要說今年夏天的衣柜必備單品是什么？很多人會脫口而出：防曬衣！

以“防曬衣”為關鍵詞在小紅書進行搜索，可以看到有超過341萬篇筆記和119萬件商品。近期《浪姐5》中，包括SINSIN品牌代言人戚薇在內的多位女明星身穿防曬衣現身排練，加速品牌破圈；4月，波司登還在雁棲湖畔舉辦了全球首個防曬衣大秀，提出了“更時尚的專業防曬衣”的主張；蕉下攜手代言人楊冪，率先公布防曬衣行業首個六維標準，為品類建立底線。

防曬衣的聲量正在不斷上漲。這個近幾年因為蕉下的引領而火起來的品類，到今年可以說已經進入“沸騰”階段。如今，防曬衣已經初步完成市場培育，從火爆一時的網紅產品，逐漸過渡到常態化的季節性大單品。有行業人士表示：“防曬衣賽道是整個服飾行業增速最亮眼的賽道。防曬衣未來有可能成為像春夏羽絨服一樣人手一件的存在。”

這在不斷高漲的銷售數據中可以窺見一斑：2023年，抖音整體的防曬衣市場GMV約37.3億元，同比增長217.4%。今年入夏，防曬衣熱度依舊。5月以來，天貓服飾防曬衣成交同比增長90%以上。“五一”前兩周，京東平臺兒童防曬衣、戶外防曬衣成交額環比增長超100%，男士防曬衣、時尚防曬衣成交額環比增長超80%。

防曬衣市場走到了新的分水嶺。消費品行業過往經驗已經證明，當一個單品從萌芽進入成熟，需要業內冷靜思考如何沉淀和完善產業鏈，上下游形成合力，形成科學、規范、標準、可持續的商業模型，才能讓產品不流于“曇花一現”。

那么，防曬衣作為功能性服飾，價格帶覆蓋了十元級到千元級別。超低價買好貨是有可能的嗎？某某大牌代工的產品究竟來自哪里？幾十塊和幾百塊的防曬衣到底有沒有差別？防曬衣市場進入下半場，企業需要擁有哪些核心能力才能笑到最后？

消費者在某防曬品牌門店挑選防曬衣

上游研發：防曬衣，核心科技其實很重要

縱觀當下的防曬衣市場，入局者既有傳統戶外運動品牌如安踏、迪卡儂、駱駝、探路者，輕量化戶外品牌蕉下，休閑服飾品牌如優衣庫、波司登，也有主攻防曬領域的Oh Sunny、SINSIN、覓橘、茉尋等。

此外，在電商平臺還聚集著大量的白牌通貨防曬衣，相比于頭部品牌上百元的價格，它們僅需幾十元，銷量還頗高。那么，這些白牌到底防不防曬？是否真的具有商家所稱的“高性價比”？

筆者調研多個電商平臺的白牌防曬衣發現，有的商家會標注防曬指數UPF值，也會公開檢測報告，能夠保障基礎的防曬功能，但對透氣、涼感、耐洗等功能并沒有提及。不過，有些商家參數標注不太透明，對產品面料和技術的描述往往模棱兩可，缺少科學支撐。

例如一款售價僅為39元的防曬衣，介紹頁寫著“我們專門升級面料，給人一種舒適透氣，帶來涼感的原紗”，但未說明面料如何升級，僅僅停留在感性描述，未做量化數據的呈現。還有商家聲稱面料比市面上體感低3到5度，但沒有給出任何檢測數據和論證過程。但筆者詢問商家客服是否擁有核心防曬技術時，商家僅模糊表示“防曬技術各有各的，只要保證達到防曬要求就好”。

一款售價40元的防曬衣，聲稱有“UPF FIT強勢防曬科技”，但當筆者詢問客服這一科技名稱的具體含義，對方表示：“那個是噱頭哦，就是有防曬指數。”這樣生造概念與噱頭的現象，在白牌廠家中不在少數。

還有白牌商家“碰瓷”知名品牌。例如以諧音字和形近字打擦邊球，宣稱是“焦下”“某蕉”“潑司登”等。還有廠家自稱“蕉下的面料合作商”，還頗為大膽地稱自己的技術為“第三代云朵涼感原紗”，這顯然與蕉下的“云朵原紗”技術撞名。

此外，大量的白牌產品未在產品介紹頁中提供檢測報告，或者展示出檢測報告的局部截圖，但無法獲悉產品名稱、送檢公司名稱等細節信息。而當筆者向客服索要完整報告時，對方表示無法提供。這是否存在盜用其他產品檢測報告、混淆視聽的嫌疑？

