川觀新聞記者 王晉朝 吳夢琳

今年，2024四川省文化和旅游發展大會、第十屆中國（四川）國際旅游投資大會兩會合一。會上將情景式推介四川的“天府之國、安逸四川、熊貓家園、古蜀文明”四大國際旅游名片，推出天府大道風景道等25條旅游風景道，推介四川文旅投資環境和發布投資新機遇，生動形象地推介全省文旅發展新成果、新產品、新品牌。

兩會并開的背后，彰顯了近年來四川行進在旅游業“日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業”發展道路上，充分發揮文旅大省的擔當——推動農商文旅體康融合發展，推動產業發展向“旅游綜合消費經濟”轉變，帶動城鄉融合、鄉村振興和富民增收，激活全域文旅新熱潮，讓文化和旅游業成為富民產業和經濟發展重要動能。

串珠成片，激活全域旅游滿池春潮

在成都崇州來一場唐風宋韻版city walk，在雅安名山品味川茶與技藝，在綿陽安州住進樹林環抱的民宿之中，在南充高坪追尋絲綢記憶，在達州萬源感受體旅融合，在遂寧射洪看酒香詩畫……一個個煥新文旅場景，講述著縣域鮮活澎湃的文旅發展故事。

如今，隨著旅游市場持續下沉，充滿生活感、體驗感的“縣城游”持續走熱，為縣域經濟發展帶來了強大助力和新的契機。在四川，早已在推進縣域旅游上有了許多實踐，把資源優勢轉化為發展優勢，持續激活全省各地縣域發展內生動力。以縣域謀全域，以文旅興百業，探索城鄉融合發展中的文旅答卷。

聚焦一點——全省文旅軟硬實力有效提升。

在推進縣域旅游發展中，不少地區把發展文旅產業放到全縣首位產業的重要位置，形成以縣委縣政府帶頭抓的工作機制，從基礎設施建設到服務水平提升，從特色資源轉化到文旅場景打造，有效提升各地文旅軟硬實力。

謀定一域——持續拓寬，帶動全域旅游蓬勃發展。

今年6月，全國縣域旅游研究課題組發布第六屆全國縣域旅游研究成果《全國縣域旅游發展研究報告2024》，在2024年全國縣域旅游綜合實力百強縣中，四川占13席、總數排名全國第二；2024年全國縣域旅游發展潛力百佳縣中四川占15席、總數排名全國第一。崇州相關負責人介紹，傳統古鎮變身文化場景、非遺產品轉變為時尚潮品等都成為吸引游客紛至沓來的“流量密碼”，今年上半年全市接待游客達1580萬人次。

產業拓展——以“一業興”帶動“百業旺”。

從縣域延伸到鄉村，各地立足資源優勢，持續豐富文旅產品，構建起了覆蓋旅游小鎮、旅游鄉村、民宿等超級文旅產品矩陣，讓文旅產業既有縱向的產業延伸，更有橫向的業態疊加，“黏合效應”將點狀的文旅要素串珠成鏈，不僅為當地經濟注入了新的活力，也為游客提供了更多元化、個性化的文旅體驗。

萌寵可愛的大熊貓

跨界創新，新質生產釋放發展動能

成都錦江區春熙路“百年煥新”，運用多項數字技術打造戶外藝術空間，讓傳統與現代交織；涼山火把節聯動全域，開發沉浸式體驗游等新業態、新產品；廣元“女兒節”迭代升級“文化周”，與“跑遍四川”廣元站賽事、國漫巡游等相疊加打造一場人人參與的文旅盛會——都展現著多元融合發展“新質生產力”，推動文旅產業提質、消費倍增。

在跨界中求創新，在創新中增質效，把資源變優勢。近年來，四川文旅正不斷打破原有“次元壁”：持續推動全省文化和旅游消費季，從文旅做“加”法，到文旅做“乘”法，在“跟著音樂去旅行”“跟著美食去旅行”“跟著賽事去旅行”中探索新模式、打造新場景、構建新業態，實現文旅產業與三次產業優勢相互滲透、共同拉動。

