每經記者 石普寧    每經編輯 唐元    

是威風凜凜的“齊天大圣”，是剛勁有力的英歌舞演員，也是默默守衛的深情戀人……被稱為“國風變裝‘天花板’”的朱鐵雄，演繹過許多英雄人物事跡。

他的更新頻率不高，開設賬號3年多以來，只有38條作品，卻在全網收獲了超過3500萬的粉絲，以及“數量極少，質量極高，不敢催更”的評語。

通常，在一段完整的敘事之后，他的視頻會在結尾處以變裝收尾。在強烈的視覺震撼下，伴隨著的是同等程度的情感沖擊。這種短視頻敘事風格，被朱鐵雄及其團隊總結為“變裝為皮，劇情為骨，國風為魂”。

在2024年中國網絡文明大會舉辦前夕，圍繞網絡文明以及自己的創作，將作為大會主題分享嘉賓之一的朱鐵雄，接受了《每日經濟新聞》記者的專訪。

在他來看，“國風”不等同于“古風”，本質上是一種中國式情感的表達，代表的是中國的優秀傳統文化。這種文化不分古今，在他演繹的人物當中都有所體現。他們或是家喻戶曉的傳奇，或是碌碌有為的你我。

他直言，目前作品處于一種“正向循環”當中，當看到自己主打國風的作品，不斷收到來自包括觀眾、合作伙伴等受眾在內的正向反饋時，愈發堅定了自己及其團隊繼續深耕國風賽道的決心。

不僅如此，團隊也給了朱鐵雄強大的信心。他認為，OST傳媒作為“內容長期主義”的奉行者，能讓他在“創新表達傳統文化”這條路上走得更遠。

“國風”的豐富內涵

未見其人，先見其物。

走進工作室，抽象的國風有著具體的載體。僅說“齊天大圣”，里面就有他的服裝、金箍棒以及林林總總的周邊手辦，以及一幅粉絲送來的親筆畫。

再看朱鐵雄本人。接受采訪的當天，他身著印有獅舞中獅頭圖樣的T恤，佩戴的手鐲，也是孫悟空緊箍咒的樣式。

工作室一隅 圖片來源：視頻截圖 每經記者 杜佳 攝

“國風”不僅僅是朱鐵雄作為短視頻內容創作者的標簽，更是他的生活方式。某種程度上來看，作為內容主題的國風，反映的也是他及團隊對生活的觀察以及提煉。

而這首先需要回答的問題在于，什么是“國風”？是不是作品里只要出現帶有中國文化標簽的漢服、戲劇、傳說等等，就能被稱為“國風”？

在朱鐵雄看來，“‘國風’的內涵其實是一個很大的概念，后者我覺得只能叫作‘古風’，而國風和古風有非常大的區別。”

先從形式上的“變裝”來看，國風可以是源于傳統文化中的服裝；也可以是當下語境中，能夠喚起觀眾澎湃感情的裝扮。

比如，在一部和公安系統合作的作品中，變裝最后指向的，是人民警察的形象。“傳統文化中會有英雄人物的經典角色，當代當然也會有。”他說。

換句話說，從精神層面來看，國風在本質上成為了中國式情感的表達，而這種情感亦是不分古今的。

作品中“變裝”國安警察 圖片來源：視頻截圖

在此基礎上，朱鐵雄以及團隊將其作品概括為“變裝為皮，劇情為骨，國風為魂”。

他進一步解釋道，“造型帶來的震撼，出發點實際上是人物的精神，這是其中的核心。而要展現他們，就是通過講故事的方式。”

講述不同人物的故事，喚起的卻又是大多人對親情、友情、愛情等感情的共鳴，“我們只是把它提出來放大，再用別的形式展現出來。”

比如，在今年6月發布的作品中，主人公穿越回到過去，想要拆散爺爺和初戀“翠花”。等到后來主人公卻才發現，爺爺口中的初戀，其實就是去世的奶奶。年邁的爺爺只是因為阿爾茨海默病，才忘記了奶奶“翠花”后來正式的大名。

在某短視頻平臺，這條短片收獲了超過850萬的點贊和接近35萬的評論。其中，“開始沒感覺，但是最后變裝那一下，不知道怎么回事，突然就落淚了”的評論點贊超過10萬。

朱鐵雄式國風變裝 圖片來源：視頻截圖

“我們希望所有作品達到的效果是，假如你是一個非常內斂的人，在看完我們作品的一刻，情緒也會得到釋放。”朱鐵雄總結道。

把對的事情持續做好

網絡文明的建設，是一個大話題。

面對宏觀的命題以及平臺的算法、流量等因素，要想把這件正確的事做好，絕非一件容易的事。

對于短視頻創作者而言，這意味著既要在符合短視頻傳播調性以及平臺生態的基礎上，打造出受用戶喜愛的作品，又能有的放矢地傳達出時代精神。

對此，粉絲以千萬計，單個作品點贊以百萬計的朱鐵雄，透露了自己及團隊在對傳統文化進行創作時的“竅門”：“首先做的是要傳承，找到這些優秀的品質，從其中挖掘意義，以及堅持這些品質的人和他們的故事。最好是結合真實的故事，然后再去創作。”

作品中融入川劇變臉及吐火 圖片來源：受訪者提供

以非遺文化——英歌舞為例。朱鐵雄提到，出于拍攝的需要，有舞蹈基礎的他先去學了一個星期的英歌舞，“其實后來學到的也只夠拍視頻，要和隊伍去表演的話還做不到。”

深度的體驗，帶來的也是對所表達內容更豐富的理解。特別是在和舞隊的相處過程中，朱鐵雄感受到了舞隊成員對英歌舞“超出想象的熱情”。

同時，在現場排練和觀演帶來“渾身起雞皮疙瘩”的感受，讓他更加意識到英歌舞作為一種非遺文化的魅力所在，“我們在視頻里做的，就是盡量去還原這種感覺。”

翻看上述視頻的評論，“這視頻傳到哪了，對我們潮汕人來說很重要”是熱門評論之一。

而這種認可，也讓投入大量心血進行視頻拍攝的朱鐵雄及團隊感到欣慰，“從我們的接觸來看，不少非遺文化從業者的故事內核是心酸和堅持，他們在更多地被看見，我們也感到高興。”

將變裝融入英歌舞 圖片來源：視頻截圖

這種自己家鄉的人文風貌和自然景觀被看到，而油然而生的自豪感，朱鐵雄在今年也至少感受過一次。在他最新發的作品中，外景都是在他的家鄉——福建莆田湄洲島上拍攝。

事實上，幾乎每出一個視頻必定是一個爆款的正向回饋，也在一定程度上幫助朱鐵雄打破了互聯網內容創作者面臨的“流量焦慮”。

“觀眾對我也有了一定的了解，不再著急地催更，愿意花比較長的時間去等我。到現在大家不催，反而是我們自己會比較著急。”朱鐵雄笑言。

朱鐵雄 圖片來源：受訪者提供

與此同時，這種源源不斷的“正向循環”，也讓朱鐵雄在創作時能夠盡量關注于作品內容本身，從而在自己相信對的事情上，一直深耕下去。

“創作國風內容的這段時間，我自己內心是一個愈發堅定的過程，”朱鐵雄說，“現在，我們最大的動力就是對新鮮事物的嘗試，想把以前沒拍過的好好‘玩’一下，同時也為觀眾帶來新鮮的感受。”

封面圖片來源：受訪者提供