每經編輯 陳楠

剛剛過去的“十一”假期，消費市場呈現繁榮態勢。美團發布的“十一”黃金周消費數據顯示，全國生活服務到店消費同比增長41.2%，其中上海、北京、成都、深圳、重慶五座城市在消費規模上領跑全國。值得一提的是，游客的日均消費與去年國慶假期相比增長69.6%。

假期期間，為了進一步吸引游客、激發消費活力，各地紛紛依托自身特色資源，推出了豐富多彩的文化活動。9月30日，成都大熊貓繁育研究基地舉行了“大熊貓粉絲四川游”全球發布活動，以來川觀賞“大熊貓明星團”為亮點，串聯“蜀里安逸”消費新場景、特色旅游線路、主題文化演出、全民體育賽事等業態及活動。

而在上海，上海網球大師賽的成功舉辦不僅吸引了全球網球愛好者的眼球，更是讓網球拍毛絨飾扣成為最潮單品。與此同時，大批跟著《黑神話：悟空》游戲打卡的游客今年國慶假期鎖定山西，曾經低調的隰縣小西天連日爆滿，當地文旅局也積極挖掘本土文化資源，推出多款“孫悟空”形象的文創產品。這些產品不僅具有濃厚的文化底蘊，還融入了現代設計元素，深受消費者喜愛。

上述IP+文旅、IP+賽事等各類文化消費活動的推出，不僅豐富了消費者的文化體驗，還有效釋放了“IP+”的消費帶動作用，激發了大眾的文化消費熱情。國內IP文創領軍企業元隆雅圖（002878.SZ）正憑借其卓越的創意設計能力及頂尖的IP運營能力，深度參與了國慶假期多個文化活動的文創產品設計和運營。

早在去年9月，元隆雅圖就與成都熊貓基地簽署戰略合作協議，雙方將重點挖掘大熊貓“花花”等頂流IP的商業潛力，為成都熊貓基地及其擁有的大熊貓，設計IP形象并打造消費者喜愛的IP衍生產品。據了解，“花花”等以大熊貓為主題的系列文創產品在“大熊貓粉絲四川游全球發布活動”深受游客喜愛，不僅滿足了消費者的多元化需求，也有效提升了四川的文化軟實力。

對于元隆雅圖而言，大型賽事、頂流IP的IP運營已是拿手好戲。本次上海網球大師賽的網球拍毛絨飾扣便由該公司設計。同時作為環球產品與消費體驗大中華區戰略合作伙伴，元隆雅圖正持續開發和銷售“小黃人大眼萌”“功夫熊貓”等環球IP的主題文創產品和禮贈品。

值得注意的是，元隆雅圖運營的奇點快閃節系列首站已落地天津，于國慶節當天在天津馳名老字號中原百貨華聯店正式拉開帷幕，奇點快閃匯集了國內外多個系列IP周邊產品，如“小黃人、功夫熊貓、悟空”等IP主題文創產品，其銷售的小黃人主題周邊產品如小挎包、筆記本、行李箱等深受顧客喜愛。據觀察，“十一”假期期間店內人氣爆棚，場面十分火爆。

此外，元隆雅圖還與上影集團旗下子公司上影元合作，進行國民IP《大鬧天宮》相關產品開發，隨著“黑悟空”游戲火爆出圈，孫悟空大鬧天宮以及西游記這一經典IP將煥發出新的生機與活力。

據了解，元隆雅圖正持續推進大IP戰略，不斷擴大其IP資源庫，包括體育、動漫、游戲、文旅文博等多種類型的IP矩陣。形成了覆蓋IP資源、IP內容創意及傳播、IP衍生品設計開發及生產、數字文創品開發及運營、B+C渠道及IP電商運營的一體化IP運營產業鏈。目前，公司已簽約的頂流IP包括環球影業、NBA、TEAM CHINA（中國國家隊）、Kakao Friends、Line Friends等。

值得注意的是，公司在大型賽會特許紀念品的生產開發和銷售方面具有打造“爆款”的實力和經驗。2022年，伴隨“冰墩墩”IP的火爆，元隆雅圖冬奧會特許紀念品和貴金屬業務實現收入11.35億元，同比增長401.96%。2023年，元隆雅圖全面參與了成都大運會吉祥物“蓉寶”IP的運營工作，包括從產品設計開發，到內容創意傳播，再到線上線下推廣和銷售等，成都大運會特許產品銷售創造了公司在同類賽會歷史上的最好成績。

目前，由元隆雅圖設計開發的2025年哈爾濱亞冬會特許紀念品正在熱銷，亞冬會倒計時300天“雪花”徽章深受消費者青睞，上市不久即售罄。亞冬會吉祥物“濱濱”和“妮妮”系列的玩偶和紀念幣銷量也持續走高，正成為市場上的熱門商品。

業內人士指出：“亞冬會特許紀念品的火爆，再次證明了元隆雅圖在賽會IP方面的運營實力。隨著IP運營對賽會活動的正向影響，在較大的經濟效益下，賽會及其他文化活動將更著重IP的運營和打造，而作為行業內領軍企業，元隆雅圖有望深度受益。”

（本文不構成任何投資建議，投資者據此操作，風險自擔。）