每經記者 黃博文    每經編輯 楊夏    

據悉，由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合出品的《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》即將出版，其中將發布品牌價值靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜。每經品牌價值研究院據此發布“2024中國上市公司品牌價值區域榜”，本期集中解讀浙江上榜企業的品牌價值。

榜單顯示，浙江有360家上榜企業，合計品牌價值在全國各區域中位居第三，達到32950.66億元。其中，阿里巴巴-SW（HK09988）穩居第一。分行業來看，零售、互聯網、裝備、飲料和醫藥是品牌價值居前的五大行業；裝備、醫藥、汽車、電子、建筑和服飾等6個行業上榜企業數量位居前五（建筑和服飾并列第五）。分城市來看，不論是合計品牌價值，還是上榜企業數量，集中度都較高，杭州均穩居第一。

廈門大學品牌與廣告研究中心主任黃合水教授認為，杭州城市地位的攀升，正是經濟與文化教育雙重發力的結果。經濟上，阿里巴巴、農夫山泉、娃哈哈等品牌的崛起是重要標志；文化教育上，浙江大學的崛起以及西湖的文化魅力，共同構成了杭州獨特的城市魅力。

上榜企業數量同比下降3家，合計品牌價值同比增長9.44%

在“2024中國上市公司品牌價值藍皮書”中，浙江上榜企業的合計品牌價值位居各區域第三，達到32950.66億元，同比增長9.44%；在上榜企業數量方面，浙江共有360家，同比減少4家。

“2024浙江上市公司品牌價值榜TOP30”（以下簡稱“TOP30”）顯示了浙江上市公司品牌價值榜排名前30位的企業及其品牌價值。

榜單顯示，頭部企業的品牌價值增長較為明顯。其中，阿里巴巴-SW（HK09988）穩居第一，品牌價值遠遠超過其他上榜企業，達到14854.86億元，同比增長10.34%；網易-S（HK09999）和農夫山泉（HK09633）蟬聯第二名和第三名，品牌價值分別增長18.61%和18.82%，分別增至3309.15億元和953.14億元。

合計品牌價值位居前四的行業增長率均超過10%

浙江2024年上榜企業共涉及33個行業，合計品牌價值居前的五大行業是零售、互聯網、裝備、飲料和醫藥。其中，位居前四的行業合計品牌價值增長率均超過10%，裝備行業品牌價值增長率更是達到21.87%；醫藥行業合計品牌價值總額有小幅下降。

在各行業中，上榜企業數量位居前五的有裝備、醫藥、汽車、電子、建筑和服飾（后兩個行業并列第五），數量分別為66家、34家、22家、22家、17家，占據浙江上榜企業總體數量的49.44%。

杭州市拿下兩個第一，合計品牌價值遙遙領先

浙江2024年上榜企業來自28個城市。其中，杭州市位居第一，合計品牌價值遙遙領先，高達25100.38億元，占比達76.18%；寧波市位居第二，合計品牌價值增至2106.32億元；紹興市依舊位居第三，合計品牌價值為1047.27億元；其余城市上榜企業合計品牌價值均不足千億元。

從上榜企業數量的角度來看，杭州市依舊位居第一，有130家上榜企業，同比增加4家；寧波市位居第二，有51家上榜企業，同比減少3家。

服飾行業合計品牌價值下滑，或源于股市市值縮水

2024年服飾行業內上榜企業的整體品牌價值遭遇了7.99%的同比下滑，同時上榜企業數量也縮減了1家。鑒于服飾產業在浙江省的顯著地位，這一品牌價值縮水的現象引人深思。

對此，黃合水分析指出，品牌價值的評估緊密關聯著企業的股市表現及其發展趨勢。“具體而言，服飾行業上榜企業品牌價值的下滑，很可能主要源于股市市值的縮水。”

同花順平臺數據顯示，服裝家紡（881136）指數近一年呈下降趨勢。截至2024年8月20日，該指數一年內跌幅近30%。

從區域內部來看，杭州作為浙江省的領頭羊，其上榜企業的品牌價值顯著高于省內其他城市，且近年來發展勢頭強勁，甚至常被置于與“北上廣深”等一線城市相提并論的位置。

“城市的地位往往由政治、經濟、文化教育等多方面因素共同塑造。”黃合水解釋說，“政治因素上，政治中心城市往往占據天然優勢；經濟上，經濟繁榮的城市具有強大的吸引力；文化教育方面，則常常與政治經濟中心相輔相成。杭州城市地位的攀升，正是經濟與文化教育雙重發力的結果。經濟上，阿里巴巴、農夫山泉、娃哈哈等品牌的崛起是重要標志；文化教育上，浙江大學的崛起以及西湖的文化魅力，共同構成了杭州獨特的城市魅力。”

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