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“開新號不商量,公關(guān)部門怕這怕那”!東方甄選頭部主播直播間公開表達(dá)不滿:最近對公司有點(diǎn)失望!粉絲量近30天跌掉30萬

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-06-28 17:09:42

每經(jīng)編輯 程鵬    

6月28日,“東方甄選主播直播間公開表達(dá)不滿”沖上微博熱搜。

東方甄選(1797.HK)6月27日當(dāng)日停播一天。據(jù)了解,近日,在東方甄選美麗生活直播間,東方甄選人氣主播頓頓公開表示對公司以及對公關(guān)部門的不滿,其言論也引起巨大爭議。6月28日,東方甄選照常開播。截至發(fā)稿,東方甄選公關(guān)部門暫無回應(yīng)。

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東方甄選直播間6月27日停播一天,28日照常開播。

綜合藍(lán)鯨新聞、第一財經(jīng)報道,作為東方甄選頭部主播之一的頓頓在直播間公開表達(dá)對公司的失望,同時還表示,他最近對公司的一些做法比較惱火。

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頓頓稱,出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)輿情時公司,公關(guān)部門不作為,認(rèn)為自己適合做公關(guān)。“因為我知道什么事情能做,什么事情不能做。但我覺得這個公司比較惱火的一點(diǎn)是現(xiàn)在很多事情不跟主播商量,開號不跟主播商量,出了什么互聯(lián)網(wǎng)的事情后,公關(guān)部門怕這怕那,這不管那不管,我很長一段時間覺得公司挺好的,這段時間是真有一點(diǎn)失望。公司對我的待遇真的沒得說,只是我想把事情做更好,但是現(xiàn)在這互聯(lián)網(wǎng)的輿情和公司內(nèi)部的管理,我好像使不上力了。”直播中頓頓也解釋了,自己這樣說主要是負(fù)面情緒積壓比較多的原因,說出來也就結(jié)束了。

公開資料顯示,東方甄選帶貨主播頓頓曾為新東方英語老師,精通英語、法語、日語,擅長詩詞。?

6月26日,東方甄選新賬號生活之服飾號正式開播,第三方數(shù)據(jù)平臺顯示,直播近6小時,銷售額近250萬元,客單接近300元。當(dāng)晚新號的直播主播頓頓也參與在其中。

目前,東方甄選在抖音開設(shè)了東方甄選美麗生活、東方甄選服飾、東方甄選看世界、東方甄選自營產(chǎn)品、東方甄選小時達(dá)、東方甄選將進(jìn)酒、東方甄選烤腸、東方甄選食品之生鮮等垂類賬號。

事實(shí)上,整個6月份,東方甄選持續(xù)因內(nèi)部人員的言論引發(fā)爭議與股價波動。此前東方甄選“618”直播帶貨的風(fēng)格引起過爭議,視頻顯示,在東方甄選美麗生活直播間中,主播頓頓賣力吆喝產(chǎn)品,“您都來了,買一單再走吧”,而結(jié)束語成了“321,上鏈接!”

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由于主播頓頓在美麗生活直播間一反常態(tài)的吆喝帶貨,“東方甄選直播間畫風(fēng)變了”“東方甄選知識帶貨變喊麥帶貨”等詞條連續(xù)多天出現(xiàn)在社交媒體熱搜上。

5月31日,俞敏洪在一場直播中表示:“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟。”6月3日,該話題沖上微博熱搜,并引發(fā)“東方甄選直播間畫風(fēng)變了”“東方甄選知識帶貨變喊麥帶貨”等熱搜話題。當(dāng)天,東方甄選股價大跌9.92%。

后期頓頓在直播期間解釋稱,受到平臺的節(jié)奏要求,風(fēng)格變化的目的是獲得流量推送。

新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪在直播中稱,已經(jīng)到了退休的年齡了,后面的日子會離做生意稍微遠(yuǎn)一點(diǎn)。這個說法也被外界解讀為萌生退意。“我這一年在網(wǎng)上被謾罵指責(zé)、被侮辱的次數(shù)是我一百輩子的總量都不止。”俞敏洪稱。

此后,東方甄選股價連續(xù)三天下跌,市值蒸發(fā)超過30億港元。

6月7日,俞敏洪發(fā)布公開信,向東方甄選客戶、股東和投資者道歉,隨后東方甄選股價開始回升。俞敏洪在公開信中稱輿論場里被熱議的“東方甄選做得亂七八糟”,只是和朋友之間謙虛的表達(dá),他也不只在一個場合說過該評價,在他看來這是一種習(xí)慣表達(dá),但沒想到會引起這么多波瀾,引發(fā)這么多好意或惡意的解讀。

