每經記者 王晶    每經編輯 張海妮    

今日（6月28日），蘋果Vision Pro在國內正式發售。上午9點前，《每日經濟新聞》記者來到位于北京三里屯的蘋果直營店，現場沒有人排隊，除了少數取頭顯的“果粉”外，還有一些前來體驗頭顯的消費者。

圖片來源：每經記者 王晶 攝 

Vision Pro國內正式發售 門店有現貨

據蘋果店的工作人員介紹：“到店領取蘋果Vision Pro的消費者以其下單時選擇到店取貨的時間為準。如果要體驗，需提前預約排隊，因為Vision Pro需要適配、調整、量頭圍等，所以給每個預約的用戶半小時體驗（時間），現在所有北京直營店每天放開不到30個名額，預約已經排到了7月4日。”

與此同時，記者注意到，目前蘋果官網暫不提供用戶前往蘋果零售店取Vision Pro的服務，而配送至北京需要等待至7月3日、4日。據店員介紹，必須經過預約試戴才可以購買。當談及貨多不多時，該店員表示：“挺多的。”另一名店員則對預約體驗完的用戶表示：“如果你今天準備購買，我們有現貨。”

值得一提的是，記者在現場并未發現有“黃牛”收購蘋果的新款Vision Pro。對“黃牛”們來說，囤貨、回購用戶的蘋果Vision Pro并非一項好生意。今年1月，蘋果Vision Pro在美國開啟預售后，預訂服務器就被擠爆，國內某電商平臺的代購價甚至炒到了8萬元，但6月中旬，該產品（美版）第三方平臺的價格基本在22999元~30599元不等，甚至比美國地區官網價格更低。

作為一款革命性的空間計算設備，蘋果Vision Pro是一款AR設備，但也可以通過一個旋鈕，在增強現實和全虛擬現實（VR）之間切換。在交互方式上，用戶不需要手柄，使用手勢動作等運動方式即可實現輸入。輸入方式的簡化可有效降低使用門檻，提升交互效率。通過外部顯示器，用戶在戴上頭顯后仍可與周圍的人互動。四個月前，該產品首次在美國上市，起售價為3499美元，銷售火爆，然而目前在中國的基礎價格較高，為人民幣29999元（約合4190美元）。

“我的觀察是，許多人（包括我自身經驗）買了Vision Pro后，用幾次就沒用了。如果這是普遍的用戶狀況，那這樣的問題不是單純做一個降規低價版就能解決的。”6月19日，天風國際證券分析師郭明錤在社交媒體上說。

今年4月，他還表示，蘋果已下修2024年Vision Pro出貨量至40萬~45萬部（此前市場共識的出貨量在70萬~80萬部或以上）。

事實上，不少用戶經歷過最初的新鮮感之后，蘋果Vision Pro的一些問題也逐漸暴露出來：如專為Vision Pro設計的應用程序有限，用戶興趣下滑；電池組續航時間，以及過重而帶來的佩戴舒適度問題等。在蘋果三里屯店內體驗過Vision Pro的用戶也對記者談到，Vision Pro的整體感覺不錯，但是佩戴時間長了有些壓臉。

圖片來源：每經記者 王晶 攝 

產業鏈公司有望受益

生態方面也是外界關注的重點。銀河證券在近日發布的研報中表示，在中國，蘋果將面臨政府對內容嚴格監管的挑戰。一些在美國版Vision Pro上流行的應用程序，如迪士尼和亞馬遜Prime Video，在中國不可用。為此，蘋果宣布將與中國本地開發者和互聯網公司合作，為其Vision Pro開發新應用和游戲，其中包括騰訊的流媒體應用程序和字節跳動推出的抖音VR版本。與此同時，蘋果在6月的WWDC開發者大會期間還發布了新版VisionOS 2操作系統，這一更新帶來了新的功能和AI集成，可兼容超過2000個應用程序。

銀河證券認為，蘋果國行Vision Pro引入騰訊應用程序，有望大幅降低其在中國銷售的難度，預計發售之初銷量增速穩健。短期來看，Vision Pro的全球發售可能仍面臨與美國相似的困境；但長期來看，國內外混合現實（MR）年復合增速樂觀，疊加Vision Pro應用程序的生態持續優化，有望突破當前需求瓶頸，提振換機需求；同時利好蘋果相關供應鏈，AI芯片及渠道服務商等。

據悉，蘋果Vision Pro的供應鏈中包括眾多的國內核心供應商。去年11月界面新聞報道稱：“蘋果Vision Pro的硬件成本大概在1700美元。目前內地供應鏈占比最高的是領益智造，單機價值量達到了250美元~300美元左右，獨家供應散熱件模組和頭帶、眼罩和鼻托等。其次是立訊精密，獨家代工組裝，價值量在150美元~200美元左右。除此之外，蘋果Vision Pro的PCB板供應商為鵬鼎控股，電池供應商為德賽電池等。”

展望全年，IDC中國分析師葉青清日前曾對記者分析指出：“Vision Pro今年在中國的主推方向還是走中高端線的B端（面向企業或組織）賽道，C端（面向消費者、個人用戶）的銷售在初始熱潮結束后就會回到低點。整體從量上來說，今年不會有爆發式的增長，但會促使XR市場廠商間的競爭。”

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