1970年9月27日，國際官方旅游聯盟在墨西哥城舉行的特別代表大會上通過了世界旅游組織章程。為紀念這個日子，1979年9月世界旅游組織第三次代表大會正式把9月27日定為世界旅游日。

2024年9月27日，2024四川省文化和旅游發展大會暨第十屆中國（四川）國際旅游投資大會在雅安舉行。在這場大會上，你能看到四川文旅的整體態勢，也能感受潮流涌動的文旅新風，“安逸四川”從來不缺乏看點。

安逸四川，精彩在“縣”。說起四川的縣域，它們就像滿天星斗，散布巴山蜀水間，承載著造物的神奇，講述著歷史的浩瀚，演繹著浪漫的“從前慢”，也展現著各種新想法、新技術帶來的四川文旅新體驗。在“縣”旅游，正成為游客打卡“安逸四川”的熱門選擇。

剛剛過去的中秋假期，“鄉村以上，城市未滿”的小縣城又一次得到游客青睞。在四川，蒲江縣櫻桃山、成佳茶鄉兩家景區接待游客較去年同口徑增長7.3倍，成都市龍泉驛區、都江堰市等地的高品質旅游民宿入住率超過83%。無獨有偶，去縣城，已是全國范圍的“大流行”，9月第一周，福建、江西、河南等不少縣域的五星級酒店訂單量增長數就已超過往年10倍。從逃離縣城到奔赴縣城，在“縣”旅游，游客已用腳給出選擇。這股“反向”的風，從何而來？

“趁縣在”，赴一場說走就走的旅程。對不想“沒苦硬吃”的年輕人而言，旅游早已不是“上車睡覺，下車拍照”的排隊打卡，而是一次遠離壓力，“去班味”的機會。松弛、輕便、說走就走，不擠大景區，只想去小城街頭走一走。而縣城因性價比高、游客相對少、通勤距離近、商業開發晚等原因，幾乎切中游客“附近之旅”“躺平之旅”“體驗之旅”的內需。

如果說，大都市和大景區的故事已成為一本人們爛熟于胸的書，那么，相對更“無名”的小城故事，則是散落的瑰寶，是值得深度閱讀的故事細節。去縣城，方知“食在中國，味在四川”，舌尖上全是四川縣城；逛逛縣城的古建筑、古遺址、歷史街區，才知道中國歷史文化的多元與璀璨。今年中秋，西昌市建昌古城首次在夜間開放城墻，輪番上演拜月儀式、快閃巡游等活動，游客較去年增長近50%。小城文化之美、體驗之美，已被越來越多人所發掘、熱愛。

“寶藏小城”成為新晉頂流，背后是四川借助縣域旅游發展，立足資源優勢，完善基礎設施、提升服務水平，接住“潑天富貴”。

“縣”在出發，交通加速，主打一個特種兵式的“速度與激情”。借助發展縣域旅游東風，各地持續完善“快旅慢游”交通體系和旅游接待配套設施：今年川青鐵路成黃段通車后，成都到九寨溝的通行時間從10個小時縮短到3個小時，“早上都江堰，下午九寨溝”變為現實；南充市高坪區也以文旅發展為契機，推進旅游道路體系建設，完善的交通體系將各景區景點“連點成線”，勾勒出一幅美妙的全域旅游風光圖，讓交通出行更“絲滑”。

“縣”在出發，基礎設施高顏舒適，精準拿捏“旅游的誘惑”。去年7月投用的廣漢市三星堆博物館新館，不僅接待能力大幅增強，還帶來各種智能體驗，全面展示了三星堆文物的無窮魅力；射洪市先后完成花果山城市公園一期、“兩江畫廊”一期、“六街兩廣場”及“四街三園一天橋”的投資建設，讓旅游更出片。

三星堆博物館 圖據四川省文物考古研究院

“縣”在出發，提升服務，用儀式感和氛圍感填滿旅途的每一個瞬間，把“寵粉”帶向next level。早在2021年，西昌市就啟動建昌古城保護更新項目，通過有故事的場景還原及展示特色建筑風貌、特色地域美食和民俗等方式，為旅游增添新趣。瀘州市江陽區不僅在旅游廁所設計上體現地方文化元素，還在“第三衛生間”設置上彰顯細節功夫。德陽、眉山、資陽、雅安、阿壩等重點旅游城市公共交通領域應用入境游客專用天府通預付卡。

“縣”在出發，正當時。

今年以來，伴隨著72/144小時過境免簽政策的實施，越來越多的外國游客深入到中國的城市街頭，“city不city”的網梗背后，是各地文旅基礎設施和文旅配套服務的不斷提升與完善。

從縣域本身的服務半徑和資源稟賦等來看，或許國際化并不是所有縣域旅游需要追尋的目標，但對標city，一定能使縣域旅游再上大分。

打造有特色、有亮點的旅游目的地，更能滿足不同游客對“安逸四川”的多樣化期待。四川縣域旅游發展的實踐，讓我們看到了各地深挖“寶藏”資源，整出文旅“花活兒”的新可能：比如成都市成華區依托熊貓基地，將“滾滾”無縫銜接到游客的休閑體驗各環節；理塘縣推出馬背慢游、民族旅拍等獨具民族文化特色的旅游產品，吸引眾多游客……結合當下游客的出行需求，對文旅資源進行縱深挖掘，才能帶給游客真正的旅行記憶點和分享欲。

理塘縣德西一村“馬背慢游”：穿著民族服裝，騎馬到東山頂打卡，俯瞰理塘縣城的全景，游客們能感受天空之城如仙境般的美麗 圖據理塘縣委宣傳部

文旅相關配套服務更加專業化、人性化，成為“安逸四川”的點睛之筆。游客來到一個地方，除去相對靜態的自然景觀、人文風光，更多的體驗感來自與當地各項服務業以及相關從業人員的接觸：從交通接駁、出行便利性，到酒店和民宿管理以及服務體系的健全完善；從常態化開展景區消費問題的督查，到持續開展旅游體驗項目安全檢查……文旅配套服務的提升，涉及吃住行游購娛的方方面面，它們或許細微，卻關系旅游業的成敗，值得所有縣域旅游開發者們加以關注。

安逸四川，絕對不止一面。縣域旅游是四川建設文化強省旅游強省的一件“秘密武器”，全“縣”上分的結果，是延展開天府四川更豐富、更廣闊的風光。

【本文未經授權請勿轉載】 撰文/成博 劉志杰 邊鈺 編輯/郭書瓊 責編/謝夢 審核/姜明