每經記者 丁舟洋    實習生 李斯越    每經編輯 張海妮    

丨 2024年7月18日 星期四 丨

NO.1 卡地亞母公司在大中華區業績下滑

卡地亞母公司歷峰集團公布了2024年第一季度的財務報告。根據報告，該集團在報告期內的銷售額同比增長了1%，總計達到53億歐元，這一結果與市場預期相符。在珠寶首飾領域，公司整體銷售表現尤為突出，實現了4%的增長。

報告還指出，除了亞太地區之外，歷峰集團在其他所有地區的銷售額均實現了增長。然而，大中華區的銷售額出現了顯著下降，同比減少了27%。

點評：分析師認為，卡地亞等珠寶品牌在大中華區市場需求的反彈仍需要時間。 

NO.2 航司跨界做短劇，春秋航空推出首部自制短劇

7月17日，春秋航空推出首部自制短劇《夢想KPI之我的系統是“機娘”》，成為國內航空公司首次跨界推出的短劇。春秋航空表示，2023年短劇市場規模近400億元，短劇觀眾規模超5億，其中90后、00后年輕觀眾占比超過60%，公司希望通過二次元與短劇相結合，與廣大的年輕消費群體建立更深度的情感連接。公司透露，影片發布1小時，播放量超過50萬次。

點評：品牌短劇不僅僅是一部娛樂作品，在濃縮表達品牌價值觀方面也是一種有趣的探索。這些時長從十幾秒到幾十秒不等的“小劇場”通過輕松幽默的情景設定，將品牌信息自然融入。企業下場自制短劇，不失為一種節約成本的廣告營銷方式。 

NO.3 多家中等乳企上半年預虧

皇氏集團近日發布2024年上半年業績預告，公司預計歸母凈利潤為-150萬元至-100萬元。天潤乳業發布2024年上半年業績預告稱，公司預計實現歸母凈利潤-3100萬到-2600萬元，同比由盈轉虧。據麥趣爾的業績預報，2024年上半年公司預計虧損5800萬元至6800萬元。莊園牧場預計上半年虧損7000萬元至9500萬元。

點評：行業周期性問題給乳企，尤其是上游牧場帶來的負面影響沒有因為采取措施就在短期內有好轉。一方面，對于消費乳制品企業來講，在執行降本增效舉措的同時，還需要在刺激消費市場方面做出必要的投入。另一方面，對上游企業來講，原料奶、肉牛價格持續下降，為了從供給端控制產能，企業普遍執行淘汰奶牛的策略，這是上游企業虧損面進一步加大的主要原因之一。