每經編輯 盧祥勇    

借助互聯網，越來越多的醫生走進鏡頭傳播知識，幫助公眾提升對身體健康的科學認識。

不過，一些博取流量的科普亂象隨之出現，編造劇情、直播帶貨、認證不符、跨專業科普、擦邊軟色情……近年來，網絡平臺對醫療健康認證醫生賬號的管理政策趨緊，相關部門也加大對涉醫網絡直播帶貨、信息內容、傳播秩序等的監管力度。

網紅醫生跨專業科普

據新黃河報道，在多家短視頻平臺上，不少醫生的賬號在不直播的時候，多是發布一些科普類的短視頻，內容卻不僅限于該醫生所從事的垂直專業領域。

例如，在短視頻平臺認證為“山東頤養健康集團淄博醫院胸心外科醫生”的@胸心外科醫生Lion 的賬號主頁中，一共顯示有六個群聊。群聊既有肺結節打卡交流群，又有護膚變美群、HPV轉陰打卡群等等，商品櫥窗也有相關產品售賣。該醫院的一名工作人員告訴記者，醫院知曉該醫生在做自媒體，至于其他細節，該工作人員表示自己并不清楚。

來源：新黃河

此外，一些婦產科、口腔科、兒科、外科醫生，在科普視頻中熱衷于講解男科知識、兩性知識，流量頗高。

認證為“撫州市立醫院婦產科主治醫師”的@婦產科熊大夫，全網粉絲超過280萬，因發布的短視頻熱衷于講解男科知識、兩性知識，同時也引發不少爭議。據新黃河報道，撫州市立醫院工作人員回復稱，這名女醫生前幾年的時候確實在他們醫院執業過，只簽了一年合同，早已到期。該工作人員稱，醫院之前也接到過相關舉報，2023年還給這個醫生下過函，但是認證信息卻一直沒有取消。

來源：新黃河

30日，不少賬號的相關違規內容已經得到清理：比如@婦產科熊大夫 主頁顯示已發布視頻545條，30日下午其賬號已經改名為@熊云棋 ，主頁視頻刪除至366條，多條擦邊和廣告視頻已不可見；@胸心外科醫生Lion 在平臺的店鋪和群聊功能已被關閉，僅顯示2個付費內容及粉絲團。

網紅醫生“無底線博流量”此前已多次出現。今年1月，一名擁有40多萬粉絲的兒科醫生郭某，在其認證自媒體平臺上發布視頻：從門診下班后，發現候診區有一對母女從廣西坐火車趕來看病，不會預約掛號，于是想著在候診區睡一宿，第二天再掛號。他怕母女夜里受涼生病，就加班為孩子看了病，開了方子。母女離開后，助理問他直接開方子是否合適，郭某表示：“我僅僅挨的是批評，病人承受的事更多。如果醫生的心都黑了，這世界還有白嗎？”在視頻的評論區里，不少網友為該醫生的行為所感動而點贊。

然而今年5月，有網友發現，同樣溫暖人心的故事，出現在了全國數十名醫生的自媒體賬號上。這些故事不但劇情高度相似，就連視頻開頭的話也都是相同的：如果醫生的心都黑了，這世界還會有白嗎！

據北京青年報報道，一名在網上發布過此類故事的醫生承認，這些內容系其宣傳團隊“添油加醋”所致，拍攝時他只是照著稿子念一遍。

多部門發通知糾正

今年5月，國家衛健委等多部門印發通知，要求加大對涉醫網絡直播帶貨、信息內容、傳播秩序等的監管力度。重點打擊違規變相發布醫療、藥品、醫療器械等廣告，以及散播涉醫謠言等違法違規行為。

今年5月，抖音安全中心發布案例稱，某整形機構醫生陶某（賬號“老陶說真話”，粉絲148.4萬；賬號“我最勇敢”，粉絲17.4萬）在多平臺發布手術室場景的視頻稱：一位病人與朋友喝酒、唱歌、泡澡后突發腦血管爆裂，經搶救仍未脫離危險。

該視頻引發大量網友關注。平臺“無底線博流量”治理專項團隊研判發現，陶某在過往視頻中曾透露自己為安徽某整形機構醫生，按常理不太可能參與此類急救，該視頻高度疑似虛假擺拍。

經當地衛健部門和網信部門調查，陶某執業的整形機構負責人承認，陶某稱該視頻是“自己在家自編自導的”。陶某虛假擺拍并且未注明“演繹”的行為，違反了關于“演繹”類作品的內容創作規則，平臺決定對其賬號“老陶說真話”“我最勇敢”無限期封禁。

據澎湃新聞報道，上海市第一婦嬰保健院的男科主治醫師楊陽，從5年前開始做健康科普。楊陽表示，“譬如一些‘擦邊’女醫生，由一些機構來負責運營她們的賬號，發布的內容大多雷同，她們或許來自口腔科、急救科、中醫科、婦產科等等不同科室，但她們說的全部圍繞兩性，與自己專業并不相關，她們說的不少科普內容也是不科學的，這樣的‘擦邊’換不來病人的信任，只換來了流量，讓錯誤的科普在網絡上傳播。”

如何識別“演員醫生”？楊陽坦言：“每天發3個以上的短視頻，幾乎不講自己專業相關內容、瘋狂跨科的醫生，比如急診科、口腔科、消化科醫生天天在網絡上講男科、講兩性，骨科醫生談騎車會陽痿等等，這就需要提防內容是否科學靠譜，同時如果遇到網絡上有5個及以上都發了相同的內容，就要注意這些是否可能是‘演員醫生’。”

據央廣網報道，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，近幾年，國家相關部門對涉醫類的自媒體賬號內容明確規定，“不是所有人都可以隨便注冊，涉及到教育、經濟、衛生醫療、司法等相關領域的賬號的，涉及到這幾類賬號的注冊人，得向平臺提交相關職業資質、專業背景和服務資質。你是醫生，到底是不是醫生？是什么領域的醫生，在注冊時必須要實打實地把它標記。不是說，你的作品不允許出現演繹，而是如果涉及到內容演繹的作品，涉及到劇情虛構情節的，平臺必須要求發布者以顯著的方式進行標記，這個作品是虛構的或者演繹的，要有標簽。”

朱巍還表示，根據相關規定，平臺應對這類自媒體內容承擔主體責任，對涉及違規的自媒體賬號背后的商業機構進行處罰。以虛假人設獲取的網絡流量難以持久。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對|段煉

每日經濟新聞綜合自新黃河、北京青年報、央廣網、澎湃新聞