每經記者 黃博文    每經編輯 陳俊杰    

由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中，將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2024中國上市公司品牌價值行業榜”，本期將集中解讀“2024中國日用行業上市公司品牌價值榜”。

經統計，中國日用行業上榜企業2024年合計品牌價值為1960.1億元，上榜企業數量為63家。其中，恒安國際（HK01044）位居第一，品牌價值為228.09億元。在三級行業中，個人用品不僅合計品牌價值最高，還與家庭用品上榜企業數量并列第一；在區域分布方面，廣東和浙江為合計品牌價值與上榜企業數量的冠亞軍。

復旦大學管理學院教授、上海市市場學會會長蔣青云認為，個人用品品牌價值的高增長，主要因為化妝品等細分市場受“口紅效應”及本土品牌化妝品（如珀萊雅）崛起的影響，國潮品牌崛起能滿足年輕消費者文化自信需求。相反，家庭用品的品牌價值及上榜企業數下降，反映消費更加理性。

1家企業品牌價值超200億元，3家企業超100億元

經統計，中國日用行業上榜企業2024年合計品牌價值為1960.1億元，上榜企業數量為63家。根據品牌價值高低排序，可以得到“2024中國日用行業上市公司品牌價值榜TOP10”（以下簡稱TOP10）。

在TOP10中可以看到，日用行業上榜企業品牌價值普遍不高，且分布較為均衡。其中，恒安國際位居第一，品牌價值為228.09億元；公牛集團（SH603195）位居第二，品牌價值達到163.16億元；兆馳股份（SZ002429）超越晨光股份（SH603899），拿下第三，品牌價值增至144.37億元。

從品牌價值的變化來看，TOP10中有9家企業品牌價值上升，齊心集團（SZ002301）品牌價值增長率較高，同比增長96.27%；有1家企業出現下降，即中順潔柔（SZ002511），同比下降13.35%。

家庭用品和個人用品上榜企業數量并列第一，均為16家

在2024清華行業標準中，日用行業的三級分類有6個，即個人用品、消費電子產品、家庭用品、辦公用品、休閑用品和生活服務。

在品牌價值方面，各個三級行業品牌價值較為均等。其中，個人用品位居第一，合計品牌價值為642.83億元，同比增長22.68%；消費電子產品位居第二，合計品牌價值為594.03億元，同比增長23.74%。

在上榜企業數量方面，除了生活服務和辦公用品數量較低外，其余三級行業的分布較為均勻。其中，家庭用品和個人用品并列第一，上榜企業數量均為16家；消費電子產品和休閑用品位居三四名，上榜企業數量分別為13家和12家。

廣東和浙江包攬合計品牌價值與上榜企業數量冠亞軍

“2024中國日用行業上市公司品牌價值榜”的上榜企業來自17個省級區域。

從合計品牌價值來看，廣東和浙江的合計品牌價值較高，分別為540.03億元和450.1億元，分別位居第一和第二；福建、上海、北京的合計品牌價值均超過百億元。

從上榜企業數量來看，主要集中在廣東和浙江兩地，分別位居第一和第二，上榜企業數量分別為19家和16家；上海位居第三，上榜企業數量為6家。

個人用品品牌價值高增長的主因為“口紅效應”

從三級行業的品牌價值變化能看到，個人用品（上榜企業主要是化妝品等品牌）不僅合計品牌價值最高，而且同比增長22.68%。與之相對的是，家庭用品（上榜企業主要是紙巾、洗衣液等品牌）的合計品牌價值和上榜企業數量均呈現出下降趨勢。

“個人用品品牌價值的高增長，主要因為化妝品等細分市場受‘口紅效應’影響，且國潮品牌崛起也能滿足年輕消費者文化自信需求。”蔣青云分析，“家庭用品的品牌價值及上榜企業數下降，反映消費更加理性。此外，由于生活服務的消費彈性較高，在預期不佳的情況下，其品牌價值下降也在情理之中。”

在蔣青云看來，日用行業三級分類下的品牌價值變化，映射出消費者在經濟不確定時期更傾向于剛性消費，同時追求情感滿足與品牌認同的新偏好。

整體來看，日用行業的品牌價值和上榜企業數量均呈現出下降趨勢。面對這一現狀，企業應如何調整戰略方向、建設品牌？

蔣青云對此建議，日用行業品牌應調整戰略，采取雙重策略：一方面，針對大眾市場，應在降本增效的基礎上適度降價或加大促銷力度，以價格與規模優勢贏得競爭；另一方面，日用品基礎原料大多相同，但是消費者對各個品牌的感知需求卻是多樣化的，所以廠商宜實施差異化營銷或多品牌戰略，深入理解細分市場特性，推出滿足不同需求的產品組合，提升品牌毛利率與競爭力。

封面圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