每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 張海妮    

自《黑神話：悟空》于8月20日正式上線以來(lái)，已過(guò)去了一周多的時(shí)間。它不僅在各大社交媒體平臺(tái)上屢登熱搜，更催生了“悟空經(jīng)濟(jì)”——不僅讓山西等地的相關(guān)旅游景點(diǎn)人氣飆升，還促成了與京東、瑞幸等眾多知名品牌的跨界合作，連傳統(tǒng)糕點(diǎn)老字號(hào)稻香村也緊跟潮流，推出了“齊天攬?jiān)?rdquo;黑神話主題月餅禮盒，游戲跨界融合的廣泛影響力可見一斑。

然而，隨著熱度的持續(xù)攀升，網(wǎng)絡(luò)上也開始出現(xiàn)一些對(duì)《黑神話：悟空》的質(zhì)疑，比如游戲難度太大勸退、打擊感弱、角色服裝設(shè)計(jì)引發(fā)的抄襲爭(zhēng)議等。

從《流浪地球》到《黑神話：悟空》，這些國(guó)產(chǎn)佳作火爆全網(wǎng)的背后有什么共同邏輯？在這場(chǎng)狂歡的背后又應(yīng)該有哪些冷思考？每經(jīng)品牌價(jià)值研究院采訪了南京大學(xué)營(yíng)銷與電子商務(wù)系副教授、博士生導(dǎo)師初星宇和浙江傳媒學(xué)院公共關(guān)系系助理教授方凌智。

方凌智認(rèn)為，《黑神話：悟空》的爆火是因?yàn)樗o國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲市場(chǎng)打開了一個(gè)天窗，即國(guó)產(chǎn)游戲也可以依靠長(zhǎng)期投入和精細(xì)制作，在海內(nèi)外掀起一場(chǎng)“取經(jīng)風(fēng)暴”。作為國(guó)內(nèi)3A（耗費(fèi)大量金錢、大量資源、大量時(shí)間）游戲大作的“村里第一個(gè)大學(xué)生”，它由此點(diǎn)燃了消費(fèi)者情緒。他還建議，國(guó)內(nèi)游戲公司不要被這場(chǎng)狂歡所裹挾，而應(yīng)該尊重藝術(shù)創(chuàng)作本身。

《黑神話：悟空》游戲截圖 圖片來(lái)源：《黑神話：悟空》官網(wǎng)

預(yù)估總銷量超1500萬(wàn)份：精品化趨勢(shì)與消費(fèi)者的深度渴求

不論你是不是游戲迷，現(xiàn)在應(yīng)該都知道《黑神話：悟空》了。

有數(shù)據(jù)顯示，截至北京時(shí)間8月29日上午11時(shí)，《黑神話：悟空》總銷量已達(dá)1530萬(wàn)份。與此同時(shí)，有關(guān)《黑神話：悟空》的話題不斷上熱搜，比如“小伙坐高鐵玩《黑神話：悟空》 成車廂最靚的仔”“《黑神話：悟空》刷屏，帶火山西文旅”??不少網(wǎng)友感嘆，朋友圈已被《黑神話：悟空》刷屏。

“產(chǎn)品是否被市場(chǎng)所接受，會(huì)受到諸多因素影響，其中最核心、最本質(zhì)的是產(chǎn)品本身品質(zhì)過(guò)硬。”初星宇表示。

在初星宇看來(lái)，《黑神話：悟空》之所以能火爆全網(wǎng)，主要有三個(gè)原因：一是高品質(zhì)游戲制作，游戲畫質(zhì)精美，劇情豐富；二是精準(zhǔn)市場(chǎng)定位及策略，激發(fā)年輕人興趣，迎合主流游戲消費(fèi)者習(xí)慣；三是深挖傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與游戲結(jié)合，進(jìn)行傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新闡釋，這是游戲的文化內(nèi)核。

初星宇還表示，國(guó)外游戲玩家可能并不熟悉中國(guó)傳統(tǒng)文化，但《黑神話：悟空》3A游戲火爆全球，亦是給了他們了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì)，為中國(guó)文化輸出創(chuàng)造了新方式。

從“中國(guó)第一部真正的科幻電影”《流浪地球》，到“國(guó)產(chǎn)第一部3A大作”《黑神話：悟空》，此類國(guó)產(chǎn)精品常常能在情感層面與用戶產(chǎn)生共鳴。有時(shí)也并不只是源于作品本身，而是其激發(fā)了消費(fèi)者的某種情緒。

作為資深游戲研究者，方凌智認(rèn)為，《黑神話：悟空》的爆火是因?yàn)樗o國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲市場(chǎng)打開了一個(gè)天窗——原來(lái)我們的游戲也不完全是快餐式產(chǎn)物，也可以依靠長(zhǎng)期投入和精細(xì)地制作在海內(nèi)外掀起一場(chǎng)“取經(jīng)風(fēng)暴”。

“事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲不缺優(yōu)秀的創(chuàng)意，從早期的‘三劍’（《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《軒轅劍》系列和《劍俠情緣》系列），到國(guó)內(nèi)獨(dú)立工作室推出的一些具備可玩性與潛力的游戲，如《橫戈》《波西亞時(shí)光》等，都證明了這點(diǎn)。只不過(guò)，這些游戲本身并沒有得到大眾關(guān)注，只在小范圍流傳。”他表示，“無(wú)論是《流浪地球》，還是《黑神話：悟空》，本質(zhì)都是0的突破。其實(shí)，這也從側(cè)面反映了，在當(dāng)下這個(gè)文化市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)‘國(guó)產(chǎn)精品’非常渴求。”

