每經(jīng)編輯 畢陸名

一直以來，聯(lián)名信用卡是銀行吸引客戶的利器。不過，近期，交通銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中信銀行等銀行信用卡中心發(fā)布公告宣布，停發(fā)部分聯(lián)名信用卡。

部分聯(lián)名信用卡停發(fā)

據(jù)中信銀行信用卡中心7月15日公告，自2024年9月1日0時(shí)起，該行將停止發(fā)行“中信銀行錦江WeHotel聯(lián)名信用卡”。

圖片來源：中信銀行信用卡中心公告

此前，中信銀行信用卡中心公告，自2024年8月31日24時(shí)起，將停止發(fā)行中信銀行小米聯(lián)名信用卡黑科技版。今年年內(nèi)，中信銀行信用卡中心還停發(fā)了中信銀行皇家馬德里俱樂部主題信用卡、中信銀行家樂福聯(lián)名信用卡和中信銀行騰訊和平精英聯(lián)名信用卡。

7月12日，交通銀行太平洋信用卡中心公告，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽主題信用卡系列產(chǎn)品之王者榮耀KPL之夢淚韓信卡、王者榮耀KPL之清清李信卡、王者榮耀KPL之一諾虞姬卡、王者榮耀KPL之無畏裴擒虎卡和王者榮耀KPL之九尾上官婉兒卡卡面將于2024年8月31日起停止發(fā)行。

7月10日，農(nóng)業(yè)銀行信用卡中心公告稱，2024年8月23日起，該行將停發(fā)27款信用卡產(chǎn)品，其中包括天鵝到家勞動(dòng)者版聯(lián)名信用卡、快狗打車勞動(dòng)者版聯(lián)名信用卡、海航聯(lián)名卡（VISA白金卡）等多款聯(lián)名信用卡。

7月1日，郵儲(chǔ)銀行官網(wǎng)顯示，2024年9月24日起，該行將停止“河南牧原聯(lián)名卡”信用卡的新卡發(fā)行工作。

停發(fā)后，用戶手中的信用卡該如何處理？多家銀行信用卡中心表示，存量卡仍可正常使用。但如遇損壞換卡、掛失補(bǔ)卡、到期換卡等情況，銀行處理情況不同。

農(nóng)業(yè)銀行信用卡中心稱，將使用原卡面或逐步更換標(biāo)準(zhǔn)卡面，產(chǎn)品相關(guān)功能權(quán)益及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)保持不變。中信銀行信用卡中心則表示，換發(fā)卡片后原卡片權(quán)益終止，持卡人將按照新卡片標(biāo)準(zhǔn)享受權(quán)益及服務(wù)。郵儲(chǔ)銀行信用卡中心則稱，上述聯(lián)名卡將不再支持補(bǔ)換卡或到期續(xù)卡，卡片綁定的ETC等功能在有效期屆滿后不再支持使用。

圖片來源：視覺中國

停發(fā)原因是什么？

聯(lián)名信用卡是由信用卡發(fā)卡機(jī)構(gòu)與另一個(gè)品牌、公司或組織合作發(fā)行，可以提供與合作方相關(guān)的特定優(yōu)惠或獎(jiǎng)勵(lì)，比如積分獎(jiǎng)勵(lì)、里程累積、購物折扣等，常見的有航空公司聯(lián)名卡、電商聯(lián)名卡、酒店聯(lián)名卡。

目前，銀行還有不少聯(lián)名信用卡可以申請(qǐng)，如工商銀行推出的工銀北京環(huán)球度假區(qū)聯(lián)名卡、郵儲(chǔ)銀行的瑞幸咖啡聯(lián)名信用卡、農(nóng)業(yè)銀行的愛奇藝聯(lián)名信用卡、中信銀行的京東PLUS聯(lián)名信用卡等等。

對(duì)于前述聯(lián)名卡停發(fā)的原因，多家銀行在公告中提到“因業(yè)務(wù)調(diào)整”“信用卡產(chǎn)品策略調(diào)整”“合約到期”等表述。

據(jù)中國證券報(bào)報(bào)道，近年來，陸續(xù)有銀行選擇停發(fā)聯(lián)名信用卡，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，控制成本或是一大原因。巨豐投顧高級(jí)投資顧問張麗潔認(rèn)為，如果聯(lián)名卡的發(fā)行成本較高，而持卡人活躍度、消費(fèi)額度等未能滿足銀行的盈利要求，銀行可能會(huì)選擇停發(fā)以控制成本。銀行業(yè)資深觀察人士蘇筱芮也表示，信用卡“發(fā)卡熱鬧、銷卡落寞”的情形由來已久，新卡推廣一段時(shí)間后伴隨著權(quán)益的降低及交易頻次的減少，銷卡潮迭起，被持卡人與信用卡機(jī)構(gòu)同時(shí)舍棄。

近年來，信用卡行業(yè)競爭日益激烈，步入“精耕細(xì)作”時(shí)代，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，銀行應(yīng)不斷發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新及運(yùn)營手段，在拉新、促活方面持續(xù)精進(jìn)。

銀行業(yè)資深觀察人士蘇筱芮表示，銀行需強(qiáng)化線上平臺(tái)及服務(wù)能力的提升，打造一體化經(jīng)營體系，以“卡片+信用卡手機(jī)應(yīng)用+場景+權(quán)益”為錨，為新增突圍與存量促活帶來良好助力。

另據(jù)證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，冠苕咨詢創(chuàng)始人周毅欽對(duì)記者表示，停發(fā)聯(lián)名信用卡有多重原因：一是商業(yè)銀行對(duì)于信用卡業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略發(fā)展方向進(jìn)行調(diào)整；二是聯(lián)名信用卡涉及商業(yè)銀行與商戶、機(jī)構(gòu)多方合作，發(fā)行成本普遍高于普通信用卡，從客戶使用情況來看，一些聯(lián)名信用卡叫好但不叫座；三是一些聯(lián)名信用卡所涉及的合作方自身出現(xiàn)了經(jīng)營問題，無法再維持合作關(guān)系；四是商業(yè)銀行與商戶、機(jī)構(gòu)的合約正常到期。

一位銀行信用卡中心人士告訴記者，以前銀行主要考核發(fā)卡量，現(xiàn)在銀行更看重存量用戶信用卡的使用頻率、用戶體驗(yàn)以及與第三方支付綁定情況。從業(yè)務(wù)角度來看，信用卡行業(yè)更注重合規(guī)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中信銀行信用卡中心、交通銀行太平洋信用卡中心、農(nóng)業(yè)銀行信用卡中心公告、中國證券報(bào)、證券日?qǐng)?bào)

封面圖片來源：視覺中國