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8月8日，七夕節前兩天，社交媒體已有較高熱度的沉浸式劇情卡牌手游《如鳶》終于官宣開放預約。《如鳶》開啟預約8小時，預約人數就突破340萬，引發業界熱議。截至8月14日記者發稿，《如鳶》的預約人數已經突破400萬。

圖片來源：官網截圖

《如鳶》之所以得到玩家的熱烈反響，要得益于國際服版本《代號鳶》自2023年3月以來的表現。據點點數據統計，截至去年12月，《代號鳶》首月雙端流水輕松破千萬元，截至12月底總流水則達到了7300萬元。#代號鳶#微博話題閱讀量累計已達64億。

值得注意的是，《如鳶》背后的廠商靈犀互娛隸屬于阿里獨立事業群。2017年，阿里巴巴收購簡悅科技，簡悅科技也更名為靈犀互娛。2020年，靈犀互娛成為阿里巴巴集團旗下獨立事業群。今年3月，靈犀互娛業務負責人詹鐘暉發布內部郵件稱，自己與陳偉安將于財年末（3月31日）卸任，其崗位將由《三國志·戰略版》制作人周炳樞接任。

2024年被業內稱為“女性向游戲大年”。疊紙游戲籌備多年的《戀與深空》上線，《無限暖暖》開啟測試；網易也推出了無限流言情手游《世界之外》；騰訊已上線3年的《光與夜之戀》在今年開始卷3D技術。

《如鳶》上線之后會有怎樣的表現？靈犀互娛的新班子又將帶領阿里游戲做出怎樣的成績？阿里、疊紙、網易、騰訊……誰又能在2024“女性向游戲”賽道中異軍突起？

《如鳶》預約火爆，“女性向”不只有“紙片人”男友

對于《如鳶》的國際版《代號鳶》，國內許多玩家都是“未見其人，先聞其聲”。

2023年3月，女性向劇情卡牌游戲《代號鳶》在多個國家及地區上線，精美的立繪和高水準的live2D吸引了一大批“乙女游戲”（游戲術語，指女性向戀愛模擬游戲）玩家的注意。

憑借不同于知名乙女游戲《時空中的繪旅人》（網易）、《光與夜之戀》（騰訊）、《未定事件簿》（米哈游）、《戀與制作人》（疊紙游戲）的背景設定和美術風格，《代號鳶》很快就收獲了第一批玩家。

作為一部以漢末時代為背景創作的文化產品，《代號鳶》游戲里“大女主”的設定打動了許多玩家。速途網游戲事業部總經理王佩在接受《每日經濟新聞》記者采訪時分析，前幾年大女主題材在影視劇上的成功也反映出女性對此類題材的偏好。但影視劇總有完結的時候，相比起來游戲就顯得更長久，玩家代入感也更強。

同時，《代號鳶》在劇情刻畫上也增加了角色的復雜性和刻畫角色的多樣性。有玩家通過微信向《每日經濟新聞》記者表示，文案和男主的人設是她持續游玩的原因。

此外，《代號鳶》在游戲機制上也有別于一般乙女卡牌游戲簡單的提升數值和屬性克制，增加了技能克制、命盤系統等內容，很大程度上豐富了戰斗策略。

《每日經濟新聞》記者在小紅書App搜索時發現，“代號鳶攻略”的詞條已經達到了2.5億的瀏覽量。而在搜索欄輸入“代號鳶”也會緊接著在下面出現“密探培養優先級”“密探強度排行榜”等相關信息。

游戲產業分析師張書樂對記者表示，《代號鳶》在戀愛之外，還有了一點“家國天下”的策略游戲的味道，這種跨界實現了差異化的體驗感。

6月25日，國家新聞出版署公布2024年6月份國產網絡游戲審批信息，靈犀互娛運營的《如鳶》過審，旋即引發關注。

本次國服《如鳶》上線后能否獲得良好的市場表現？王佩表示，原先《代號鳶》除去玩法和背景設定，其大膽的劇情也是差異化的亮點。但此次上線國服或許作出了調整，若刪去的部分影響了游戲體驗，也不能保證不會出現玩家口碑的反彈。“還是要等正式上線了才好作出判斷。”

2024年是女性向游戲的大年

QuestMobile今年3月發布的數據顯示，過去一年來，女性群體在移動互聯網用戶中的占比持續提高至49.5%，并且女性群體的消費能力在持續提高。

2017年，疊紙游戲的《戀與制作人》上線。據極光大數據2018年發布的報告，上線不足一個月的《戀與制作人》安裝量達到700萬，每日活躍用戶數也達到了202萬。這讓市場看見了中國乙女游戲市場潛力。此后，越來越多的游戲大廠都在女性向賽道上布局，以至于形成了“四大國乙”的局面。

不過，就在今年“七夕”到來之際，#乙女游戲為什么總被罵上熱搜#的微博詞條引起熱議。對于乙女游戲來說，大尺度卡面和互動方式頻頻引發爭議，一些限定16歲以上游玩的游戲存在監管漏洞也在媒體報道中屢被提及。此外，乙女游戲的許多充值方式也被玩家詬病，如充值對游戲體驗提升不大、多個男主放在同一卡池需要投入更多資源才能獲得心儀角色等。

盡管如此，今年仍有更多“破局者”入場。年初上線的《戀與深空》和《世界之外》均表現較好，預定11月上線的《如鳶》也備受期待。據此前Sensor Tower數據，疊紙游戲的《戀與深空》上線不到兩周就獲得了超過540萬次下載。

圖片來源：《戀與深空》官方微博

而除了乙女游戲，女性向游戲也包含《奇跡暖暖》一類的換裝游戲，以及靠豐富的男性角色獲得女性用戶的游戲，如《刀劍亂舞》《偶像夢幻祭》等。

在更多女性向游戲出現的同時，玩家們也發現，女性向游戲也從過往“紙片人男友”的圈中探出步子來，探索更多的游戲玩法和方向。

“從前這種簡單供應已經不能滿足女性玩家更多的游戲需求。”張書樂對此分析道，“傳統游戲類型跨界乙女游戲，探索新的垂直品類，也就成了爭奪既有女性玩家存量用戶、挖掘更多女性進入游戲形成增量市場的一種戰略選擇。”

同時，廠家也開始重視這部分市場。對于靈犀互娛年輕化的管理團隊正式接棒，王佩也給出了自己的觀點。他認為，靈犀互娛乃至阿里能夠針對目前的市場變化作出調整還是很難得的。更換更年輕的管理層也是為了更加貼合目前的游戲產品和游戲受眾。

分析機構Niko Partners2023年給出的亞洲女性游戲玩家的分析報告中提到，亞洲的女性游戲玩家群體在過去五年中經歷了顯著增長，占亞洲地區游戲玩家總數的37%。目前還在以每年11%的速度增長，增長速度幾乎是男性游戲玩家的兩倍。

對于未來的女性向游戲市場，張書樂推測，女性向游戲中的“戀愛”味道依然會作為專屬而存在，目前“戀愛+”的游戲浪潮也將延續。他還認為，廠商會更加普遍地進行跨界探索以及推出新品類，以期在國內游戲玩家數量已觸及天花板、市場競爭紅海化的當下，在“地圖縫隙”中找到新的機遇。

封面圖片來源：每日經濟新聞 文多 攝（資料圖）