每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-07-23 21:20:41
◎在這場(chǎng)重大人事調(diào)整和一系列“變革”背后,完美世界能否迎來業(yè)績(jī)的“逆風(fēng)翻盤”?未來這家游戲老牌廠商又能否在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中重回輝煌?
每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤 每經(jīng)編輯 張海妮
深陷裁員風(fēng)波之后,完美世界(SZ002624,股價(jià)7.49元,市值145.30億元)這家老牌頭部游戲企業(yè)又在同一天迎來兩位CEO辭職。
7月22日,完美世界公告,因工作安排調(diào)整,蕭泓、魯曉寅分別辭去了公司首席執(zhí)行官和聯(lián)席首席執(zhí)行官的職務(wù),二者辭任后仍在公司任職并擔(dān)任公司董事;公司新任首席執(zhí)行官則為顧黎明。
截至該公告披露日,蕭泓持有公司約28.4萬股股份,魯曉寅持有公司約6.36萬股股份。
針對(duì)本次管理層調(diào)整,完美世界方面回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者時(shí)表示,一切以公告為準(zhǔn)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也向蕭泓本人發(fā)去微信欲了解詳情,但截至發(fā)稿暫未獲回復(fù)。
“一點(diǎn)也不意外,某種程度上來說(這)也是完美世界想要改變的一種跡象。”在游戲產(chǎn)業(yè)深耕多年的產(chǎn)業(yè)投資人李明(化名)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦言,讓年輕人登上舞臺(tái)并掌舵公司,早已是游戲行業(yè)的共識(shí)。
游戲江湖的“內(nèi)卷”正愈演愈烈。今年暑期檔,騰訊、網(wǎng)易、米哈游等大廠紛紛祭出大招,被寄予厚望的“國(guó)產(chǎn)3A大作”《黑神話:悟空》更是掀起一輪熱潮。一位游戲公司高管感嘆:“現(xiàn)在已經(jīng)不是隨便一家公司就可以上桌,能參與這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的廠商非常有限。”
在這場(chǎng)重大人事調(diào)整和一系列“變革”背后,完美世界能否迎來業(yè)績(jī)的“逆風(fēng)翻盤”?未來這家游戲老牌廠商又能否在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中重回輝煌?
熟悉完美世界的人都清楚,蕭泓、魯曉寅都是完美世界的“老兵”,他們兩人一個(gè)2008年加入完美世界,一個(gè)2004年加入,深度參與并見證了完美世界的發(fā)展,尤其是在游戲領(lǐng)域。
“這次人事調(diào)整背后或反映出完美世界希望通過調(diào)整高層人員來推動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)升級(jí)。另一方面,公司也可能在尋找更具創(chuàng)新能力和市場(chǎng)洞察力的領(lǐng)導(dǎo)人來引領(lǐng)公司走向新的發(fā)展階段。”中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,完美世界或許會(huì)加強(qiáng)在游戲、影視等核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投入,同時(shí)優(yōu)化內(nèi)部管理和資源配置,以提高公司的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。
在這份辭任公告之前,今年58歲的蕭泓已經(jīng)加入完美世界16年。
在蕭泓任職首席執(zhí)行官期間,完美世界將世界頂級(jí)電競(jìng)賽事“2019 DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)(TI9)”引進(jìn)上海,這是該項(xiàng)全球頂級(jí)電競(jìng)賽事首次來到亞洲、來到中國(guó),吸引了近四萬國(guó)內(nèi)外現(xiàn)場(chǎng)觀眾和超過6.2億人次的線上觀看。此外,蕭泓還推動(dòng)了完美世界的全球化戰(zhàn)略,將旗下游戲產(chǎn)品出口至100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),并在海外設(shè)立了20家分公司。
作為頭部老牌游戲廠商,游戲業(yè)務(wù)一直都是完美世界的“現(xiàn)金奶牛”,占總營(yíng)收超八成。今年年初,蕭泓在接受媒體采訪時(shí)曾表示:“國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)將呈現(xiàn)出全球化、技術(shù)化和泛娛樂化等趨勢(shì),公司已進(jìn)行了相關(guān)布局。”
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn),在2020年~2022年A股游戲公司董監(jiān)高薪酬年度總額TOP3中,完美世界均榜上有名。其中, 2022年完美世界董事長(zhǎng)池宇峰,董事兼首席執(zhí)行官蕭泓,董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官兼總裁魯曉寅從公司獲得的稅前報(bào)酬總額分別為715萬元、712萬元和717萬元;2023年,上述三位的稅前報(bào)酬則均下降為400多萬元。
