每經(jīng)編輯 孫志成    

8月20日上午10點(diǎn)，《黑神話·悟空》正式解鎖，一下“引爆”了游戲界，此后24小時(shí)內(nèi)，該游戲同時(shí)在線玩家超過(guò)381萬(wàn)人。據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，《黑神話·悟空》開(kāi)售后，Steam服務(wù)器還一度出現(xiàn)崩潰。許多網(wǎng)友在第一時(shí)間進(jìn)入游戲，卻發(fā)現(xiàn)無(wú)法進(jìn)入。“服務(wù)器爆了，Steam好久沒(méi)被干爆過(guò)了吧”，有網(wǎng)友如此調(diào)侃道。

國(guó)游銷量榜官方微博披露，《黑神話：悟空》全平臺(tái)銷量超450萬(wàn)份，銷售額超15億元。據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)，多位游戲行業(yè)從業(yè)者預(yù)計(jì)，《黑神話：悟空》的全平臺(tái)銷量有望達(dá)到500萬(wàn)至700萬(wàn)套，按照268元的最低銷售價(jià)格，買斷制銷售流水在13.4億元至18.76億元。一位游戲行業(yè)資深分析師表示，“若以制作商得到銷售額五成的分配比例粗略計(jì)算，制作商游科互動(dòng)最少可分到6.7億元的毛收入，至多可分到9.38億元。成本約1億美元左右，也就是說(shuō)按照預(yù)售情況并不能回本，但目前銷量向好，依靠游戲產(chǎn)品買斷收入是可以保平甚至盈利的。”

值得注意的是，“黑悟空”的破圈效應(yīng)還蔓延到了股市，與其相關(guān)的多只傳媒概念股大漲，不斷有股民涌入上市公司投資互動(dòng)平臺(tái)追問(wèn)“公司是否與《黑神話：悟空》有合作”。此外，作為主要取景地的山西，也因“黑悟空”而迎來(lái)了“潑天的流量”，甚至連山西高速這家上市公司，股價(jià)也連續(xù)大漲。

山西旅游相關(guān)搜索熱度大漲

《黑神話：悟空》中大量高度還原的中式古建筑呈現(xiàn)，成為游戲一大亮點(diǎn)。

據(jù)媒體不完整統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)36個(gè)取景地里，山西獨(dú)占27個(gè)，包括南禪寺、佛光寺東大殿等著名古建筑。

圖片來(lái)源：視頻截圖

近日，山西省文化和旅游廳官方發(fā)布了《黑神話：悟空（BLACK MYTH WU KONG）》的宣傳片，為游戲預(yù)熱同時(shí)宣傳當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。展示了游戲中的真實(shí)取景地。

圖片來(lái)源：山西省文化和旅游廳發(fā)布的《黑神話：悟空》宣傳片

據(jù)南方周末，2023年8月20日，山西省文化和旅游廳的bilibili官方賬號(hào)發(fā)布了一則山西古建的宣傳視頻，其中展示了游戲《黑神話：悟空》的實(shí)際取景地古寺、古塔的場(chǎng)景對(duì)比。截至2024年8月19日，該視頻已有168.9萬(wàn)的瀏覽量。

據(jù)山西晚報(bào)，《黑神話：悟空》游戲上線首日，山西旅游搜索量明顯上漲，旅游熱度呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)。

各大社交媒體上，已經(jīng)有游客發(fā)布親身前往游戲中古建筑所在地打卡。

據(jù)山西晚報(bào)，攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月20日0時(shí)至12時(shí)，山西省搜索熱度環(huán)比前一日增長(zhǎng)超過(guò)10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長(zhǎng)兩成，而且今年暑期，一些寺廟類景區(qū)的訂單量也出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，例如，山西小西天的門票訂單量同比去年增長(zhǎng)了236%。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫雀羌娂婏j升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強(qiáng)烈。而且，以今年暑期為例，包括門票、租車、線路游等在內(nèi)的山西旅游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)約七成，增速領(lǐng)先大盤。

