每日經(jīng)濟新聞 2024-08-14 12:25:25
◎ 谷歌要被“分家”?在贏得反壟斷官司后,美國司法部據(jù)稱正考慮拆分谷歌,最有可能剝離的部門將是安卓操作系統(tǒng)和其網(wǎng)頁瀏覽器Chrome。
每經(jīng)記者 蔡鼎 每經(jīng)編輯 蘭素英
美東時間8月13日(周二),外媒援引知情人士稱,隨著美國法院上周裁定谷歌的搜索業(yè)務(wù)違反美國反壟斷法,美國司法部正在考慮一項罕見的措施,即拆分谷歌。
此舉將是自24年前拆分微軟的努力失敗以來,美國政府首次以非法壟斷為由考慮拆分一家公司。美國司法部考慮的其他選項還包括迫使谷歌與競爭對手分享更多數(shù)據(jù),以及采取措施防止其在人工智能產(chǎn)品中獲得不公平的優(yōu)勢。
不過,無論最后美國當(dāng)局采取的措施如何,都可能會尋求對排他性合同的禁令,而這類合同恰恰正是谷歌壟斷案的核心。知情人士還稱,如果美國司法部推進(jìn)對谷歌的分拆計劃,最有可能被剝離的部門將是安卓操作系統(tǒng)和其網(wǎng)頁瀏覽器Chrome。其中一名知情人士還表示,美國司法部還考慮迫使谷歌出售其用于銷售文字廣告的平臺AdWords。當(dāng)局正在與其他公司和專家會面,討論他們提出的限制谷歌權(quán)力的建議。
受上述消息影響,谷歌母公司Alphabet周二美股盤后一度下跌2.5%,隨后收復(fù)了部分失地,截至發(fā)稿跌0.9%。谷歌發(fā)言人拒絕就可能的補救措施置評,美國司法部發(fā)言人也拒絕置評。
圖片來源:谷歌財經(jīng)
據(jù)悉,目前討論還處于初期階段。美國哥倫比亞特區(qū)地方法院法官Amit P. Mehta已要求美國司法部和谷歌在9月4日之前提出一個確定該案解決方案的程序。Mehta已定于9月6日舉行聽證會,討論下一步措施。
當(dāng)?shù)貢r間8月5日,Mehta裁定谷歌非法壟斷了在線搜索和搜索廣告市場,此后美國司法部對谷歌的主導(dǎo)地位討論加劇。谷歌表示將對這一裁決提出上訴,但Mehta已下令雙方開始為案件的第二階段制定計劃,這將涉及政府恢復(fù)競爭的提議,包括可能的拆分請求。
外媒報道中稱,如果谷歌最終被迫拆分,這將是自上世紀(jì)80年代美國電話電報公司(AT&T)以來規(guī)模最大的美國公司拆分案。
圖片來源:《紐約時報》報道截圖
知情人士還稱,剝離全球約25億部設(shè)備上使用的安卓操作系統(tǒng),是美國司法部律師討論得最多的一個選項。在此前的裁決中,法官Mehta發(fā)現(xiàn),谷歌要求設(shè)備制造商簽署協(xié)議,才能訪問其Gmail和Google Play Store等應(yīng)用程序。而且,這些協(xié)議還要求在制造商的設(shè)備上安裝谷歌的搜索小工具和Chrome瀏覽器,而且是無法刪除的,這有效地阻止了其他搜索引擎的競爭。
據(jù)悉,谷歌為使其搜索引擎成為設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的默認(rèn)設(shè)置,向多家公司支付了高達(dá)260億美元的費用,其中200億美元給了蘋果公司。
此外,司法部律師在討論中也提出擔(dān)憂,認(rèn)為谷歌在搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)地位使其在開發(fā)人工智能技術(shù)方面具有優(yōu)勢,這些律師一直在與受谷歌行為影響的公司進(jìn)行溝通。因此,美國政府可能會尋求阻止谷歌將其內(nèi)容用于一些人工智能產(chǎn)品,以便出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
多年來,各大網(wǎng)站都允許谷歌的網(wǎng)絡(luò)爬蟲訪問,以確保它們的內(nèi)容出現(xiàn)在谷歌的搜索結(jié)果中。但最近,其中一些數(shù)據(jù)被用于幫助谷歌開發(fā)其人工智能。
