每經編輯 張錦河    

8月28日晚間，酒鬼酒（SZ000799，股價34.52元，市值112.2億元）披露半年報，公司上半年實現營業收入9.94億元，同比下降35.5%；凈利潤1.21億元，同比下降71.32%；基本每股收益0.37元。

公告稱，公司期末成品酒庫存5520噸，基酒庫存44871噸。公司主要生產馥郁香型白酒，公司目前產能12000噸左右。新建生產三區工程項目在建，項目整體投產后將新增10800噸產能。

為應對公司當下面臨的風險，下半年公司將以“穩定經營，穩固基礎，做大增量”為工作方向，推進公司經營穩步發展。

1、持續推進 BC聯動，聚集人力、物力資源，重點圍繞消費者掃碼及宴席推廣，強化湖南大本營市場建設和樣板市場建設。對消費者掃碼進行優化，開展個性化消費者掃碼活動，強化重點市場動銷突破，優化費用投入，提高主營產品市場價格。

2、產品方面，酒鬼系列圍繞紅壇大單品持續推進“1+3+1”產品策略，完善全國市場產品布局，梳理、優化現有產品。內參系列持續導入甲辰版，通過控盤控價、投入C端費用強化動銷；在華北區域布局39度內參甲辰版，在重點城市組建區域聯盟體。

3、市場方面，將按業務單元將市場分類分級，采取針對性措施，推動不同類型的市場建設。繼續強化樣板市場的打造，重點關注已啟動樣板市場關鍵指標完成進度，發掘問題，推動改善，強化樣板市場及重點客戶的定期回訪；同步規劃第二批樣板市場打造計劃，進一步穩固銷售基本盤。

4、渠道方面，持續推進終端建設和增量提質。聚焦全國重點城市強化終端網點開發，通過加強周期性拜訪管理，強化終端門店執行，提升渠道質量。湖南市場打造樣板市、縣鄉鎮，樹立市場標桿，以點帶面，提升周邊市場銷售氛圍，帶動市場銷售。針對薄弱市場與重點市場強化網點建設，加強KA、餐飲渠道建設。

公司還將通過集團資源協同，特渠客戶開發，央企拓展，新渠道、新區域、新產品開發，新零售業務，國際業務等，強化業績增量。

5、持續加強品銷聯動，促進動銷轉化。在中秋、國慶等重要時點策劃品牌營銷事件配合渠道終端進行宴席推廣等活動，實現多資源協同，促進品銷轉化。推進酒旅融合，依托湘西豐富旅游資源，探索新銷售模式、尋找新銷售機會。

公司官網顯示，酒鬼酒股份有限公司前身為始建于1956年的吉首酒廠，1997年在深圳證券交易所上市，2016年成為中糧集團成員企業。公司是湘西州最大的工業企業，湖南省農業產業化龍頭企業，湖南省唯一央企酒類上市公司，中國白酒陶瓷包裝時代的開創者，中國白酒文化營銷的先行者，中國洞藏文化酒的首創者，中國馥郁香型白酒的始創者、標準制定者，中國文化酒的引領者，擁有“湘泉”“酒鬼”“內參”三大品牌，“湘泉”“酒鬼”為“中國馳名商標”，酒鬼酒為“中國國家地理標志產品”。

酒鬼酒生態文化產業園位于湘西州府吉首市北郊，占地面積1300畝，為世界文化遺產預備名錄“苗疆邊墻”振武營營盤遺址所在地。地處大湘西南北旅游線樞紐、湘西世界地質公園腹地，是全國首批工業旅游示范點、中國馥郁香型白酒核心產區示范園。

每日經濟新聞綜合自公司公告、官網

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