每經編輯 陳柯名    

近日，知名面膜品牌美即在多個電商平臺的線上官方店鋪顯示產品下架。官方小程序也發布閉店公告，宣布官方商城將于10月30日閉店。

據相關電商平臺的店鋪客服介紹，美即品牌的官方銷售渠道于9月30日起停止下單，用戶可以繼續通過線下渠道購買產品。

據南方都市報報道，美即官網顯示，品牌自營渠道包括天貓、京東、唯品會、微信小程序商城等線上平臺。近日，記者在天貓平臺搜索“美即”“旗艦店”等關鍵詞已經無法找到品牌店鋪，但美即的產品依然可以通過天貓超市渠道購買。

美即京東自營旗艦店的客服告訴記者：“本店于9月30日停止下單，您仍可以繼續通過線下渠道購買我們的產品。”另外，該客服表示，美即品牌的官方銷售渠道于9月30日起停止下單。

美即在微信小程序上的“美即商城”發布了閉店公告，稱將于2024年10月30日閉店，從9月30日起店鋪停止接收新的訂單，此前已下單貨品都將正常發貨。同時，10月30日之后，會員積分將會清零。

另外，唯品會上“美即官方特賣旗艦店”還在正常運營，美即的品牌客服表示目前暫時未接到關閉店鋪的通知，只要能下單的產品都享有平臺售后保障。據京東平臺上的品牌客服透露，用戶還可以繼續通過屈臣氏、嬌蘭佳人等多個零售渠道購買產品。從社交媒體賬號來看，美即的微博賬號還在照常更新，微信公眾號的發文停留在7月31日，小紅書的最新發文是8月2日。

曾是“面膜之王”

近年來線上業績不佳

據了解，美即此前更多被稱為“美即面膜”，創立于2003年，其前身為華瀚健康旗下的公司，2005年，華瀚生物制藥以700萬元獲得美即控股的49%股權。

美即曾有中國“面膜之王”的美譽。2010年，美即登錄香港證券交易所，成為國內面膜上市第一股。2012年，美即面膜達到歷史巔峰時期，在國內市場份額占據26.4%，銷售額超過10億元。2013年，美即在屈臣氏渠道內零售額達4.7億元，為美即面膜總銷售額貢獻了70%。

2013年，美即被歐萊雅集團以65.38億港元（折合約人民幣54.33億元）全資收購，并將其納入大眾化妝品部門。2014年，美即在港交所退市，正式成為歐萊雅旗下一員。

不過，被收購的美即卻并未創造盈利，2016年8月，歐萊雅財報披露美即業績，2016年上半財年減值虧損2.13億歐元（約合人民幣16.67億元）。

2018年，美即從屈臣氏全面下架。歐萊雅彼時回應稱，美即退出屈臣氏是品牌的戰略決定，即把電商作為品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜，一度排名天貓美白面膜TOP1；2019年12月上市的SOS急救紗布面膜，上市即沖進天貓修復類面膜TOP2。據公開資料，關曉彤、陳曉、王子文都曾是該品牌的形象代言人。

據報道，美即關閉線上旗艦店，或許是因為近年來線上業績不佳。相關平臺數據顯示，2024年上半年，美即某社交媒體平臺商品交易總額（GMV）為10-25萬元，位于該平臺美妝排名4176位。過去幾年，其在該平臺的表現同樣不盡如人意。2021年-2023年，其GMV分別為100-250萬元、500-750萬元、250-500萬元，排名均在1000名開外。

“上學時用的第一片面膜”

網友感慨：以前是真火啊

曾幾何時，美即是許多人護膚品中的“常備”，消息一出，網友紛紛感慨：“學生時代的回憶”“以前是真的火啊”……

編輯|陳柯名 易啟江

校對|劉思琦

每日經濟新聞綜合自南方都市報、新聞晨報、封面新聞、公開資料等