每經編輯 程鵬    

7月4日，上海迎來了到目前為止今年最熱的一天。據“上海市天氣”，截至今7月4日中午（12時），上海徐家匯站溫度已達37.9度，躍升至全國第三。在12時-13時上海徐家匯登頂全國高溫榜首。據中央氣象臺測算，上海徐家匯的體感溫度達到了44.1℃！“上海熱到全國第一名“話題也一度登上微博熱搜。

跟氣溫一樣火熱的，還有上海旅游“頂流”迪士尼度假區（以下簡稱“上海迪士尼”）。

6月29日 上海迪士尼 圖片來源：每日經濟新聞 程鵬 攝

隨著暑期到來，上海迪士尼也迎來一年中的客流高峰。期間，上海迪士尼多個項目排隊時間超過1小時甚至2小時，每經小編注意到，7月4日即便到了晚上，雷鳴山漂流、飛躍地平線、七個小矮人礦山車等熱門項目的等候時間均超過60分鐘。

圖片來源：上海迪士尼app截圖

6月29日 上海迪士尼 圖片來源：

每日經濟新聞 程鵬 攝

除了游玩項目，上海迪士尼各種衍生品，也一直備受粉絲追捧。

據上海迪士尼度假區微信號，7月3日，“夏日達菲和朋友們系列”新品毛絨玩具正式開售。為了搶購這款新品，當天許多游客從凌晨三點就開始在迪士尼樂園門口排隊。

入園高峰期，上海迪士尼門票價格也來到了一年中的高峰。有網友發現，整個7月份，上海迪士尼度假區一日票標準票價均為719元，無論工作日還是周末。“這也太貴了吧！”“節假日果然不便宜”。據上海迪士尼官方小程序，7月4日至8月2日，一日票票價均為719元。“上海迪士尼暑期門票飆升至719元”話題一度登上熱搜。

截圖自上海迪士尼官方小程序

據紅星資本局7月4日報道，記者咨詢迪士尼方面一日票漲價的原因，截至發稿暫無回應。記者以游客身份咨詢上海迪士尼客服，對方表示7月、8月由于是學生暑假時期，屬于高峰日。

據了解，2022年12月，上海迪士尼宣布自2023年6月23日起調價：“常規日”“特別常規日”門票價格為475元、599元，“高峰日”門票價格為719元人民幣，涵蓋夏季大部分日期、部分中國法定節假日放假和調休期間及其前后部分日期、國際性節日慶祝期間、樂園特別活動日以及其他客流高峰日，“特別高峰日”門票價格為799元人民幣，涵蓋部分中國法定節假日放假和調休期間、樂園特別活動日以及夏季部分日期。

截圖自上海迪士尼官網

上海迪士尼樂園近年來頻繁調整門票價格和票價結構。今年5月24日，上海迪士尼公布了新一輪樂園票價結構調整方案。

自2024年11月24日起，上海迪士尼門票將在目前的四級票價結構上增加兩級票價。在新的票價結構中，基礎票價和最高票價均保持不變，中間級票價將在現有的599元和719元兩級之外新增兩級，分別為539元和659元。

從今年11月24日起，上海迪士尼將有6個票價等級，依次為475元、539元（新增）、599元、659元（新增）、719元和799元。

截圖自上海迪士尼官網

上海迪士尼表示，新的六級票價結構將為游客規劃行程提供更多選擇，同時進一步幫助度假區根據客流預估有效均衡全年的客流分布，更大程度優化游客體驗。樂園將根據客流量預估情況制定每日票價級別，并繼續提供提前30天的滾動價格日歷。

上海迪士尼官網目前還有非指定日一日票，票價為599元，但該類票只能在指定日期選一天提前預約入園，且預約名額有限。當前，非指定日一日票可預約時間是在8月25日及以后。

