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國內(nèi)老店顧客買得少了 名創(chuàng)優(yōu)品上半年靠開新店和出海增收

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-08-30 23:50:21

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 楊夏    

8月30日下午,名創(chuàng)優(yōu)品(HK09896,股價(jià)32.9港元,市值414.3億港元)發(fā)布2024年半年報(bào),公司營收利潤雙增。其中,上半年收入同比增長25.0%至77.59億元(人民幣,下同),經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長17.8%至12.41億元。

分區(qū)域來看,來自內(nèi)地的收入增長17.2%至50.27億元,來自海外市場的收入增長42.6%至27.32億元,海外增速明顯高于國內(nèi)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,名創(chuàng)優(yōu)品近幾年開啟出海戰(zhàn)略,在海外的空白市場打“性價(jià)比”牌,因此海外市場增速較快。另一方面,在其國內(nèi)大本營,生意雖然保持增長,但主要是開新店所驅(qū)動(dòng)。上半年,名創(chuàng)優(yōu)品在內(nèi)地凈新開189家門店。

財(cái)報(bào)顯示,名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)地線下門店的收入增加,主要是因?yàn)槠骄T店數(shù)量同比增長16.0%,而同店銷售為去年水平的98.3%(記者注:即同店銷售下滑1.7%)。另據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、CEO葉國富在當(dāng)日下午財(cái)報(bào)會(huì)上公布的數(shù)據(jù),上半年國內(nèi)的同店銷售中,門店客單價(jià)增長0.9%,客單量下降2.5%。也就是說,剔除新開店等不可比因素,名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)地門店的成交量和銷售額,均出現(xiàn)輕微下滑。

對(duì)于零售業(yè)而言,增長取決于同店銷售和店鋪數(shù)量。門店數(shù)量的增量貢獻(xiàn)會(huì)隨著企業(yè)擴(kuò)張而衰減,同店銷售增長才是常青的重要指標(biāo)。在當(dāng)下復(fù)雜的環(huán)境下,名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)國內(nèi)同店銷售已經(jīng)不求高增長。

葉國富在財(cái)報(bào)會(huì)上表示:“未來國內(nèi)同店銷售的目標(biāo)是恢復(fù)到100%上下。”他表示,國內(nèi)業(yè)務(wù)將通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級(jí)門店、打造旗艦門店來提升銷售。

鑒于原有的“生意盤子”放緩或企穩(wěn),名創(chuàng)優(yōu)品通過門店擴(kuò)張來尋求增量,已經(jīng)是勢在必行。一個(gè)方向是下沉,另一個(gè)是出海。

葉國富表示:“我們看到上半年高線城市特別是一線城市,同店銷售恢復(fù)情況優(yōu)于低線城市,證明了我們的IP戰(zhàn)略在高線城市成效顯著。而中國在三線及以下的城鎮(zhèn)有兩千多個(gè),名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)駐了其中一千多個(gè),因此仍有很大的空白下沉空間。”

而對(duì)于海外市場,他表示:“上半年海外市場凈增266家門店,這也是名創(chuàng)優(yōu)品出海九年以來開店最快的上半年。今后我們將更加重視門店運(yùn)營管理,通過商品本地化、運(yùn)營本地化、客群本地化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的同店銷售增長。”不過,他也坦承,名創(chuàng)優(yōu)品仍屬于海外市場本地化經(jīng)營的早期,在品牌知名度、產(chǎn)品和運(yùn)營本地化方面還有很多工作可以改進(jìn)。

截至6月末,名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量為6868家,其中內(nèi)地門店4115家,海外門店2753家。

(封面圖片來源:每經(jīng)記者 王帆 攝)

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上半年 中國 出海 名創(chuàng)優(yōu)品

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