每日經濟新聞 2024-06-21 21:02:02
每經編輯 何小桃
6月20日,知名瑜伽運動服裝品牌lululemon宣布賈玲成為品牌大使。
lululemon中國區品牌營銷副總裁謝淑玲表示:“我們十分贊賞賈玲在創作上的匠心和不設限的人生本色,以及身體力行地倡導愛自己、愛生活的價值觀?!?/span>
值得一提的是,這已是賈玲36天來簽約的第三個品牌。
6月2日,Prada普拉達官微發文宣布,賈玲正式成為品牌代言人。
5月15日,蒙牛官宣演員、導演賈玲擔任新品牌代言人。
賈玲目前是國內最有影響力的女演員之一。
今年2月10日,由賈玲導演的新作《熱辣滾燙》上映。為了拍攝,賈玲增重了三四十斤,又減重一百斤,把自己塑造成了渾身肌肉的女拳擊手形象,在電影上映期間引起極大的轟動。
資料顯示,《熱辣滾燙》于4月10日結束公映,累計總票房34.60億,奪得2024年春節檔票房冠軍、觀影人次冠軍,打破中國影史春節檔劇情片檔期票房紀錄。2024年,她主演的電影票房突破100億元,成為中國影史第4位票房破百億的女演員。
加拿大運動品牌lululemon成立于1998年、以銷售女性瑜伽服起家的公司,市值一度超過阿迪達斯,僅次于耐克,成為全球市值排名第二的運動品牌。
2024年初,lululemon的市值一度攀升到歷史最高的643億美元,此后股價一路下跌。截至6月20日,lululemon的市值為388億美元。
據界面新聞報道,6月6日,lululemon發布2024財年第一季度財報:在截止到4月28日的三個月時間里,lululemon全球以10%的增速,錄得22億美元(約合人民幣159.4億元)營收。
地區市場方面,以美國市場為主的美洲地區增速僅3%,中國市場大漲45%,帶動整個國際市場保持35%的增速。
在這份季報發布之前,“lululemon在美國賣不動了”,就已經沖上了社交媒體熱搜榜單。
這份新財年第一季度的季報也說明了這一點:美國市場增長僅2%,加拿大市場增長11%,最終帶來了美洲市場3%的增長,可見目前在北美地區,lululemon的主戰場是美國市場,而非其創始和總部所在的加拿大。
2024財年,lululemon的目標應該是百億美元營收。在主戰場美國市場受挫的第一季度,意味著lululemon的百億美元營收目標,將更仰仗中國市場。
季報發布后,lululemon首席執行官Calvin McDonald說:“第一季度,我們在國際市場持續展現出強勁的增長勢頭,品牌在全球范圍內繼續收到廣泛積極反響,各品類的產品創新都得到了消費者認可。”
但實際上,相比于上一個財年,lululemon在中國市場的增速,也有所放緩——上一個財年全年同比增長67%,尤其是第四季度lululemon在中國市場增速高達78%,而這個財年第一季度,中國市場增速為45%。
Calvin McDonald在財報電話會議中表示:“本季度我們在中國大陸市場表現非常出色。我們當前在中國大陸仍處于早期發展階段,不論在門店拓展、數字業務、品牌知名度等方面都有巨大的增長空間?!?/span>
編輯|何小桃?杜波 杜恒峰
校對|段煉
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