每經編輯 盧祥勇    

10月14日，網紅主播辛巴連發三條視頻宣稱“我回來了”，在視頻中，辛巴及眾人單膝跪地，聲稱“向所有用戶致敬”。

據辛巴的動態顯示，他即將恢復直播。辛巴同時表示：“現在就是直播電商的至暗時刻”。

此次辛巴回歸是其和小楊哥隔空“打仗”后的首次公開露面，早些時候，辛巴與三只羊陷入糾紛，并表示將賠付消費者1億元，但在上個月，辛巴快手賬號主頁顯示其賬號直播功能被封禁，至今已有一月有余。

值得一提的是，2021年因“糖水燕窩”事件被封后，他也曾單膝下跪“接全體用戶回家”。

上個月直播間被封禁

辛巴復出視頻能引起如此高的關注度，源于9月初一場關于蟹太太大閘蟹的價格爭議。彼時，辛巴與小楊哥、三只羊創始人盧文慶大打口水戰。在價格之外，辛巴還直指小楊哥的業務和商業模式存在不負責、故意模仿等問題。數天后，辛巴發布關于大閘蟹銷售的道歉信息，并提及如果三只羊不作為，他將安排1億元賠付三只羊消費者。然而，當時間來到9月11日晚間8點，辛巴原計劃在直播間公布賠付信息，結果直播功能被封禁。

彼時，辛巴所屬公司辛選集團未透露封禁原因。快手官方賬號回應封禁稱，“已經在處理這個問題。”

辛巴賬號被封禁后，有消費者表示陸續收到賠付款。

據界面新聞報道，10月10日，快手主播辛巴的“直播封禁”標志消失。此時距離被平臺封禁已近一個月。辛選小助理表示，辛巴的直播功能已被解封，之后會有直播。

最新發布的短視頻中，辛巴再次提起了競爭對手，“對那些傷害、不負責任、沒有底線，我們該憤怒。”

辛巴直播被封禁的一個月時間里，其徒弟——快手主播楊潤心（“蛋蛋”）粉絲量破億，成為目前行業中唯一一位粉絲過億的女主播。在9月21日的專場直播中，蛋蛋帶貨總銷售額14.42億元。

直播機構處在調整關鍵節點

一年一度的“雙11”將至，除了各大平臺紛紛大促銷，各大帶貨主播又密集出現在大眾視野。

辛巴，原名辛有志，1990年出生于黑龍江省哈爾濱市通河縣的一個農民家庭。辛巴很早就輟學闖蕩社會了，難以想象，這個小伙子在日后成為了直播界的傳奇人物。作為快手“一哥”的辛巴，粉絲已近1億。

去年“雙11”，辛選集團共安排了100多場次的直播。

值得注意的是，眼下直播機構正處在調整與突圍的關鍵節點。

近期，抖音兩大知名主播相繼被罰。三只羊因帶貨“香港美誠月餅”虛假宣傳、誤導消費者被罰沒6894.91萬元，合肥市監局責令公司暫停經營限期整改。同時，抖音自9月21日起對三只羊旗下賬號進行停播處理，敦促其解決相關消費者的售后賠付事宜。

而擁有2237.2萬粉絲的“東北雨姐”近日也在抖音賬號上致歉，將對公司進行全面內部整改。據央視新聞報道，遼寧省本溪市本溪縣市監局表示，由于帶貨紅薯粉條存在虛假或者引人誤解的商業宣傳，“東北雨姐”被沒收違法所得和罰款共計165萬元。

為了維護行業的穩定發展，不少機構開始針對直播帶貨設立更詳細的規范條例。

今年10月，浙江省市場監管局出臺《浙江省網絡直播營銷行為規范指引》，總計30條重點規范內容，在嚴禁不良導向、不得欺騙誤導消費者、突出違法行為梳理上，精準、全面地指引網絡直播營銷行業，在虛假引流廣告、混淆形式、假專家假人設假事件、功效宣稱、優惠活動弄虛作假、鑒定檢測造假、各類數據造假、制造虛假緊迫感、虛假代言等方面直面行業內核心癥結問題，提出治理方向和有效解決方案。

編輯|盧祥勇 杜波

校對|孫志成

每日經濟新聞綜合自21世紀經濟報道、界面新聞、新黃河、四川觀察