同程旅行數(shù)據(jù)同樣印證了游戲上線當(dāng)天山西的火熱程度。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日16時(shí)，山西旅游搜索熱度較前日同一時(shí)段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。

據(jù)中新經(jīng)緯，當(dāng)被問(wèn)到《黑神話：悟空》是否帶動(dòng)了景區(qū)客流量和知名度時(shí)，山西晉城文旅局的工作人員20日表示，“有帶動(dòng)！游戲的熱度會(huì)對(duì)景區(qū)乃至山西的古建筑文旅都起到促進(jìn)作用。”

“《黑神話：悟空》對(duì)景區(qū)的知名度和游客量應(yīng)該是有帶動(dòng)作用的。”小西天景區(qū)的工作人員說(shuō)，“看到我們景區(qū)出現(xiàn)在游戲里，肯定是很驕傲的一件事。在此之前，小西天景區(qū)的游客始終是以我們縣的居民為主，現(xiàn)在每天的游客量跟過(guò)去比是有增長(zhǎng)的。”

山西一直是中式古建及傳統(tǒng)文化愛(ài)好者的旅游勝地。以今年暑期為例，飛豬數(shù)據(jù)顯示，包括門票、租車、線路游等在內(nèi)的山西旅游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)約七成，增速領(lǐng)先大盤。

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，山西省共有古建筑28027處，其中元以前木結(jié)構(gòu)古建筑遺存495座，占全國(guó)總數(shù)的85%，唐代全國(guó)僅存的3座古建全部在山西，明、清時(shí)期的古建筑更是數(shù)量龐大。第三次全國(guó)文物普查數(shù)據(jù)顯示，山西的全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位有531處，占全國(guó)總數(shù)的10.5%，位居全國(guó)第一。

值得注意的是，20日游戲上線當(dāng)天，高速公路板塊山西高速（000755）漲停，21日，山西高速開(kāi)盤漲停，但隨后打開(kāi)漲停板，截至發(fā)稿，股價(jià)報(bào)4.72元，漲幅3.96%，總市值69.26億元。

面對(duì)《黑神話》帶來(lái)的文旅熱度，各地文旅局和景區(qū)也趁熱打鐵。浙江麗水、貴州銅仁等各地融媒體賬號(hào)也紛紛曬出自家的《黑神話：悟空》取景地。

目前《黑神話：悟空》的取景地山西、重慶、襄陽(yáng)、閬中等多地文旅已借勢(shì)展開(kāi)傳播。

還有網(wǎng)友在江蘇淮安市政府官網(wǎng)留言建議稱，“《黑神話：悟空》熱度火爆，淮安應(yīng)該抓住這波流量。”該網(wǎng)友表示，“淮安是《西游記》的發(fā)源地、是作者吳承恩的故鄉(xiāng)，而位于開(kāi)發(fā)區(qū)的西游樂(lè)園更是全國(guó)首個(gè)以西游記為主題的游樂(lè)園，因此于情于理淮安都應(yīng)該主動(dòng)去接觸游戲制作方游戲科學(xué)商討合作方案，去接下這波西游流量。”

對(duì)此，淮安市文化廣電和旅游局20日回復(fù)稱，淮安市西游樂(lè)園正在與游戲公司積極聯(lián)系，爭(zhēng)取相關(guān)合作活動(dòng)落地。

游戲周邊生意火紅

有店鋪賣出10萬(wàn)件

《黑神話：悟空》能否帶火文旅市場(chǎng)還有待觀察，但其周邊生意的的確確紅火了起來(lái)。

據(jù)大河財(cái)立方從攜程獲悉，8月20日當(dāng)晚，國(guó)內(nèi)多地電競(jìng)酒店的多人房型售罄，高校小區(qū)附近的電競(jìng)房更是火熱。有鄭州一電競(jìng)酒店負(fù)責(zé)人稱，上周該店就接到了游戲迷前來(lái)咨詢《黑神話：悟空》是否能及時(shí)安裝到位，要提前預(yù)定房間，七成以上是90后和00后的年輕男性。酒店方也做了提前準(zhǔn)備，加急下載安裝該游戲，迎接這波紅利。

