每經(jīng)記者 陳晴    每經(jīng)編輯 文多    

圖片來源：每經(jīng)記者 楊軍 攝

7月10日晚間，良品鋪?zhàn)?span>（SH603719，股價(jià)11.45元，市值45.91億元）發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2024年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比減少84.15%到88.91%。

去年11月，良品鋪?zhàn)有紗?dòng)17年來最大規(guī)模降價(jià)。此次業(yè)績(jī)的大幅下滑，是否說明降價(jià)策略不靈？

上半年凈利預(yù)計(jì)同比降84.15%~88.91%

7月10日晚，良品鋪?zhàn)影l(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，2024年上半年預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2100萬(wàn)元到3000萬(wàn)元，同比減少84.15%到88.91%；扣非后凈利潤(rùn)700萬(wàn)元到1600萬(wàn)元，同比減少87.07%到94.34%。

去年11月，公司董事長(zhǎng)楊銀芬發(fā)布全員公開信表示，將啟動(dòng)新一輪改革，業(yè)務(wù)端將實(shí)施17年來最大規(guī)模降價(jià)，300款產(chǎn)品平均降價(jià)22%，最高降幅45%。

此次上半年凈利潤(rùn)預(yù)降超八成，是否說明良品鋪?zhàn)又暗慕祪r(jià)策略不靈？7月10日良品鋪?zhàn)訕I(yè)績(jī)預(yù)告中也表示：“2024年上半年公司正處于經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整階段，降價(jià)對(duì)毛利產(chǎn)生了一定的影響。”

7月11日，良品鋪?zhàn)庸P(guān)部負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：雖然降價(jià)一定程度上影響了利潤(rùn)，但對(duì)于產(chǎn)品的銷售還是有明顯的帶動(dòng)作用，公司還將進(jìn)一步推進(jìn)供應(yīng)鏈降本策略，讓更多產(chǎn)品價(jià)格更親民。

據(jù)良品鋪?zhàn)犹峁┑臄?shù)據(jù)，上半年門店渠道多款單品銷量顯著提升，進(jìn)店人數(shù)、提籃率、購(gòu)買頻次均有明顯提升。其中良品鋪?zhàn)虞p甜芒果干銷量同比提升275%，酥脆薄餅（原味）銷量同比提升127%，袋裝夏威夷果銷量同比提升39.1%，竹簍魚仔銷量同比提升167%。

根據(jù)良品鋪?zhàn)右?guī)劃，公司最終目標(biāo)是讓80%的產(chǎn)品價(jià)格都變得更親民。目前良品鋪?zhàn)诱诩铀偻七M(jìn)目標(biāo)落地。繼去年11月降價(jià)后，良品鋪?zhàn)釉诮衲?月開啟活動(dòng)，增加至500多款會(huì)員價(jià)產(chǎn)品讓利。

控股股東提前終止減持計(jì)劃

降價(jià)只是因素之一。就上半年業(yè)績(jī)預(yù)減，7月10日晚間，良品鋪?zhàn)訕I(yè)績(jī)預(yù)告中還提到，公司提前終止了2023年員工持股計(jì)劃。按照企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的相關(guān)規(guī)定，公司對(duì)取消所授予的權(quán)益性工具在取消日做加速行權(quán)處理，將原來在剩余等待期內(nèi)應(yīng)確認(rèn)的金額約2000萬(wàn)元立即計(jì)入當(dāng)期損益；同時(shí)，受各地政府政策實(shí)施節(jié)奏的影響，報(bào)告期公司收到的政府補(bǔ)助同比下降較多。

值得一提的是，消費(fèi)整體增速趨緩情況下，食品飲料行業(yè)增長(zhǎng)走弱受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。此外，當(dāng)前量販零食模式仍在快速擴(kuò)張，兩大龍頭，即“鳴鳴很忙”（零食很忙和趙一鳴零食雙品牌合并成立）和萬(wàn)辰集團(tuán)（SZ300972，股價(jià)20.83元，市值36.91億元）的量販零食板塊，門店已經(jīng)分別突破1000家和6500家。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情況下，良品鋪?zhàn)哟蛩愦?ldquo;健康牌”。公司公告中稱，2024年，公司發(fā)布全新品牌價(jià)值主張“自然健康新零食”，以全新升級(jí)的野山筍、酥脆薄餅、西梅為代表的自然健康新零食銷售表現(xiàn)亮眼，同時(shí)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)及禮盒產(chǎn)品收入在報(bào)告期也實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)，后續(xù)公司將推出更多升級(jí)的健康零食，不斷提升公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

7月10日晚間，良品鋪?zhàn)舆€發(fā)布了公司股東終止減持公告，基于對(duì)公司持續(xù)發(fā)展的信心和對(duì)公司股票價(jià)值的認(rèn)可，控股股東寧波漢意創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）經(jīng)慎重考慮，決定提前終止其減持計(jì)劃。