安局發現，三門縣有人銷售假冒始祖鳥沖鋒衣。2023年10月至2024年5月期間，三門縣公安局對以占某、林某、潘某等人為首的制造、銷售假冒始祖鳥沖鋒衣的犯罪團伙進行偵查，先后多次組織警力赴山東、河北、江西、福建、廣東、四川等地開展集中統一收網行動。

經亞瑪芬體育用品貿易（上海）有限公司鑒定，涉案的始祖鳥服裝，其包裝、標識、工藝、吊牌、材料等均不符合公司產品要求，屬于侵犯亞瑪運動加拿大公司“始祖鳥”等系列商標的產品。

辦案民警介紹，2022年6月，占某發現銷售假冒始祖鳥沖鋒衣利潤較高，加之其本人也是從事服裝鞋帽銷售行業，于是就帶領多人在三門縣開展制假、售假活動。期間，占某注冊了浙江某服飾有限公司，租用民房，并購買了電腦、條形碼打印機等設備。由陳某等人出面，采購仿制的始祖鳥LT、SV等款式沖鋒衣；再由潘某對光板沖鋒衣進行始祖鳥品牌logo刺繡，加裝吊牌。造價成本為每件沖鋒衣200元左右。

隨后，占某又通過社交和短視頻平臺進行引流，招募多名下級代理商組成網絡銷售團隊，以及網絡鏈接廣告等途徑進行銷售，代理商拿貨價格為每件300元左右，銷售價格為每件500元左右，通過快遞寄給購買人。初步查明，該犯罪團伙涉案人員30余人，生產、銷售假冒始祖鳥的沖鋒衣3余萬件。

警方在對潘某的調查中，還發現了以林某為首的另一犯罪團伙。經查，2022年9月，林某注冊了一家服飾有限公司，在三門縣租賃廠房、購買機器生產、銷售沖鋒衣，后發現始祖鳥沖鋒衣比較暢銷，便開始仿冒始祖鳥LT、SV等款式的光板沖鋒衣進行生產，并找到潘某等人幫助其生產始祖鳥沖鋒衣logo刺繡及吊牌等，并同樣以網絡引流等形式發展下級銷售代理商，向代理商批發假冒始祖鳥沖鋒衣。初步查明，該犯罪團伙涉案人員多達20余人，生產、銷售假冒始祖鳥沖鋒衣2余萬件。

“該案中銷售的始祖鳥沖鋒衣款式主要以熱銷款LT、SV為主，LT、SV型號的正品沖鋒衣銷售價格為6000元左右。而制造一件假冒始祖鳥沖鋒衣的成本僅200元左右，售賣價格為500元左右，獲利空間在150%，甚至更高。目前，初步查明生產、銷售沖鋒衣約為5萬件，涉案金額達3億余元。”辦案民警透露，在銷售過程中，代理商在網上接到訂單后，將地址、聯系方式發給陳某、林某等人，在三門縣通過快遞發貨。退貨時地址往往使用外省號碼、虛擬地址、虛擬身份。整個過程中人員和物品全程分流，而且還會定期消除交易記錄，以逃避追查。

目前，42名嫌疑人中已有8人被刑事拘留，34人被取保候審，案件還在進一步調查中。

值得注意的是，據大皖新聞，6月9日，黃山市公安局徽州分局發布案情信息稱，該局森警大隊從居民網購的一件“始祖鳥”入手，縝密偵查、順藤摸瓜、層層收網，在本月初全線告破一起“假鳥案”。

2023年11月，徽州公安分局接市場監管局移送線索，轄區一居民網購的“始祖鳥”品牌服飾系“假貨”。經分局森警大隊綜合分析梳理，發現該案還有上游利益鏈條以及制假工廠，至此，一個制售假品牌服裝犯罪的多人團伙浮出水面。民警先后在福建泉州、山東青島等地抓獲“銷售端”犯罪嫌疑人高某、李某某和周某某，端掉銷售點10余處。