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俞敏洪道歉后,現(xiàn)任新東方教育科技集團(tuán)(9901.HK)董事長文化助理、新東方文旅集團(tuán)副總裁的董宇輝在一檔戶外電臺節(jié)目中表示,“我是非常抗拒賣東西的,實(shí)事求是,我到今天都不享受這個工作”“可能本質(zhì)上還是自己以前性格上的原因,過去職業(yè)的原因”。董宇輝雖然覺得自己的工作有支撐意義,但沒有喜悅。該言論在6月11日直接引發(fā)股價跌超10%。

據(jù)第一財經(jīng)報道,第三方平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,近30日時間中,東方甄選直播間粉絲總量直線下滑,自5月30日的3041.1萬跌至目前的3010.2萬,直接減少了約30.9萬人。蟬媽媽顯示,618期間,抖音的東方甄選直播間銷售額不敵與輝同行。抖音618期間,銷售額排名第一的主播是廣東夫婦,緊隨其后的是賈乃亮和與輝同行。交個朋友直播間排名第13,東方甄選排名第15,東方甄選美麗生活排名17。

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德邦證券研報分析稱,東方甄選正經(jīng)歷由直播IP化向平臺化轉(zhuǎn)型的過程。單一渠道依賴度過高或存在較大經(jīng)營風(fēng)險,KOL多層次矩陣打造、多平臺渠道運(yùn)營是電商平臺穩(wěn)健經(jīng)營的方向。東方甄選在平臺化轉(zhuǎn)型的銜接精細(xì)度與管理模式上仍存優(yōu)化空間。

東方甄選近期也確實(shí)在加大對自營產(chǎn)品及渠道的建設(shè),官方數(shù)據(jù)顯示,2024下半財年(2023年12月至2024年5月),東方甄選公司自營產(chǎn)品GMV突破36億元,同比增長108%,環(huán)比增長74%。公司此前透露,東方甄選App已經(jīng)成為其自營產(chǎn)品的核心渠道,目前,東方甄選九成自營新品選擇在App首發(fā)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,東方甄選自營產(chǎn)品總數(shù)超400款,同期在售有約260款。在直播業(yè)務(wù)上,“東方甄選自營產(chǎn)品”的抖音賬號連續(xù)數(shù)月GMV破1億元。東方甄選產(chǎn)品發(fā)言人董政表示,“今年,東方甄選將在抖音增加10余個垂類賬號,并將陸續(xù)開通直播。

東方甄選股價28日開盤一度上漲2.5%,隨后快速下滑,截至發(fā)稿,東方甄選由漲轉(zhuǎn)跌,下跌0.78%,最新股價為12.68元,最新市值為131億港元。

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聲明:文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考,不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

