每經記者 杜蔚  宋美璐    每經編輯 文多    

“賽場上，怎么都在摳褲子縫？”“‘龍服’吸汗性不好嗎”“全程替運動員‘辛苦’”??近日，運動服飾品牌“李寧”引發了質疑聲。

第33屆夏季奧林匹克運動會（以下簡稱巴黎奧運會）正如火如荼，中國乒乓球隊隊員身著“李寧”品牌的專業運動服“龍服”參加比賽，卻被一些網友質疑服裝吸汗性差，此事也引發關注。隨后，關于“#李寧龍服疑似下架#”的話題登上了熱搜。

《每日經濟新聞》記者了解到，巴黎奧運期間“李寧”為中國乒乓球隊設計了3款“龍服”。8月8日，記者以消費者身份采訪北京、上海、成都等多地的“李寧”店鋪，獲悉“龍服”系今年7月4日上市，截至目前仍可正常購買。“龍服”在市場端的實際銷量究竟如何？

“李寧”方面在接受《每日經濟新聞》記者表示，品牌在設計服裝時，會多次讓運動員試穿并根據其運動特點進行修改，“目前各個渠道銷售與服務一切正常”。

知名品牌專家、瞻勝傳播創始合伙人龐瑞向記者表示，不管產品本身是否有質量或體驗方面的問題，“李寧”都需要及時回應消費者關切、查明問題原因，并有針對性地采取產品改進措施。

不少短視頻，并非巴黎奧運會現場

巴黎奧運盛事，吸引了全球萬千目光。賽場上，中國乒乓健兒的每一次揮拍都扣人心弦，然而在緊張激烈的交鋒間，隊員們有人全身濕透，還時不時調整短褲的舉動，觸動了無數觀眾的心弦，讓人既感“尷尬”又滿含“心疼”。

“‘李寧龍服’的輿論風波，反映了社交媒體時代任何畫面細節都可能被觀眾和消費者加以注意，同時大家對專業運動裝備的標準和期待也更高了。”龐瑞向《每日經濟新聞》記者表示。

部分款式“龍服”展示圖 圖片來源：受訪店員提供

引發此次關注焦點的“龍服”系列，在“李寧”小程序上顯示的售價為：比賽上衣599元、比賽褲299元。產品信息頁面顯示，服裝面料為90%聚酯纖維、10%氨綸。

“我們店里專門做了‘龍服’的陳列，但不賣這系列的商品。”成都一家“李寧”實體店的店員告訴《每日經濟新聞》記者，由于代理商的原因，部分店鋪不能售賣“龍服”產品。

北京一家“李寧”實體店的店員胡夏（化名）告訴記者，實體店無“龍服”現貨，需要在品牌的網上旗艦店購買。而上海多家“李寧”店鋪可直接在店內購買“龍服”系列實物。

在談及“龍服”的銷售情況時，胡夏表示：“來買的人挺多的，現在庫存不多了。”

而上海一家店的店員則向記者表示，紅色“龍服”已缺碼。對于記者問到的材質透氣性問題，多位店員建議到現場試試。

“在乒乓球專業比賽服設計與制作方面，‘李寧’積累了豐富的經驗。（品牌）根據每位球員的自身數據特點提供定制化的比賽球服和訓練裝備服務，經過多次試穿和修改，最終以運動員的運動體驗為準進行定版。”“李寧”方面告訴《每日經濟新聞》記者，該品牌已與中國乒乓球隊（以下簡稱國乒）合作24年，并陪伴國乒隊征戰了7屆奧運會。

“公司長期以來高度重視運動員比賽服的穿著體驗，中國乒乓球隊教練與運動員對李寧乒乓球提供的比賽服表示認可，目前未收到任何關于產品質量問題方面的反饋。”“李寧”方面表示。

上述“李寧”方面人士還向記者表示，網上廣泛流傳的那張圖片并非巴黎奧運會的比賽現場。

被網友玩壞了的這張圖并非本屆奧運會現場圖 圖片來源：小紅書截圖

龐瑞認為，不管產品本身是否有質量或體驗方面的問題，“李寧”品牌都需要及時回應消費者關切、查明問題原因，并有針對性地采取產品改進措施。

“尤其需要注意的是，不應把此事看作是一個不可談論的禁忌，或者只是小范圍和特定媒體溝通，這樣反而容易被輿論認為是有所隱瞞。”龐瑞分析說。

“國潮一哥”如何擔起“高期待”

作為全球矚目的體育盛會，奧運會是運動品牌們的重要營銷時刻。而在中國體育品牌的舞臺上，“李寧”是一個無法忽視的名字。

時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，乒乓球是中國的國球，在中國非常大眾化，關注度也比較高。作為主要市場在中國的“李寧”，也希望能夠在奧運中奪得一些關注，通過較少的錢達到最大的收益。

奧運熱過后，“李寧”曾借助國潮熱打出“中國李寧”的高端概念，不過近幾年其高端化思路卻受到一些質疑。

程偉雄認為，“李寧”曾經借助國潮熱實現業績增長，但潮起總有潮落，隨著其他更加平價的國潮產品出現，“李寧”的競爭優勢也會隨之減弱強勢。

“運動品牌最終還是要回歸專業。戶外運動的回歸，讓大眾更加重視產品在細分場景的功能性和專業性，時尚性應該是在專業基礎上的延伸。”程偉雄說道。

據報道，在2023財年業績說明會上，李寧本人說道：“我創建李寧公司的目的，就是希望做一個專業運動品牌。我們希望做的是這個品牌，它不斷進入到各個運動品類，比如跑步、籃球、乒乓球、羽毛球、健身、足球，在每個品類里有專業產品。”

“李寧”2023年財報顯示，公司總營收275.98億元，歸母凈利潤31.87億元。跑步、籃球、羽毛球、健身和運動生活五大核心品類2023年全渠道零售流水錄得正面增長，總額增加12%，其中跑步增加40%，籃球同比持平，健身增加25%。

龐瑞表示，作為中國本土最早的一批運動品牌，國民對“李寧”的期待更高。前些年“李寧”的發展經歷了一些曲折，這和自身定位、價格對標、產品、渠道等都有關系。“站在現在的起點上，如果能夠抓住奧運等大賽機會，做出有影響力的產品和營銷事件，緊緊圍繞新一代消費者認可國產產品的歷史性機遇和審美偏好，‘李寧’有可能獲得發展動能。”龐瑞認為。