許多白牌防曬衣提供的檢測報告信息片面、模糊

據了解，防曬衣的原理是將聚酯纖維、錦綸、氨綸等添加一定量防曬劑（包括原紗添加和涂層添加等），通過特定的交織方式，形成了防紫外線、彈性、耐磨、抗皺等特殊功能。防曬衣在行業內也有一些標準，包括《紡織品防紫外線性能的評定》《戶外防曬皮膚衣》《紡織品瞬間接觸涼感性能的檢測和評價》等。

一位業內人士表示，這些標準屬于對防曬衣基礎性能的規范，大部分品牌商家都有執行，但電商白牌、低價廠貨存在基礎性能不達標、用UPFav來偷換概念替代UPF值等情況。

事實上，防曬衣的技術大有講究。例如，防曬、透氣是互斥的兩個需求。按照最原始的工藝，防曬衣越厚，防曬效果往往就越好。因此，盡管有些白牌防曬衣能夠做到基礎防曬，但由于工藝較為陳舊，可能體感并不舒服。這幾年不時有消費者長時間穿防曬衣，被悶出紅疹子的報道。要做到既防曬的同時不犧牲舒適體感，這需要有追求的企業在面料、工藝進行革新。另一方面，常規的服飾如長袖T恤等能做到透氣，但只能作為簡單物理遮擋，而在長期暴曬的場景下，其棉質面料的防曬功能是有所缺失的。

也就是說，防曬衣作為功能性服飾，它的研發生產實際上是一個“技術活兒”。能夠達到國標防曬功能，同時具備舒適體感的防曬衣并非“智商稅”。如今，我們也欣慰地看到有些頭部品牌已經在技術能力上形成了自己的護城河。

例如，蕉下研發了能穿在身上的新一代紗態黑膠科技，能增加紫外線反射面的專利云朵型纖維面料，并根據不同的使用場景，推出五大新系列的防曬衣產品；波司登推出的波司登驕陽3.0“輕舞飛揚”防曬衣，采用了自主研發技術“Bo-Tech冷卻科技”，使涼感效果較國家標準提升66%；迪卡依推出的“Helium”UPF50+至500+夏季三合一防曬衣，具有防曬、防潑水、防風的三重功能；駱駝推出的“冷白皮”戶外防曬衣選擇了20D輕量科技纖維、4級防潑水的ENFO科技、帶來涼感的“空氣橋組織”的布料結構；探路者防曬衣采取日落蝶鱗片結構及蝶粉防曬原理，具有耐久防紫外線性能。

而這些成果的產出，都來之不易。據安踏體育2023年年報，旗下DESCENTE（迪桑特）在中國建立了創新中心，專注于版型和功能性布料的開發，例如版型反復運算、透氣、防曬布料的研發。據探路者2023年年報，公司建立起完全自主知識產權探路者TIEF科技平臺，目前在研的防曬技術項目包括超輕超薄永久抗紫外皮膚衣的研究、光變纖維的研究與應用、針織皮膚衣的功能性研究等。

中游生產：代工模式是常態，但水平參差不齊

在服裝行業，代工是常態。

在成熟的供應鏈帶動下，中國形成了廣東、浙江等服裝產業集群，也孕育出了多個服裝明星企業。例如廣州南村成百上千個服裝加工廠，助推了希音成為全球知名的跨境服飾快時尚企業?？偛课挥谡憬瓕幉ǖ纳曛迖H，憑借著為耐克、優衣庫、阿迪達斯和彪馬四大品牌代工，逐漸成長為市值超千億的港股上市公司。

服裝產業以其龐大的產業體量、完備的產業鏈，構建起了中國制造業生態體系，并已經成為中國制造的“名片”。工信部數據顯示，2023年規模以上紡織企業工業增加值同比下降1.2%，營業收入47009億元，同比下降0.8%；利潤總額1802億元，同比增長7.2%。

隨著國貨新銳品牌的崛起，其中很多優質代工廠，開始同時服務國產品牌。近幾年，防曬衣成為這些紡服工廠的重頭品類。頭部品牌對代工廠準入門檻、生產工藝、產線效率等有著較高的要求，并且形成了核心科技保護機制。在這種模式下，上游工廠獲得了穩定的訂單，品牌也得以專心攻克核心技術，潛心消費者洞察和產品設計，降低重資產經營風險，以更輕、更靈活的姿態加速優質產品抵達市場。