去年秋天,由于部分第三方公司的投訴,谷歌創(chuàng)建了一個工具,允許網(wǎng)站阻止人工智能的抓取。而今年5月,谷歌又在搜索引擎中推出了AI Overviews功能,可展示從谷歌搜索結(jié)果中提取的匯總信息,用戶不必再點擊各種鏈接獲取所需內(nèi)容。值得注意的是,谷歌不允許網(wǎng)站發(fā)布者選擇不在AI概覽中顯示,因為這一功能視為搜索服務(wù)的一部分,而非一個獨立的產(chǎn)品。
谷歌基于搜索引擎發(fā)展在線廣告和其他業(yè)務(wù),逐漸成為市值高達(dá)2萬億美元的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而Mehta法官的裁決可能會徹底重塑谷歌的核心業(yè)務(wù),或者要求其放棄長期以來鞏固其主導(dǎo)地位的做法。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,在Mehta做出谷歌違反反壟斷法的裁決前,加州的一個陪審團去年12月曾裁定,谷歌壟斷了安卓應(yīng)用程序的分發(fā)。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)本周在一份聲明中表示,不應(yīng)允許谷歌“從非法壟斷中獲利”。
數(shù)據(jù)顯示,單是去年,谷歌就從搜索引擎和相關(guān)業(yè)務(wù)中獲得了高達(dá)1750億美元的營收。
Mehta的裁決顯示,谷歌壟斷了出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面頂部的廣告,這些廣告被稱為“搜索文本廣告”,用于吸引用戶訪問網(wǎng)站。這些廣告通過谷歌廣告銷售,谷歌廣告于2018年更名為AdWords,為營銷人員提供了一種針對與其業(yè)務(wù)相關(guān)的某些搜索關(guān)鍵詞投放廣告的方式。去年庭審的證詞顯示,谷歌約2/3的總收入來自搜索廣告,到2020年已超過1000億美元。
其中一名知情人士對外媒表示,美國司法部還考慮迫使谷歌出售其用于銷售文字廣告的平臺AdWords。即使美司法部不要求谷歌出售AdWords,也可能會要求實現(xiàn)“互操作性”要求,使其與其他搜索引擎無縫運行。
司法部官員探討的另一個選項是要求谷歌將其數(shù)據(jù)剝離或授權(quán)給競爭對手,如微軟的必應(yīng)或DuckDuckGo。Mehta的裁決顯示,谷歌的合同不僅確保了其搜索引擎獲得最多的用戶數(shù)據(jù)(是排名第二的競爭對手的16倍),而且這些數(shù)據(jù)流還阻止了其競爭對手改進(jìn)他們的搜索結(jié)果和有效競爭。
歐洲最近頒布的數(shù)字“看門人”規(guī)則也提出了類似的要求,要求谷歌向第三方搜索引擎提供部分?jǐn)?shù)據(jù)。谷歌曾公開表示,共享數(shù)據(jù)可能會引起用戶的隱私擔(dān)憂,因此它只提供符合特定閾值的搜索信息。
在以往的案件中,要求壟斷者允許競爭對手獲得一些技術(shù)是一種補救措施。在1956年司法部起訴AT&T的第一起案件中,該公司被要求對其專利提供免版稅許可。2000年,一名聯(lián)邦法官在一起反壟斷案件中裁定微軟敗訴,微軟也一度面臨“分家”危險,公司最終付出了高達(dá)18億美元的和解費用、被禁止參與可能損及競爭對手的排他性交易,并被要求開放部分源碼。
需要指出的是,關(guān)于谷歌的反壟斷裁決本身就是一項具有里程碑意義的反壟斷裁決,這引發(fā)了人們對現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)那個時代科技巨頭權(quán)力的嚴(yán)重質(zhì)疑。而不僅僅是谷歌,蘋果、亞馬遜和Meta也面臨著反壟斷訴訟。
封面圖片來源:每經(jīng)記者 鄭雨航 攝
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