每經編輯 蒙錦濤    

全球經濟持續承壓，優衣庫母公司迅銷集團再次展現出逆勢增長的強大韌性。

近日，迅銷集團發布2024財年業績報告，錄得收益及經營利潤雙雙大幅增長，再創歷史最高業績水平。集團在加速收益支柱多樣化之下，進一步鞏固全球的盈利能力。

進入秋冬季，“智暖有型”的優衣庫成為點亮中國消費者衣櫥的靈感。對于2025財年的業績，迅銷集團方面表示：“在中國市場，秋冬系列產品推出后銷售情況良好，因此需要保持足夠庫存，最大限度提高銷售額。”

誕生40年，深耕中國30年，優衣庫早已不只是一件衣服、一個品牌。身處服飾品類，優衣庫以自己的方式詮釋，究竟可以做什么來讓人們的生活更美好？而“服適人生”，就是多年思索進化的寶貴結晶。

集團創歷史最高業績水平

中國市場將用“大店驅動”

10月10日，優衣庫母公司迅銷集團發布2024財年業績報告。

根據公告，2024財年迅銷集團營收為31038億日元，同比增長12.2%；營業利潤為5009億日元，同比增長31.4%。收益及經營利潤雙雙大幅增長，均高于此前預期，創歷史最高業績水平。在加速收益支柱多樣化之下，進一步鞏固全球的盈利能力。

具體看主品牌優衣庫。2024財年，優衣庫在第一大市場日本的營收和營業利潤分別增長4.7%和32.2%，達到歷史最好水平。其他市場方面，韓國、東南亞、印度、澳大利亞的營收和營業利潤均錄得超20%增長，體量更小的北美和歐洲市場的營收增幅分別為33%和45%，營業利潤增幅分別為65%和70%。

而在中國市場的表現，優衣庫將進入增速放緩、提升經營效率的新階段。從財報上可見，優衣庫上半年在中國市場銷售強勁，下半年銷售平淡。

優衣庫方面表示，將通過以下方式重振中國市場的增長。

首先，改變新店開業策略。用大型、位置更好的商店取代規模較小、利潤較低的商店。也就是說，“提質”將是優衣庫未來在中國鋪設門店的重要策略——在更好的位置，開更大的門店。

事實上，“大店驅動”策略此前一直被優衣庫在日本推行并驗證有效。

2010年起，日本優衣庫業務就已進入成熟階段。截至2023財年，日本共有800家優衣庫門店，門店數量較2011年的843家減少了5.1%。不過，在門店數量保持穩定的同時，日本優衣庫門店的單店營收卻在波動上升。2011財年-2023財年，單店營收的復合增速達到3.7%。在中國市場，一個非常成功的案例就是2024年5月1日開業的華中最大的優衣庫——華中首家城市旗艦店·武漢楚河漢街店。該店不僅攜手當地大學生和年輕人，更與武漢漢口二廠汽水、周黑鴨等當地文化共融共創，開業當日吸引超3萬名顧客排隊打卡，尤其是武漢限定餃子包，受到當地消費者的熱情追捧，對區域消費經濟的促活起到積極作用。

其次，優衣庫在中國市場將進一步整合實體店和電子商務運營。“一貫強勁的電商業務仍在以兩位數的速度增長，因此我們將加強實體店和電商業務之間的合作，并尋求擴大直播和新的銷售渠道。”

第三，加強適合每個地區特點的產品組合。

第四，通過創造和培養具有管理能力的人力資源來加強本地商店管理，并改變整體業務運營。同時，加強品牌建設和當地商店管理。

跨越潮流周期

科技與時尚讓經典永恒

秋冬來襲，如何選擇既能享受溫暖，又能保持輕盈身姿，還能盡顯時尚舒適的服裝，成了消費者穿搭的三大黃金法則。此時，優衣庫的幾大王牌科技產品又來圈粉了。

集保暖性、輕盈質感、多變風格為一體的搖粒絨，帶來的“絨門”風潮在2024年最后一個季度席卷而來。這個于20世紀70年代誕生的面料，經歷了數十年的沉淀，成為21世紀備受消費者喜愛的時尚單品。

搖粒絨的火爆，并非偶然，背后離不開優衣庫的精心研發與推廣。優衣庫深知，真正的時尚不應只是短暫的潮流，而應是一種能夠跨越時代、深入人心的經典。因此，優衣庫潛心研發，不斷優化供應鏈，提高生產效率，最終成功推出了高品質、價格親民的搖粒絨服飾。

有統計數據顯示，搖粒絨市場的規模已經達到了數百億美元，在全球范圍內占據著重要的地位。《2024—2029年中國搖粒絨行業市場深度研究及發展前景投資可行性分析報告》指出，這些以外套和套頭衫為主的搖粒絨商品，最近一個月的總銷量已經超過86萬件。

優衣庫推動搖粒絨在材質和售價上的演變歷程，是一場時尚與科技的完美融合。在讓現代搖粒絨走進千家萬戶的同時，優衣庫的品牌形象也深入人心。從長絨搖粒絨到細搖粒絨，從仿羊羔絨到彈力搖粒絨，從“千金風”搖粒絨再到針織搖粒絨T恤……而今，優衣庫繼續推陳出新，多種面料風格的搖粒絨產品，無論是內搭、里襯還是外穿，總有一款搖粒絨單品，能夠完美匹配消費者的秋冬穿搭。