為徹底斬斷這條制假鏈條，分局森警大隊擴大研判范圍，通過可疑地點摸排、偵查走訪以及調閱“海量”的公共視頻，成功鎖定“生產端”犯罪嫌疑人及倉儲地點。

2024年5月，大隊民警再次趕赴山東省青島市，經過連續多日蹲點，摸清了犯罪嫌疑人馬某某行動軌跡，后在青島警方的配合下，順利端掉該馬某某制假窩點1處，現場依法查扣假冒“始祖鳥”“北面”“斐樂”“迪桑特”等名牌服飾共計6噸有余。但是犯罪嫌疑人馬某某突然消失，分局依法對其開展網上追逃，同時在其家中留下一封書信，勸說其主動到公安機關投案自首。

倉庫內部分假冒品牌服飾

6月5日，犯罪嫌疑人馬某某主動到分局投案，并如實供述了自己從2022年起，在青島市購買二手服裝制作機械后大量制作假冒“始祖鳥”“北面”“斐樂”“迪桑特”等名牌服裝并批發銷售的犯罪事實。至此，一條制售假冒注冊商標犯罪的鏈條被連根拔起，實現全鏈條打擊。目前，馬某某已被分局依法刑事拘留，案件正在辦理中。

始祖鳥在中國爆火

被不法分子大量仿造，也從側面說明了始祖鳥的火爆。

“中年男人有三寶，茅臺、釣魚、始祖鳥”，相對應，女性也有三寶：lululemon、拉夫勞倫、始祖鳥。縱觀社交媒體流傳的各個版本中年/中產三件套中，始祖鳥幾乎都在列。而在小紅書搜索始祖鳥相關筆記，跳出來有超過20萬條。

與此同時，越來越多的年輕人在社交平臺表現的“求鳥若渴”，他們不再覺得沖鋒衣款式太土，而是愿意排上一個小時的隊進店。然而爆款沖鋒衣常常“一鳥難求”，買到的人又忙不迭到社交平臺“曬鳥”。

2019年，始祖鳥的母公司亞瑪芬體育被安踏體育、方源資本、Anamered(lululemon創辦人Chip Wilson擁有)、騰訊組成的投資者集團溢價約40%收購。

5月22日，始祖鳥母公司亞瑪芬體育公布了2024年第一季度財報。報告期內，亞瑪芬體育實現營業收入11.83億元，同比增長13%；調整后的營業利潤率為11%，上年同期為13.4%；凈利潤為700萬美元，上年同期為1900萬美元，同比下降超六成。歸屬于股東的凈利潤為510萬美元，去年同期為1900萬美元，同比下降超七成。

該公司以始祖鳥(Arc'teryx)為主的科技類服裝季內收入飆升至5.1億美元，較去年同期的3.55億美元增長44%；以薩洛蒙(Salomon)為主的戶外運動服飾收入同比增約6%至4億美元，以Wilson為主的球拍類收入同比降14%至2.73億美元。

從區域市場表現來看，一季度，亞瑪芬體育在美洲地區的營收與上年同期持平，約為4.1億美元，該地區戶外功能性服飾業務的增長被球類及球拍裝備業務的下降所抵消；EMEA地區（歐洲、中東和非洲）營收同比增長1%至3.59億美元；大中華區和亞太地區營收分別增長了51%、34%至3.1億美元、1.04億美元。

此外，一季度服飾業務同比凈增19家直營門店。其中，始祖鳥直營門店一季度末為146家，同比增12%，凈增16家。

亞瑪芬體育積極擴張開店的同時，也在節省運營精力和成本，砍掉部分業務。5月15日，亞瑪芬出售了旗下自行車品牌ENVE Composites，完全剝離了騎行業務。到2016年，該公司曾以5000萬美元收購當時年銷售額為3000萬美元的ENVE Composites，并斥資為后者建設集生產和研發于一體的供應鏈工廠。

編輯|孫志成 杜波

校對|段煉

每日經濟新聞綜合上游新聞、大皖新聞、中新經緯、北京日報等