在發(fā)售前一天，瑞幸咖啡宣布推出與《黑神話：悟空》聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式”，上市便被搶購(gòu)一空。瑞幸CGO楊飛在朋友圈發(fā)文稱，“全國(guó)周邊秒售罄，差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰，男性購(gòu)買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了，比10個(gè)父親節(jié)都靠譜。”

據(jù)正觀新聞，從八位堂《黑神話》聯(lián)名游戲手柄到聯(lián)名短袖T恤、斜挎包等，各類游戲周邊商品一經(jīng)上架便被迅速搶購(gòu)。

在京東平臺(tái)，八位堂《黑神話》聯(lián)名游戲手柄無(wú)線款售價(jià)169元、有線款售價(jià)129元，目前該產(chǎn)品已售2000+件，客服表示已經(jīng)全部賣完，首批貨已經(jīng)售罄，生產(chǎn)工人們正在奮力加急生產(chǎn)中。

此外，黑神話京東自營(yíng)旗艦店T恤、斜挎包等聯(lián)名周邊也顯示正在“搶購(gòu)中”。

淘寶熱搜顯示，目前平臺(tái)有143件關(guān)聯(lián)《黑神話：悟空》的商品，包括“正版激活碼”“如意金箍棒”、游戲設(shè)備、瑞幸聯(lián)名等，一周內(nèi)相關(guān)商品搜索量增長(zhǎng)了1379%。

其中一家店鋪所售賣的“黑悟空神話金箍棒半金屬武器模型一比一實(shí)體玩具”售價(jià)198元起，全款預(yù)售，45天內(nèi)發(fā)貨，人氣指數(shù)達(dá)10萬(wàn)+，已售出1000+件。

在拼多多一家店鋪內(nèi)，名稱為“黑神話：悟空實(shí)體豪華版項(xiàng)鏈?zhǔn)罪椚捉渲富照戮o箍ins”的商品售賣顯示已被搶購(gòu)9.5萬(wàn)+件。

一些店鋪甚至不得不暫時(shí)下架了《黑神話：悟空》相關(guān)商品。一家售賣游戲激活碼的拼多多店鋪?zhàn)鞒龉娣Q：“《黑神話：悟空》等不及的客戶去steam直接買，強(qiáng)烈支持補(bǔ)票收藏，口碑炸裂，悟空太火爆、消息太多，5個(gè)客服干活都回復(fù)不過(guò)來(lái)。為了讓之前購(gòu)買的客戶能夠獲得更好的體驗(yàn)，先下架寶貝，有想買的用戶下午再來(lái)吧，也可以去別家買，但是估計(jì)別家更回復(fù)不過(guò)來(lái)，因?yàn)樗麄冑~號(hào)少。”

但游戲的爆火也吸引了一些不懷好意的商家。據(jù)澎湃新聞，在某知名二手平臺(tái)上搜索《黑神話：悟空》發(fā)現(xiàn)，正式版開(kāi)售不到一天，已有不少商家在平臺(tái)以超低價(jià)售賣該游戲，不少標(biāo)價(jià)僅為1元或2元，也有商家標(biāo)出了“999萬(wàn)元”的天價(jià)。對(duì)于盜版售賣的相關(guān)情況，該平臺(tái)回應(yīng)稱，已關(guān)注到并在持續(xù)處理，排查中發(fā)現(xiàn)部分用戶是通過(guò)標(biāo)注異常價(jià)格、網(wǎng)盤資源等進(jìn)行引流，對(duì)于此類商品將會(huì)重點(diǎn)關(guān)注并下架。

編輯|孫志成?杜恒峰

校對(duì)|何小桃

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合貝殼財(cái)經(jīng)、中新經(jīng)緯、山西省文化和旅游廳、

南方周末、正觀新聞、第一財(cái)經(jīng)、公開(kāi)資料