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新東方又有了新動(dòng)作——布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

7月8日，據(jù)天眼查，北京新東方沃凱德文化創(chuàng)意有限公司于7月4日成立，經(jīng)營范圍包括互聯(lián)網(wǎng)銷售、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品展覽展示服務(wù)、數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā)、旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢等，公司法定代表人、董事長(zhǎng)為東方甄選董事長(zhǎng)俞敏洪，注冊(cè)資本1000萬元人民幣。

圖片來源：天眼查網(wǎng)頁截圖

從股權(quán)關(guān)系來看，此次新成立的文創(chuàng)公司，為新東方文旅業(yè)務(wù)板塊的又一拓展。

天眼查信息顯示，北京新東方沃凱德文化創(chuàng)意有限公司，為北京新東方沃凱德國際教育旅行有限公司的全資子公司，進(jìn)一步股權(quán)穿透后由北京新東方文旅有限公司全資控股。

北京新東方文旅有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新東方文旅”）成立于2023年7月19日，注冊(cè)資本10億元，該公司由俞敏洪擔(dān)任法定代表人、董事長(zhǎng)，經(jīng)營范圍包括旅游業(yè)務(wù)、旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)等。2023年12月，俞敏洪發(fā)文，宣布董宇輝兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。

新東方在文旅業(yè)務(wù)上的大力布局，一定程度上也反映出公司的轉(zhuǎn)型焦慮，面對(duì)直播電商領(lǐng)域的紅利消退，新東方正在尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來，新東方旗下的東方甄選逐漸在直播帶貨行業(yè)中占據(jù)重要地位，成為許多消費(fèi)者心中的信賴品牌。然而，近期該公司卻遭遇了一系列危機(jī)。

5月31日，俞敏洪在一場(chǎng)直播中直言不諱地批評(píng)東方甄選的運(yùn)營，稱其“做得亂七八糟”。這一言論迅速引發(fā)了輿論風(fēng)波，并導(dǎo)致公司股價(jià)五天大跌21.83%。盡管俞敏洪隨后公開道歉，但消費(fèi)者和投資者并不買賬，股價(jià)并未因此止跌回升。

6月9日，公司的另一位重要人物董宇輝在綜藝節(jié)目中表達(dá)了對(duì)直播帶貨工作的厭惡，這一言論再次引發(fā)了市場(chǎng)的負(fù)面情緒，東方甄選抖音賬號(hào)粉絲量下滑，進(jìn)一步打擊了股價(jià)。截至7月9日，東方甄選抖音賬號(hào)粉絲量再度跌破3000萬，為2991.6萬。去年12月，因“小作文風(fēng)波”發(fā)酵，東方甄選賬號(hào)粉絲數(shù)曾跌破3000萬。

圖片來源：抖音截圖

7月5日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在個(gè)人抖音賬號(hào)發(fā)布的文章《給孩子們成長(zhǎng)的空間》中提到，東方甄選和與輝同行的發(fā)展，是董宇輝等年輕人奮斗的證明，是廣大朋友支持的結(jié)果，并請(qǐng)求不要攻擊任何主播。

文章里，俞敏洪直言，沒有保護(hù)好他們，并稱自己也常常深陷輿論之中，覺得愧對(duì)他們。“我在這里再次請(qǐng)求大家，不要去攻擊東方甄選和與輝同行的任何主播，也強(qiáng)烈呼吁大家不管在哪里發(fā)言，都用理性平和的語言表達(dá)觀點(diǎn)，多包容一點(diǎn)，多一點(diǎn)善意，給孩子們一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。”俞敏洪這樣呼吁道。

7月8日，東方甄選的股價(jià)大跌5.41%，創(chuàng)下了兩年來的新低。拉長(zhǎng)時(shí)間來看，截至7月8日，東方甄選今年以來已經(jīng)大幅回調(diào)了57.27%，股價(jià)跌去了近六成。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合天眼查、@俞敏洪

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封面圖片來源：視覺中國