每經記者 溫夢華    每經編輯 文多    

9月26日，在一眾白酒股高歌猛進之時，京東超市也交出了酒類中秋消費的“成績單”。

雖然中秋節前，市場對于白酒行業的普遍感受是“旺季不旺”，但從線上表現來看，受中秋節禮贈需求影響，酒類消費也明顯升溫。

數據顯示，今年中秋期間，京東超市酒類業務部成交額同比增長25%，其中老酒成交額同比增長3.5倍，名莊酒成交額同比增長22%。受中秋節禮贈需求影響，酒類禮盒成交額占比增長5個百分點。

在這個中秋，更具有知名度的酒業品牌明顯更受青睞。在今年中秋京東超市美酒節期間，茅臺、五糧液、汾酒位列白酒品牌銷售榜前三。其中，茅臺成交額同比增長110%；山西汾酒、習酒、金沙、水井坊、舍得等品牌成交額同比增長均超30%。

具體到爆款大單品上，2018年飛天茅臺、2016年第七代五糧液成交額分別同比增長35倍、20倍；瀘州老窖國窖1573、53度汾酒青花20成交額均同比增長200%或以上；而2023年飛天茅臺、第八代五糧液成交額也分別同比增長76%、40%。

白酒之外，在中秋節期間，洋酒品牌麥卡倫在京東超市的成交額同比增長380%，成為各大品牌中增速TOP1；啤酒品牌百威成交額同比增長42%；葡萄酒品牌云霧之灣、黃酒品牌會稽山的成交額也分別同比增長150%、69%。

當下，盡管國內酒水消費仍以線下傳統渠道為主，但電商等線上渠道正逐漸成為酒類銷售的新戰場。據媒體引用的各電商平臺數據，2023年，淘寶、天貓、京東等五大平臺白酒累計銷售額超1700億元。

此前，淘天集團發布的《白酒線上消費趨勢分析及觀點》顯示，2023年到2024年上半年，淘寶、天貓白酒銷售額同比增長都超過3位數，其中，淘寶平臺上的女性白酒人均消費額已經超過了男性。

封面圖片來源：視覺中國