每日經濟新聞 2024-07-11 17:50:29
每經編輯 程鵬
這個夏天,冰杯成為一眾打工人的“新寵”。不過,有網友近日在蜜雪冰城購買1元冰杯時卻遭門店拒單,引發網友熱議。
7月11日午間,蜜雪冰城官微就此事發文致歉。
蜜雪冰城稱,對于個別門店在操作過程中出現的服務不佳等問題,向大家表示歉意。公司將加強服務培訓,持續提升“雪王冰杯”的產品體驗。
蜜雪冰城提到,7月3日,門店開始提供1元“雪王冰杯”,分為“正常冰(滿冰)”和“少冰(冰水混合)”兩種類型,本周內將在內地所有門店上線。
“‘雪王冰杯’上線后,得到了大家的喜愛和支持。”蜜雪冰城表示,因部分時段需求過大,出現冰塊臨時供應不足,為更好地兼顧其他產品,部分門店可能會因此臨時下架或暫停售賣“雪王冰杯”。待供需穩定后,門店將及時恢復售賣。
蜜雪冰城表示,為了解決這一問題,公司也將根據實際情況,協調就近門店或區域調運冰塊,盡全力幫助門店平衡冰塊產能和消費者需求。
7月11日,話題#蜜雪冰城1元冰杯惹怒兩撥打工人#登上熱搜。
據東方財經報道,蜜雪冰城的1元冰杯惹怒了兩撥打工人,分別是店里的服務員,還有無辜的顧客。
對于蜜雪冰城的服務員來說,在部分地區低至三千元的工資,每天陀螺般地重復機械勞作,工作量本就繁重,還要制做一塊錢的冰杯。
對于想要購買冰杯的顧客來說,則是需求無法被滿足,甚至還有一些消費者在店內買冰杯時遭到了“店員的陰陽怪氣”。
蜜雪冰城門店下架冰杯的速度不可謂不快。有用戶稱,自己是第一個在某門店購買冰杯的顧客。因為是第一個冰杯顧客,店員甚至不知道什么是冰杯。但是轉身的時候,就聽到了店員要下架的聲音。甚至,還有門店在賣出了一上午的冰杯后,果斷下架。
冰塊本就不夠用,1塊錢的冰杯更是無利可圖。冰塊緊缺與成本的壓力下,下架冰杯成為部分店長的選擇。
一位曾在蜜雪冰城兼職的店員也稱,夏天冰根本不夠用。尤其是爆單的時候,甚至還要到別的店去借,一天借兩三次。
當下,隨著“冰杯”成為便利店熱賣單品,越來越多的咖啡店、奶茶店等紛紛入局,專門賣起了自家的冰杯。便利蜂、7-11、羅森等連鎖便利店推出帶有自家logo的冰杯;農夫山泉推出了售價4元的冰杯;盒馬160g的食用冰杯售價3.85元。7月3日,蜜雪冰城在微博官宣將上線“雪王冰杯”,大杯價格只賣1元,可堂食點單。
冰杯為什么突然火了?
山東財經大學工商管理學院副教授張晴分析,當人們想要隨時隨地調配不同口感的飲料時,冰杯可以滿足其個性化需求。多家企業布局,為規范行業標準提供了基礎。首先是可以嚴控質量,其次競爭市場會更加活躍,比如價格下降,品類增多。長期來看,受高溫天氣影響,冰杯銷量可能會出現波動,但并不是曇花一現,冰杯會以“飲品伴侶”的形式出現在消費場景中。
另據中國新聞周刊,在咖啡高需求的日本、韓國等周邊國家,食用冰早就是一種消費習慣。智研瞻產業研究院介紹,在日本的便利店中,一次性冰杯的年消費量已經達到25.7億杯,冰杯已經成為和飲料一樣的大眾消費品。
相比之下,我國的冰杯市場才剛剛起步,賽道還有較多的想象空間。據奧緯咨詢和美團閃購共同撰寫的《2023即時零售冰品冰飲消費趨勢白皮書》預測,2026年我國冰品冰飲在即時零售市場規模有望突破630億元。
《2023即時零售冰品冰飲消費趨勢白皮書》顯示,超過40%的消費者希望酒水、飲料、乳制品能在冰鎮狀態下食用。2023年7月底至8月初,美團外賣上全國冰塊銷量比2022年同期增長182%,售賣“食用冰”商家數量同比2022年增長近90%。
編輯|程鵬?杜波
校對|何小桃
封面圖片來源:截圖
每日經濟新聞綜合自每經app(記者:溫夢華)、東方財經、@蜜雪冰城、中新經緯、中國新聞周刊
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