優衣庫的秋冬王牌科技不只搖粒絨。PUFFTECH空氣棉服，便是另一款讓人眼前一亮的創新產品。它采用了極細3D中空纖維打造的顆粒狀填充物，每一根纖維都像是被精心雕琢的藝術品，既輕盈又保暖。更重要的是，它打破了傳統羽絨服的笨重形象，以其獨特的“空氣鎖溫科技”，成功挑戰了傳統羽絨服的地位，讓人們在秋冬季節也能享受到輕盈與時尚的雙重體驗。

優衣庫深知，在這個日新月異的時代，只有不斷創新，才能保持品牌的活力與競爭力。PUFFTECH空氣棉服不僅保暖性能卓越，還兼具抗濕耐潮、防水、易打理等功能。它的出現，無疑為功能性外衣的未來趨勢定下了新的標桿。更重要的是，PUFFTECH空氣棉服的填充物具有獨特優勢，可以打造更多樣的版型和格紋設計，為產品設計的時尚度提供了更大余地。

不只在外，優衣庫的HEATTECH保暖內衣也是不容忽視的存在。優衣庫將天然纖維的溫暖與先進的內衣紡織技術相結合，通過四重纖維黃金比例編織工藝，實現了吸濕、發熱、保溫、彈性的完美結合。秋冬時節，穿上HEATTECH保暖內衣，就像給身體穿上了一層溫暖的盔甲，無論外界多么寒冷，都能保持身體的溫暖與舒適。

在優衣庫的世界里，科技與時尚并非遙不可及的兩個概念。相反，它們相互融合、相互促進，正如優衣庫的幾大秋冬王牌科技產品，其以獨特的魅力溫暖著每一個追求舒適時尚的人。

40年“服適人生”

為所有人而造

1984年，在廣島的某個街角，一家名為優衣庫的小店悄然開業，這是優衣庫故事的起點，也是一段傳奇旅程的序幕。從那一刻起，優衣庫便踏上了探索“服適人生”的征途，用40年的時間，將服裝這一日常之物，變成了傳遞溫暖與時尚、連接人心的力量。

起初，優衣庫只是一家普通的服裝店，但創始人柳井正懷揣著不凡的夢想。他深知，服裝不僅僅是遮體避寒的工具，更是表達個性、傳遞情感的媒介。于是，優衣庫開始尋找能夠打動人心的產品，而搖粒絨的出現，正是這一理念的完美詮釋。優衣庫將奢侈品搖粒絨變成平價產品，讓普通人也能享受到這一功能性面料帶來的溫暖與輕便。

這一舉措不僅改變了市場格局，也讓優衣庫迅速走紅，成為日本家喻戶曉的品牌。搖粒絨的成功讓優衣庫看到了科技的力量，于是開始與材料巨頭東麗攜手，共同探索服裝的未來。

從2003年的HEATTECH保暖內衣，到2009年的高級輕型羽絨，再到2012年的AIRism涼感面料，每一次合作都引領了穿著的潮流，推動了服飾行業的進步。這些產品不僅滿足了人們對功能性服裝的需求，更以獨特的設計和卓越的品質，贏得了全球消費者的喜愛。

然而，優衣庫并不滿足于在科技上取得突破。它深知，美學之于人們生活的重要性同樣不容忽視。于是，優衣庫成為最早一批與時裝設計師進行聯名合作的品牌之一。從Jil Sander的+J系列，到Christophe Lemaire的U系列，再到與Jonathan Anderson、Clare Waight Keller等設計師的聯名合作，優衣庫不斷將時尚元素融入日常服飾中，讓每一件單品都充滿了設計的韻味和藝術的魅力。

在優衣庫看來，服裝的意義遠不止于時尚。它認為，個性源自每個個體而非服裝本身，而時尚的最終目的是彰顯個人的獨特魅力。因此，優衣庫始終堅持“為所有人而造”的理念。這些服飾不僅質量上乘、經久耐穿，更以簡單、高品質且追求細節完美的設計，滿足了人們對美好生活的向往。

如今，優衣庫已經擁有超過2500家門店，成為全球規模領先的服飾零售公司。但柳井正深知，企業的成功并非終點，而是新的起點。他堅信，服裝的力量在于它能夠改變人們的生活方式，提升社會的幸福感。

40年來，優衣庫重塑的不僅是服裝還有服裝的理念，以及服裝生產公司的角色。“基于這樣的信念，我們創造既具質感又價格親民的服裝。通過改變服裝，進而改變世界。這種理念，這種哲學，讓我們卓爾不群，這就是LifeWear服適人生。”

優衣庫試圖用服裝這一媒介，幫助所有人走向更美好和舒適的生活。正如柳井正所言：“改變服裝，改變常識，改變世界。”優衣庫正在以自己的方式，對這句話進行著完整地詮釋。

（本文不構成任何投資建議，信息披露內容以公司公告為準。投資者據此操作，風險自擔。）

編輯|蒙錦濤