每經記者 丁舟洋    每經編輯 陳俊杰    

丨2024年9月18日 星期三丨

NO.1 中秋檔票房3.62億元，為近五年低位

9月15日—9月17日，為期三天的中秋假期，有超過15部新片登上大銀幕，然而只收獲了3.62億元的總票房，是近五年來的低點水平。十多部新片中，僅僅只有一部新片《野孩子》票房過億元。

點評：縱觀影史，中秋檔票房最高的是在2019年，那一年中秋檔票房收獲8.03億元票房。此后就是逐年下滑。尤其近三年，中秋檔票房都在5億元之下。這個中秋檔，延續著暑期檔的慘淡。而如今也只能寄希望于國慶檔，能夠一改低迷之狀了。

NO.2 市場監督管理局對三只羊涉嫌“誤導消費者”等行為立案調查

9月17日，合肥高新區市場監督管理局發布情況通報：近日，三只羊網絡科技有限公司直播帶貨的“香港美誠月餅”引發關注。對三只羊網絡科技有限公司在直播中涉嫌“誤導消費者”等行為，現已立案調查，將根據調查結果依法依規處理。

點評：小楊哥以及三只羊旗下主播力推的“香港美誠月餅”不僅自稱香港品牌，而且酷似香港知名品牌美心月餅，銷量巨大。但經多方查證，其在香港無門店，實際運營方為廣州公司。隨著輿論發酵，美誠月餅的產地、質量等諸多細節陸續遭到質疑。

NO.3 中秋節月餅市場銷售遇冷

據《南方人物周刊》采訪到的多家月餅及相關產品的產銷企業反饋，這個中秋的月餅市場銷售明顯遇冷。2024年8月發布的《2024中國月餅行業市場趨勢》報告就曾預計，因消費需求不足，市場競爭激烈程度將進一步加劇，今年月餅整體產量、銷售額基本持平或略有下降，市場量大利微的特點仍將延續。

點評：沒有爆品的中秋季，跟此前的“520”、七夕一樣，再度低空劃過。又是一個“沒能抓住”的大節日。