熱辣滾燙，供需兩旺。數據顯示，今年以來全省文旅經濟總體保持健康發展態勢，1—8月全省旅游消費總額5010.01億元，接待游客4.89億人次，同比增長2.66%。其中“一場演出帶火一座城”等新體驗維系火爆態勢，1-8月全省審批引進營業性演出17362場，票房收入25億元。其中5000人以上演出103場，觀眾132萬人次，票房收入12.4億元，拉動消費84.94億元。“明星扎堆開唱，熱門演出一票難求，跨城觀眾占比超過50%，進一步展現文旅帶動綜合消費的強大動力。”四川省文化和旅游廳相關負責人介紹。

從供給端來看，今年1—8月，全省文旅重點項目實際完成投資531.52億元，投資完成率74.91%，超進度8.24個百分點；154個重大項目實現新開工，100個重大項目竣工投運。

近年來，圍繞天府之國、安逸四川、熊貓家園、古蜀文明四大文旅名片，我省持續創新文旅傳播方式，讓巴蜀文化的魅力不斷凸顯。

川籍奧運冠軍鄧雅文、鄒敬園等回川，推介四川玩法；歌手李宇春受聘四川文化旅游宣傳推廣大使，在演唱會上戴上“工牌”演唱《蜀繡》為家鄉代言；歌手刀郎回到家鄉內江資中沱江畔開啟線上演唱會，刷新播放新紀錄也帶熱家鄉游……創新推進文旅發展與區域形象融合發展范式，文旅出圈帶來認同感和驕傲感，“情緒價值”引發全民共創文旅品牌的熱潮。

國家級夜間文旅消費集聚區“春熙路大慈坊街區”

行穩致遠，打造主客共享幸福產業

在北川，“非遺+旅游”帶動當地居民在家門口就業；在巴山大峽谷，“生態+旅游”讓當地村民吃上了“旅游飯”，收入翻了數倍……

一頭牽系地區發展，一頭聯結民生福祉。以自身為紐帶，打造行穩致遠的現代化旅游產業體系，既串聯起經濟擴展的產業鏈，也串聯起域內富民增收的幸福鏈。

文旅富民，鼓起來的“錢袋子”是實在的幸福感——

樂山煙火美味激活城市漫游，“美食打卡”激發“消費增量”，蘇稽鎮上近百家蹺腳牛肉門店成為當地重要富民產業。不少來訪的游客感嘆：“我們就是為了美食而來”。

巴中通江諾水河鎮，打造集觀光、休閑、度假、研學為一體的綜合性旅游目的地，一批“紅城小店”“紅城小廚”“紅城民宿”蓬勃而生，助力致富增收。

文旅帶動，人居環境持續改善、鄉風文明建設加強，形成主客共享新風貌——

甘孜“此生必駕”國道318最美景觀大道沿線，“廁所革命”讓群眾和游客都不再如廁難，從這樣一個個具體而微的小處，延伸到產業升級、民生改善的大處。

向前邁進，未來可期。今年我省印發《四川省旅游景區高質量發展指導意見》，將在景區品牌提檔增量、景區品質顯著提升、景區效益全面凸顯三大發展目標方面著力，打造紅色旅游、溫泉冰雪、山地戶外、影視旅游等主題產品，以數質并舉讓文旅融合有溫度有深度，對地方經濟社會發展帶動和富民增收作用充分彰顯。同時，積極推動“安逸四川”走出國門，吸引更多外國游客來川“不亦樂乎”。

我省還出臺《四川省促進入境旅游行動方案》七個方面20項措施，進一步優化入境旅游支付和消費環境，吸引來自東南亞、歐洲、日韓等旅行團相繼來川踩線，開辟更多入境游新線路。

在九寨溝-黃龍，獨屬于世界自然遺產的美景吸引八方來客。今年以來兩大美景海外游客接待量大幅提升，均已超過10萬人次，同比增長均超過300%。“福寶回川”“香香生日會”等重要節點通過直播吸引大批海外粉絲關注，進一步提升四川美譽度，展示四川加快打造“世界重要旅游目的地”的美好圖景。

九寨溝

稻城皮洛遺址