隨著外部環(huán)境的變化,過去幾年,蕭泓和完美世界也面對(duì)了諸多挑戰(zhàn)。
一方面,公司聚焦的游戲、影視行業(yè)等賽道均發(fā)生了巨變,更面臨后疫情時(shí)代和AIGC科技浪潮中的新變革;另一方面,面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),完美世界老產(chǎn)品面臨生命周期,新產(chǎn)品爆款難再,業(yè)績(jī)明顯承壓。
在2024年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告中,完美世界預(yù)計(jì)將由上年同期的盈利轉(zhuǎn)為虧損,虧損額為1.60億元至2億元。完美世界稱,業(yè)績(jī)變動(dòng)的主要原因包括游戲業(yè)務(wù)下滑、市場(chǎng)變化下的產(chǎn)品布局調(diào)整,以及新游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。
如果將時(shí)間線拉長(zhǎng),2021年—2023年,完美世界的營(yíng)收分別為85.18億元、76.7億元和77.91億元;歸母凈利潤(rùn)分別為3.69億元、13.77億元和4.91億元,其中2023年歸母凈利潤(rùn)下滑明顯,同比下滑64.31%。
業(yè)績(jī)承壓的同時(shí),公司員工總數(shù)也在持續(xù)下降。財(cái)報(bào)顯示,2021年—2023年,完美世界的在職員工數(shù)量分別為6272人、6061人和5754人。
資本市場(chǎng)同樣給出了反饋。相比歷史高點(diǎn),公司股價(jià)已下滑不少。
在被問及蕭泓是否應(yīng)該為完美世界近年來面臨的裁員、虧損等內(nèi)外部原因買單的問題時(shí),高東旭認(rèn)為,這需要客觀看待。作為CEO,蕭泓需要承擔(dān)一定的管理責(zé)任,但公司的經(jīng)營(yíng)狀況受到多種因素影響,將公司的虧損和裁員等問題全部歸咎于蕭泓是不公平的。
“作為老一代的游戲公司,當(dāng)年端游時(shí)代(完美世界)吃到的紅利,今天也該結(jié)束。”李明告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,完美世界需要新的故事。
李明坦言,當(dāng)下國(guó)內(nèi)頭部游戲的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了夸張的程度,而衡量或者說初篩各家公司狀態(tài)的方法很簡(jiǎn)單:看手里到底有什么新產(chǎn)品?“手里有牌才有上桌的機(jī)會(huì),但這也僅僅是機(jī)會(huì),很多公司連牌都沒有,即使是A股上市公司又能怎樣?移動(dòng)的年代完美世界沒有跟上,如今要在新競(jìng)爭(zhēng)格局中再殺出重圍,更難了。”李明說。
顧黎明能否再造“完美”?某種程度上,面對(duì)當(dāng)下完美世界的裁員、虧損,顧黎明可謂“臨危受命”。
就簡(jiǎn)歷來看,顧黎明為加拿大國(guó)籍,生于1968年,碩士學(xué)位,此前曾在中國(guó)電信、美國(guó)通用電氣(美國(guó))信息服務(wù)公司、微軟公司等任職;顧黎明2013年加入完美世界至今,先后擔(dān)任完美世界副總裁、高級(jí)副總裁、電競(jìng)業(yè)務(wù)總裁。
對(duì)于接下來的戰(zhàn)略重點(diǎn),完美世界在2024年上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告中重申:“公司將堅(jiān)定聚焦‘MMO+’(Massive Multiplayer Online大型多人在線游戲)與‘卡牌+’的雙線業(yè)務(wù)布局,延續(xù)MMO經(jīng)典品類優(yōu)勢(shì)。”
MMO也確實(shí)是完美世界當(dāng)下的專長(zhǎng)所在,記者梳理發(fā)現(xiàn),2023年年度報(bào)告摘要顯示,2005年發(fā)行的MMORPG《完美世界》仍在完美世界的流水中占據(jù)半壁江山。此外,《誅仙》手游自2016年8月上線以來,全球累計(jì)流水已超90億元。2021年12月完美世界推出的《幻塔》、2023年4月上線的《女神異聞錄:夜幕魅影》也均能看出完美世界在聚焦“MMO+X”與“卡牌+X”兩大核心賽道。
但完美世界在持續(xù)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型中,并沒有收獲預(yù)期的表現(xiàn)。
今年6月底,面對(duì)投資者“游戲產(chǎn)量很低”的疑問,完美世界在投資者互動(dòng)平臺(tái)上回復(fù)稱:“近年來,公司游戲業(yè)務(wù)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)和探索創(chuàng)新的過渡階段,游戲行業(yè)的平均研發(fā)投入與開發(fā)周期也在持續(xù)提升,公司前期的研發(fā)投入尚未充分體現(xiàn)在游戲產(chǎn)出中。”
對(duì)于顧黎明的此番上任,多位業(yè)內(nèi)人士表現(xiàn)出觀望態(tài)度。