截圖自上海迪士尼官網

據南方都市報記者統計，自2016年開園以來，上海迪士尼的門票價格已經經過5次調價，對比最初實行的票價，最高票價凈增了300元。

最初僅區分為高峰日票和平日票兩檔，售價分別為499元、370元，兒童、老者、殘障人士另有折扣優惠，照此算三口之家一日游票價超千元，這一價格在當時就曾被吐槽貴。

此后伴隨玩具總動園園區、瘋狂動物城園區開幕，2018年、2020年、2022年、2023年歷次調價，價格從兩檔、三檔（增加“特別高峰日”）、擴展為四檔（增加“特別常規日”），適用日期類型不斷細分，而圍繞迪士尼門票、消費高的吐槽始終不絕于耳。

“就算漲到1000也一樣有人去。”“一個愿打一個愿挨，票價高，依然人山人海。”有網友分析認為，迪士尼是極具號召力的頂級IP，暑期到了，游客必然激增，令園區門票供不應求，游樂體驗項目等候時長按小時起步。為了控制游客數量，保證游客體驗，價格是常見的手段。南都記者留意到，有上海迪士尼年卡用戶就坦言：“價格提高，我們年卡的優勢就體現出來了，希望人少點體驗更好。”

事實上，此前的漲價仍然沒有降低游客入園的熱情。據官方披露，截至2023年12月，上海迪士尼樂園接待的游客數量已超過1300萬人次，創下客流紀錄。另有統計顯示，上海迪士尼度假區日均客流量通常在3萬～4萬人次左右，而周末和節假日高峰期的客流量可達到5萬～6萬人次，甚至達到7萬人次。據有關報道，今年根據售票情況，上海迪士尼度假區的日均接待量暑期預測數值已攀升至驚人的8.5萬人次。

6月，由中國旅游研究院編寫的《2024上海迪士尼度假區快樂旅游趨勢報告》顯示，上海迪士尼通過不斷推出的新體驗與新產品，季節性慶祝活動和特別節慶活動，持續不斷吸引客流造訪。憑借與消費者建立長期的情感連接與共鳴，2023年，游客愿意再次游玩的意愿高達85%，且將上海迪士尼推薦給他人的意愿在2019年基礎上增長了11%。相較2019年，2023年購買老年人一日票和二日票的游客量增長了約75%。盡管度假區的主要客源地仍為長三角地區，擁有年卡的本地游客占比最高，但2023年來自珠三角地區的游客量增幅最為顯著。

6月29日 上海迪士尼 圖片來源：

每日經濟新聞 程鵬 攝

迪士尼2024財年前兩個季度，樂園與體驗業務國際市場業績均呈增長態勢。

2024財年第一季度，迪士尼樂園與體驗業務國際市場收入約14.76億美元，同比增長35%。財報中，迪士尼指出，樂園與體驗業務的國際市場業績上漲主要因為上海迪士尼度假區的入園人數增長以及平均票價上漲因而客人支出增長。2024財年第二季度，迪士尼樂園與體驗業務國際市場收入同比增長29%。香港迪士尼樂園因平均票價、飲料和商品價格上漲及“冰雪奇緣”主題區的開業，成為該季度推動樂園與體驗業務國際市場業績增長的主要引擎。

值得關注的是，迪士尼樂園的票價還可能繼續上漲。2023年9月，華特迪士尼公司對外宣布，計劃在未來10年內將其樂園和度假村等周邊產品的投資增加近一倍，達到600億美元。今年3月，上海迪士尼度假區發布消息透露，將在樂園內毗鄰“瘋狂動物城”主題園區的地方，開建新景點，該項目仍處于初步規劃階段。此外，第三座迪士尼主題酒店已于2023年8月破土動工。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對|趙慶

封面圖片來源：每日經濟新聞 程鵬 攝

每日經濟新聞綜合自紅星資本局（記者：張露曦）、證券時報·e公司（記者：吳志）、南方都市報（記者：傅曉羚）