每經記者 李卓    每經實習記者 李宇彤    每經編輯 楊夏    

“紅人經濟第一股”的天下秀（SH600556，股價3.42元，市值61.82億元）于8月22日晚，發布了其2024年半年度財務報告。

財報數據顯示，天下秀2024上半年實現營業收入20.04億元，同比下降4.95%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4506.63萬元，同比減少28.17%。而扣除非經常性損益的歸屬于上市公司股東的凈利潤為4025.57萬元，同比下降17.96%。

對于數據下滑，天下秀表示，主要原因是受復雜多變的市場環境和經濟波動等諸多因素影響。

圖片來源：天下秀2024年半年度財務報告

近幾年，天下秀一直面臨著凈利潤下滑的壓力。此前在2022年、2023年，公司凈利潤都近乎腰斬，分別同比減少了49.22%、48.43%。與此同時，公司營業收入增長乏力，2022年同比下降了8.48%，2023年同比微增1.77%。2024上半年，營利雙降。

圖片來源：天下秀2023年年度報告

2020年，天下秀公司借殼ST慧球，成功在A股上市。在上市后的短短四個月內，天下秀的股價一度漲超40%，市值直逼400億元。而截至8月23日A股收盤，公司市值已經縮水至62億元。究竟，“紅人經濟”該如何長虹？

“職業化紅人”半年增長超20萬人次 天下秀開始布局國際化

《2023年中國紅人新經濟行業發展報告》顯示，2022年中國紅人新經濟關聯產業的市場規模超5.5萬億元，艾瑞咨詢預計在2025年有望突破8萬億元。

天下秀運營的紅人營銷平臺WEIQ在其官網是這樣解釋其定位：WEIQ是基于大數據技術向紅人（內容創作者）與企業提供在線紅人營銷服務的撮合與交易平臺，經由營銷需求的企業與營銷供給能力的紅人搭建連接的橋梁。

本次發布的財報也更新了其WEIQ平臺的最新數據，截至2024年上半年，累計注冊商家客戶數達到20.3萬個，較2023年年底增長3225個，平臺注冊紅人賬戶數累積達到319.8萬，其中專職或兼職從事紅人工作且能夠迅速響應、具備成功接單能力的職業化紅人賬戶數達到167.1萬，與2023年末相比增加20.2萬。

圖片來源：天下秀

目前，資料顯示公司主營業務包括紅人營銷平臺業務及紅人經濟生態鏈創新業務，主要提供基于WEIQ紅人營銷平臺的新媒體營銷服務。雖然在本次的財報中沒有給出其營銷平臺的具體營收占比，但從公司營業收入的滑落也不難看出，其紅人業務陷入了一定的增長困境。

互聯網分析師丁道師在微信上接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為：“天下秀作為紅人營銷行業的頭部企業，行業的表現決定了他的收入。”

“這兩年網紅、博主、自媒體接單都很困難。眾所周知，行業從業者賺不到錢，那么平臺也會受到相應的影響。”他具體解釋道。

丁道師對導致紅人接單困難進一步分析表示，這種變化是源于宏觀經濟的壓力加劇，企業減少了投放的預算。使得整個鏈條上的從業者都受到了相應的影響。是整個行業的現狀導致了天下秀財務報表的波動。“類似的還有新榜，微播易等等平臺，這兩年也或多或少受到了一些影響。”

面對當下面臨的難題，天下秀表示，WEIQ在過去的半年中已逐步建立全渠道投放生態，以實現數據精準歸因，從而提升品牌投放效能。并且結合大數據算法及AI等技術，實現平臺的自動化紅人廣告投放功能。在服務品牌客戶的基礎上，公司為中小商家提供降本增效的AIGC產品也將為公司帶來新的業務增量。與此同時，天下秀還布局國際，通過在新加坡、日本等地設立子公司，探索境外市場尋求發展的新機遇。

“紅人經濟”能靠AI破局嗎？

天下秀在2021年“元宇宙”元年概念爆火的初期，帶著旗下3D虛擬社交產品“Honnverse虹宇宙”率先入場，隨后又推出了TopHolder數字收藏品平臺。

在同年的11月18日，天下秀創始人李檬發布了一封名為《面向下一個十年讓連接更有價值》的公開信，他在信中表示“虹宇宙會使我們不斷接近社交技術的終極夢想，構建一種全新的連接用戶、創作者和品牌的內容創作新生態。”公司股價一度因此上揚。

“虹宇宙以及其他各類宇宙都是當年元宇宙火爆時期的產物，但現在看來元宇宙的發展。遠不及當時天下秀的預期。”不過，回觀過去幾年市場表現，丁道師對記者如是說道。

而天下秀顯然也感受到了市場的降溫，進而不斷求變。

自去年起，天下秀布局AI業務，先是推出了旗下“靈感島AI助手”，作為AIGC創作工具為C端用戶（內容創作者）提供適用于社交平臺的內容創作功能。今年上半年，天下秀再度發力，又上線了面向企業端的靈感島AI營銷內容創作效率工具。

與此同時，其旗下“Honnverse虹宇宙”通過對AI技術進行整合，將焦點對準了B端服務市場，并啟動了MR混合式數字文旅解決方案。探索VR、MR及AIGC技術在文旅、文博領域的創新應用。

今年6月28日，Honnverse虹宇宙正式上架Apple Vision Pro應用商店，成為首批支持高端MR眼鏡的元宇宙平臺之一。盡管丁道師對此持觀望態度，但他同時表示企業開展創新跨界合作，是值得鼓勵的。而天下秀這些布局是否能打破當下“紅人經濟”的行業困境，目前還是未知數。

???????（封面圖片來源：每經記者 葉曉丹 攝）