互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師微信接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,曾經(jīng)的完美世界作為在PC時(shí)代處于第一陣營(yíng)的游戲公司,進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后已經(jīng)落伍掉隊(duì)了,目前主要是吃“老本兒”的一個(gè)狀態(tài)。他認(rèn)為,對(duì)于完美世界一類的公司而言,當(dāng)下最需要的可能還是出現(xiàn)一個(gè)像《原神》《黑神話:悟空》這樣的給中國(guó)游戲行業(yè)帶來驚喜的爆款,而其難度也是不言而喻的。
艾媒咨詢首席分析師張毅則認(rèn)為,從完美世界的現(xiàn)狀看,其實(shí)是三個(gè)層面出現(xiàn)了問題:首先整個(gè)企業(yè)的激勵(lì)體系、管理上出現(xiàn)了問題,使得人才不能發(fā)揮或者創(chuàng)造更高的價(jià)值;其次,過去賴以生存和發(fā)展的賺錢產(chǎn)品,面臨生命周期問題,而新的產(chǎn)品又難以跟上;最后,則在于缺乏創(chuàng)新。
張毅指出,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這二十年,游戲不論是題材、玩法,還是在生產(chǎn)成本上,都經(jīng)歷了翻天覆地的變化。完美世界之前是屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一波紅利的受益者。但是在二次元流行、出海浪潮、AI智能化等的席卷下,完美世界是否抓住了機(jī)會(huì)?“目前來看恐怕是沒有的”。
事實(shí)上,完美世界的管理層變陣,或許早有先兆。
2023年年底,為了對(duì)游戲項(xiàng)目實(shí)施更加扁平化的管理,以提高資源使用效率,提升項(xiàng)目產(chǎn)出,完美世界也曾進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整及人員調(diào)整。當(dāng)時(shí)公司重點(diǎn)提拔了知名游戲制作人在行業(yè)里有著“佟掌柜”稱號(hào)的佟慶,使其成為完美世界控股集團(tuán)的總裁。
這位“佟掌柜”有過《天龍八部3D》《誅仙》手游等項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),就在近日,有消息稱佟慶前往杭州內(nèi)部創(chuàng)業(yè),并且開辦了一家發(fā)行公司,瞄準(zhǔn)的正是當(dāng)下炙手可熱的小游戲品類,還帶走了不少本部的技術(shù)中臺(tái),此舉是否標(biāo)志著完美世界將小游戲也作為其轉(zhuǎn)型的方向?
對(duì)于佟慶內(nèi)部再創(chuàng)業(yè)的相關(guān)事項(xiàng),《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向完美世界進(jìn)行求證,但截至發(fā)稿暫未獲得回復(fù)。
對(duì)于完美世界在小游戲賽道可能的機(jī)遇,丁道師認(rèn)為,小游戲方面可能存在一些機(jī)會(huì),游戲在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的時(shí)代,如果有一些產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者在特定時(shí)間場(chǎng)景下的需求,那么就可以實(shí)現(xiàn)小步快跑、快步迭代,同時(shí)有更多試錯(cuò)和試驗(yàn)的機(jī)會(huì)。但在巨頭公司分割游戲大“蛋糕”的背景下,其難度仍然很大。
另一位游戲領(lǐng)域資深行業(yè)人士對(duì)記者表示,完美世界在小游戲市場(chǎng)已經(jīng)比較成熟的情況下,現(xiàn)在下場(chǎng)其實(shí)有點(diǎn)晚了。
記者注意到,風(fēng)急浪高之下,完美世界又有了新動(dòng)作,似乎試圖在醞釀下一個(gè)爆款。
7月16日,完美世界旗下研發(fā)《幻塔》的hotta studio工作室釋放出新作《異環(huán)》的游戲PV和實(shí)機(jī)演示,一經(jīng)公布便引起玩家的關(guān)注和熱烈討論。
截至目前,《異環(huán)》官方在B站發(fā)布的時(shí)長(zhǎng)超過17分鐘的PV,播放量已經(jīng)達(dá)到720萬。同時(shí)《異環(huán)》在PV發(fā)布的當(dāng)天即開放了PC、移動(dòng)端、主機(jī)多平臺(tái)的預(yù)約,7月23日《異環(huán)》的官方微博賬號(hào)稱全球平臺(tái)首周預(yù)約達(dá)280萬。
在今年二次元手游《鳴潮》《絕區(qū)零》眼花繚亂的轟炸后,《異環(huán)》的出現(xiàn)讓玩家們直呼一句“還有高手?”網(wǎng)絡(luò)上的好評(píng)如潮和高期待值似乎也一度在資本市場(chǎng)給完美世界股價(jià)帶來提振效應(yīng)。在發(fā)布PV的7月16日,公司股價(jià)收盤上漲近5%。
然而《異環(huán)》能否擔(dān)起重任,成為完美世界扭轉(zhuǎn)局面的關(guān)鍵一棋,仍不得而知。
對(duì)于新CEO的上任,資本市場(chǎng)似乎仍然持審慎態(tài)度。截至7月23日收盤,完美世界收跌4.71%。等待顧黎明和完美世界的,無疑將是一場(chǎng)硬仗。
封面圖片來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞(資料圖)
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