那么，防曬衣品牌是如何通過供應鏈管理，既保護自己的產品科技壁壘，同時又讓代工廠成為一只好用的“手”？

首先是核心科技。以沖鋒衣的GORE-TEX面料為例，始祖鳥與美國生物材料廠商戈爾公司深度合作，生產了防水、防輻射水平在世界上首屈一指的功能性面料GORE-TEX，也造就了始祖鳥的成功。到了2016年，始祖鳥和戈爾公司一起，推出了使用GORE-TEX PRO面料的全新一代Alpha SV。可以說，始祖鳥的“硬殼”和GORE-TEX面料，是互相成就的。

這樣的故事也同樣發生在防曬衣品牌身上。駱駝也與Sympatex、Toraydelfy、Teflon、YKK等世界頂級原料商達成了長期深度合作。蕉下除了與原料商達成合作，還與產業鏈一起迭代黑膠科技，并共同開發了檢測酒精橡皮耐磨度的儀器，其品牌對黑膠酒精耐磨度的標準要求為業內頂尖水平。

其次是生產隔離。蕉下相關負責人表示，其品牌從品控能力、研發能力、生產能力、配套能力、過往合作案例等維度來把控供應商準入，合作伙伴均為紡服行業頭部供應商；其次，對供應商上下游全流程全管控，生產隔離，紗線、染整、面料、輔料、成衣，整條鏈路的質量標準、價格、采購、交付都是品牌指定的，生產隔離確保核心科技不被抄襲；第三，產品出廠前，會根據品牌設定的標準和要求做大量檢測，比如黑膠部分要做耐磨、耐酒精、耐皂洗、耐汗漬等多項測試；最后品牌和核心供應商均簽訂排他協議，保證市場產品唯一性。

這樣的協作機制，既保證了產業鏈的高效運行，又讓優質廠家與頭部品牌形成了利益綁定，促進了馬太效應的滾動?？梢悦黠@地感受到，市面上的頭部品牌，已經與生產低價仿冒產品、家庭小作坊式的服裝廠家形成了區隔，筑起了自己的供應鏈壁壘。

例如，白牌防曬衣存在同一廠家生產，提供給多個商家貼標銷售的情況。因此，在電商平臺上往往可以看見多個商品擁有同款產品圖、檢測報告、宣傳話術。一位源頭廠家負責人表示：“我們這邊很多是批發拿貨的，很多客戶品牌是印logo再寄出，或者有客戶拿貨回去自己換包裝吊牌。”

某防曬衣店鋪提供貼標服務

這樣的后果，便是市場上白牌防曬衣款式雷同，缺乏原創性和設計感，而產銷責任主體的不一致性也加大了出現質量問題時維權的難度。這種現象，與頭部品牌代工模式下的產品唯一性和管理規范性，形成了鮮明對比。

白牌產品中，做工粗糙、用料較差的情況也不在少數。一位防曬衣資深從業者表示：“例如一些廠家黑膠帽檐用的是復合材料，容易起泡，而業內更好的材質是軟皮質。我們有同行用了復合材料，他們就說反正網上看不出來，客戶也不懂，沒問題就行。這種細節的差別還是很多的。”

低價廠貨的質量問題已經得到市場監管部門的重視。例如，2024年4月，浙江省市場監管局抽查了93批次功能性服裝產品，共計檢出4批防曬衣不合格，所涉產品主要是不知名廠家。

下游銷售：防曬衣標準化時代已經到來

銷售是防曬衣產業鏈的最后一個環節，它是連接消費者與品牌的橋梁，對于理解消費需求、反饋市場信息、建立品牌認知和擴大品牌影響力具有關鍵作用。

有業內人士分析指出，目前防曬衣領域的眾多參與者中，各大品牌逐步形成了自己獨有的標簽。其表示：“例如優衣庫等常服品牌，主打的是基礎穿搭+性價比；波司登則是主打時尚和專業；迪卡儂為性價比+不同功能場景的適配；北面、始祖鳥等專業戶外品牌的標簽則為科技感、強功能性；蕉下的優勢是從業最早、有豐富的消費者觸點，通過防曬衣六維標準來規范產品保障，功能更全面均衡，綜合體感更好。”

總體來看，在銷售環節，防曬衣市場在價格、渠道、場景、標準四個方面呈現出了一定特點。

首先，在價格上，魔鏡分析+數據顯示，2023年在主要電商平臺（天貓、京東）中蕉下、蕉內、駱駝、Oh Sunny等品牌均位居前列。在現階段的市場中，75%的產品集中在200元以下的低價格帶，通過卷性價比贏得市場。在銷售額排名前十的品牌中，大部分品牌商品均價處在300元以下，僅波司登一家主打中高端市場，產品平均價格超過450元。