3A大作情結(jié)：“村里第一個(gè)大學(xué)生”點(diǎn)燃消費(fèi)者情緒

事實(shí)上，方凌智所提到的“渴求”，正是國(guó)內(nèi)游戲玩家的一種共同期待，國(guó)產(chǎn)3A大作無(wú)疑是他們的一種精神寄托。翻看知乎等平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)不乏對(duì)“為什么中國(guó)至今沒有一款3A游戲”“中國(guó)是否就不適合3A游戲生存”等問(wèn)題的討論。

“3A游戲”中的“3A”代表著巔峰的制作質(zhì)量、頂級(jí)的技術(shù)和巨大的市場(chǎng)影響力，不只是一種娛樂(lè)產(chǎn)品，更是一種科技、藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合。

其中，不少回答認(rèn)為，由于早年缺乏版權(quán)意識(shí)、相關(guān)法規(guī)不完善，導(dǎo)致盜版橫行。同時(shí)，3A游戲還需要大量資源的投入，這意味著制作方需要承受較高的風(fēng)險(xiǎn)。因此，國(guó)產(chǎn)游戲創(chuàng)作者往往很難靜下心來(lái)制作單機(jī)游戲。

然而，隨著國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模接近飽和，玩家也開始展現(xiàn)出對(duì)主機(jī)游戲更濃厚的興趣。《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增長(zhǎng)17.51%，而主機(jī)游戲同比增長(zhǎng)率則達(dá)到22.93%。在《黑神話：悟空》之后，未來(lái)還有更多的國(guó)產(chǎn)3A大作，例如靈游坊正在制作的《影之刃零》等。

“客觀公正地說(shuō)，雖然黑神話并不是完美的，但也是‘村里第一個(gè)大學(xué)生’。”方凌智表示，“未來(lái)，我相信我們會(huì)有更多‘大學(xué)生’，甚至?xí)?lsquo;名校大學(xué)生’。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，《黑神話：悟空》之所以爆火，是因?yàn)樗o國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲市場(chǎng)帶來(lái)了希望。游戲迷等待這個(gè)希望等了這么多年，在這個(gè)2024年的夏天，消費(fèi)者情緒一下被點(diǎn)燃也不奇怪。”

盛宴中的理性審視：國(guó)內(nèi)游戲公司不要被狂歡裹挾

人紅是非多，游戲也是如此。對(duì)于各個(gè)游戲的評(píng)價(jià)，從來(lái)就伴隨著激烈的討論，貼吧、知乎等平臺(tái)都可謂是游戲迷的“戰(zhàn)場(chǎng)”。

即使紅如《黑神話：悟空》，在正式解鎖后，也面臨不少質(zhì)疑：被吐槽游戲難度太大不容易上手、打擊感弱、被質(zhì)疑多處抄襲??

“互聯(lián)網(wǎng)上的討論，向來(lái)是贊譽(yù)與質(zhì)疑并存。消費(fèi)者可以自由表達(dá)自己觀點(diǎn)，再好的產(chǎn)品也無(wú)法讓全部消費(fèi)者滿意。”初星宇認(rèn)為，“玩家宜更多地從游戲產(chǎn)品本身進(jìn)行體驗(yàn)和評(píng)價(jià)，助力打造更好的產(chǎn)品，而不是過(guò)度卷入與產(chǎn)品本身無(wú)關(guān)的網(wǎng)絡(luò)輿論。”他建議，游戲團(tuán)隊(duì)宜放更多的精力在產(chǎn)品開發(fā)及提升方面，打造具有長(zhǎng)久生命力的游戲產(chǎn)品。

《黑神話：悟空》點(diǎn)燃和釋放了國(guó)內(nèi)玩家壓抑了多年的情緒，因此成為一場(chǎng)盛大的狂歡。不過(guò)，在方凌智看來(lái)，狂歡背后公眾也需要一些理性的聲音，“《黑神話：悟空》本身確實(shí)是一種突破，但是面對(duì)《艾爾登法環(huán)》《上古卷軸》等國(guó)外成熟的3A作品，（國(guó)內(nèi)游戲公司）還有很長(zhǎng)的路要走”。

方凌智建議，國(guó)內(nèi)游戲公司不要被這場(chǎng)狂歡所裹挾，而應(yīng)該將“質(zhì)量”作為一個(gè)重要的考核指標(biāo)：“并不是說(shuō)利潤(rùn)不重要，但如果僅僅看利潤(rùn)，由此導(dǎo)致的過(guò)度商業(yè)化也會(huì)傷害到藝術(shù)本身（電子游戲常被視為第九藝術(shù)）。在保證存活的前提之下，國(guó)內(nèi)游戲公司應(yīng)該尊重藝術(shù)創(chuàng)作本身，這樣才能讓國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲市場(chǎng)進(jìn)入良性循環(huán)。”

封面圖片來(lái)源：《黑神話：悟空》官網(wǎng)