編輯|程鵬?杜恒峰

校對|段煉

封面圖片來源:視頻截圖

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6月28日,“東方甄選主播直播間公開表達(dá)不滿”沖上微博熱搜。 東方甄選(1797.HK)6月27日當(dāng)日停播一天。據(jù)了解,近日,在東方甄選美麗生活直播間,東方甄選人氣主播頓頓公開表示對公司以及對公關(guān)部門的不滿,其言論也引起巨大爭議。6月28日,東方甄選照常開播。截至發(fā)稿,東方甄選公關(guān)部門暫無回應(yīng)。 東方甄選直播間6月27日停播一天,28日照常開播。 綜合藍(lán)鯨新聞、第一財經(jīng)報道,作為東方甄選頭部主播之一的頓頓在直播間公開表達(dá)對公司的失望,同時還表示,他最近對公司的一些做法比較惱火。 頓頓稱,出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)輿情時公司,公關(guān)部門不作為,認(rèn)為自己適合做公關(guān)。“因為我知道什么事情能做,什么事情不能做。但我覺得這個公司比較惱火的一點(diǎn)是現(xiàn)在很多事情不跟主播商量,開號不跟主播商量,出了什么互聯(lián)網(wǎng)的事情后,公關(guān)部門怕這怕那,這不管那不管,我很長一段時間覺得公司挺好的,這段時間是真有一點(diǎn)失望。公司對我的待遇真的沒得說,只是我想把事情做更好,但是現(xiàn)在這互聯(lián)網(wǎng)的輿情和公司內(nèi)部的管理,我好像使不上力了。”在直播中頓頓也解釋了,自己這樣說主要是負(fù)面情緒積壓比較多的原因,說出來也就結(jié)束了。 公開資料顯示,東方甄選帶貨主播頓頓曾為新東方英語老師,精通英語、法語、日語,擅長詩詞。 6月26日,東方甄選新賬號生活之服飾號正式開播,第三方數(shù)據(jù)平臺顯示,直播近6小時,銷售額近250萬元,客單接近300元。當(dāng)晚新號的直播主播頓頓也參與在其中。 目前,東方甄選在抖音開設(shè)了東方甄選美麗生活、東方甄選服飾、東方甄選看世界、東方甄選自營產(chǎn)品、東方甄選小時達(dá)、東方甄選將進(jìn)酒、東方甄選烤腸、東方甄選食品之生鮮等垂類賬號。 事實(shí)上,整個6月份,東方甄選持續(xù)因內(nèi)部人員的言論引發(fā)爭議與股價波動。此前東方甄選“618”直播帶貨的風(fēng)格引起過爭議,視頻顯示,在東方甄選美麗生活直播間中,主播頓頓賣力吆喝產(chǎn)品,“您都來了,買一單再走吧”,而結(jié)束語成了“321,上鏈接!” 由于主播頓頓在美麗生活直播間一反常態(tài)的吆喝帶貨,“東方甄選直播間畫風(fēng)變了”“東方甄選知識帶貨變喊麥帶貨”等詞條連續(xù)多天出現(xiàn)在社交媒體熱搜上。 5月31日,俞敏洪在一場直播中表示:“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟。”6月3日,該話題沖上微博熱搜,并引發(fā)“東方甄選直播間畫風(fēng)變了”“東方甄選知識帶貨變喊麥帶貨”等熱搜話題。當(dāng)天,東方甄選股價大跌9.92%。 后期頓頓在直播期間解釋稱,受到平臺的節(jié)奏要求,風(fēng)格變化的目的是獲得流量推送。 新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪在直播中稱,已經(jīng)到了退休的年齡了,后面的日子會離做生意稍微遠(yuǎn)一點(diǎn)。這個說法也被外界解讀為萌生退意。“我這一年在網(wǎng)上被謾罵指責(zé)、被侮辱的次數(shù)是我一百輩子的總量都不止。”俞敏洪稱。 此后,東方甄選股價連續(xù)三天下跌,市值蒸發(fā)超過30億港元。 6月7日,俞敏洪發(fā)布公開信,向東方甄選客戶、股東和投資者道歉,隨后東方甄選股價開始回升。俞敏洪在公開信中稱輿論場里被熱議的“東方甄選做得亂七八糟”,只是和朋友之間謙虛的表達(dá),他也不只在一個場合說過該評價,在他看來這是一種習(xí)慣表達(dá),但沒想到會引起這么多波瀾,引發(fā)這么多好意或惡意的解讀。 俞敏洪道歉后,現(xiàn)任新東方教育科技集團(tuán)(9901.HK)董事長文化助理、新東方文旅集團(tuán)副總裁的董宇輝在一檔戶外電臺節(jié)目中表示,“我是非常抗拒賣東西的,實(shí)事求是,我到今天都不享受這個工作”“可能本質(zhì)上還是自己以前性格上的原因,過去職業(yè)的原因”。董宇輝雖然覺得自己的工作有支撐意義,但沒有喜悅。該言論在6月11日直接引發(fā)股價跌超10%。 據(jù)第一財經(jīng)報道,第三方平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,近30日時間中,東方甄選直播間粉絲總量直線下滑,自5月30日的3041.1萬跌至目前的3010.2萬,直接減少了約30.9萬人。蟬媽媽顯示,618期間,抖音的東方甄選直播間銷售額不敵與輝同行。抖音618期間,銷售額排名第一的主播是廣東夫婦,緊隨其后的是賈乃亮和與輝同行。交個朋友直播間排名第13,東方甄選排名第15,東方甄選美麗生活排名17。 德邦證券研報分析稱,東方甄選正經(jīng)歷由直播IP化向平臺化轉(zhuǎn)型的過程。單一渠道依賴度過高或存在較大經(jīng)營風(fēng)險,KOL多層次矩陣打造、多平臺渠道運(yùn)營是電商平臺穩(wěn)健經(jīng)營的方向。東方甄選在平臺化轉(zhuǎn)型的銜接精細(xì)度與管理模式上仍存優(yōu)化空間。 東方甄選近期也確實(shí)在加大對自營產(chǎn)品及渠道的建設(shè),官方數(shù)據(jù)顯示,2024下半財年(2023年12月至2024年5月),東方甄選公司自營產(chǎn)品GMV突破36億元,同比增長108%,環(huán)比增長74%。公司此前透露,東方甄選App已經(jīng)成為其自營產(chǎn)品的核心渠道,目前,東方甄選九成自營新品選擇在App首發(fā)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,東方甄選自營產(chǎn)品總數(shù)超400款,同期在售有約260款。在直播業(yè)務(wù)上,“東方甄選自營產(chǎn)品”的抖音賬號連續(xù)數(shù)月GMV破1億元。東方甄選產(chǎn)品發(fā)言人董政表示,“今年,東方甄選將在抖音增加10余個垂類賬號,并將陸續(xù)開通直播。 東方甄選股價28日開盤一度上漲2.5%,隨后快速下滑,截至發(fā)稿,東方甄選由漲轉(zhuǎn)跌,下跌0.78%,最新股價為12.68港元,最新市值為131億港元。 聲明:文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考,不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。 編輯|程鵬 杜恒峰 校對|段煉 封面圖片來源:視頻截圖 每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自藍(lán)鯨新聞、第一財經(jīng)、每經(jīng)app、南方都市報

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