在某些電商平臺，白牌防曬衣往往低于100元，最低僅有10到20元的單價。

在渠道上，防曬衣行業擁有純線上品牌如SINSIN、覓橘等，但消費者往往缺乏線下的場景體驗。在線上流量紅利見頂、線下價值回歸的背景下，線上線下融合與共振的能力正考驗著防曬衣品牌們。例如蕉下從線上起家，但如今也在全國開出超300家門店，遍布國內一二線城市，并開啟了下沉門店及海外門店布局。

線下門店作為直接面向消費者的觸點，能夠在產品展示、用戶體驗方面發揮獨特優勢。在最近的周末，迪卡儂都聚集了許多一家老小前來購買戶外設備，筆者在迪卡儂門店看到，防曬衣作為熱門品類擺在了顯眼位置，一站式的戶外用品體驗也讓家庭戶外采購增加了便攜性。而在優衣庫門店，近期的店內廣播時常響起對優衣庫Airism防曬衣的宣傳，這對顧客的觸達是直接且有效的。而蕉下廣州天環店店長敏銳地洞察到，去年很多顧客在乎的是UPF防曬值，或者紫外線阻隔率，但今年開始大家慢慢開始關注版型、涼感和透氣性等因素，“我們今年推出的楊冪同款涼感修身防曬衣就大受歡迎”。

某防曬品牌位于廣州天環的門店

某防曬品牌針對山姆渠道推出的產品

第三，在場景上，隨著戶外運動的普及，防曬衣也逐漸從愛美女士的單一防曬需求，拓展成全人群、全場景、全區域的消費模式。一位知名防曬品牌的區域銷售負責人表示：“在人群上，從女性為主力客群，日益滲透到全人群，男性、兒童現在都在穿防曬衣，消費者年齡層也貫穿全年齡段；在場景上，從戶外滲透到各種日?；⑿蓍e化的場景（也包括上班等室內場景），成為日常必備品；在區域上，全地域熱銷，不僅是夏天炎熱的南方城市居民愛穿防曬衣，防曬衣在北方城市哈爾濱、牡丹江都賣得不錯。”

不同消費者購買防曬衣的出發點有所差異。例如，兒童更多是出于安全性；成人則是出于舒服感，取代了T恤、薄外套等常服，成為時尚又兼具功能的單品。

第四，在標準上，目前防曬衣行業缺乏科學化的標準，在產品宣傳時往往各說各話。這在一定程度上困擾著消費者，也限制著防曬衣產業的健康發展。一位業內人士提到：“消費者購買防曬衣最看重功能性。但是面對眼花繚亂的各品牌商品，消費者存在難以決策的痛點。”

因此，這要求龍頭企業在行業內建立可量化、可視化的客觀標準。去年，天貓推出“防曬衣標準六邊形”；今年4月，蕉下將開發產品的內部標準轉化為外部共識，發布了防曬衣六維標準，這六維包括UPF數值50+、紫外線阻隔率＞99%、涼感系數≥0.2qmax[J/(cm²•s)]、透氣率＞180mm/s、耐洗度水洗30次后依舊要保持UPF50+的防曬效果、克重≤190g/㎡。通過六位一體，提供綜合性能好的產品，既能防曬又涼快透氣、輕薄耐洗，適合跨場景穿著。

蕉下的防曬衣六維標準，是一場對防曬衣的“重新定義”：通過公布六個維度和相關參數，首次在行業內將防曬衣從單一的應急防曬工具，塑造為一個“六邊形戰士”。蕉下通過踐行并公開六維標準，讓防曬衣在具備基礎功能性的同時，兼顧舒適性、時尚性、輕量化等日常穿衣需求，為用戶提供大眾化、日?；?、多場景化的穿著體驗和防曬解決方案。

當下的防曬衣市場，怕的不是產品太多，而是怕市場太亂，最終破壞行業秩序和口碑。因此，蕉下首發標準、提出倡議，體現了其作為行業引領者的擔當。在蕉下的帶領下，越來越多的品牌也加入公開數值標準、展現多維能力的行列中來。

據艾瑞咨詢聯合蕉下發布的《中國防曬衣行業標準白皮書》，近兩年，防曬衣已經相對普及，市場從供給側推動轉變為需求側驅動，整體市場趨于穩定，體量也在穩步增長，預計2026年中國的防曬衣市場將達到554億元的水平。該白皮書呼吁，防曬衣供需雙方的角色已經發生了轉變，供給側更有責任構建一個更加規范、有序的消費環境，這不僅能夠幫助消費者決策、為他們的健康負責，對防曬衣行業的穩定性和可持續性發展也同樣有益。

做到真防曬、滿足硬需求，防曬衣才能從“網紅”到“長紅”。期待在不久的將來防曬衣像日常服飾一樣進入每個人的衣柜，穿防曬衣就像呼吸一樣重要但無感。