每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 梁梟    

丨 2024年10月29日 星期二 丨

NO.1 星巴克放棄價(jià)格戰(zhàn)，管理層正制定重回初心計(jì)劃

據(jù)36氪，“買(mǎi)一送一、降價(jià)50%”這種優(yōu)惠活動(dòng)，或許要成為星巴克門(mén)店的歷史了。自布萊恩·尼科爾成為星巴克新的掌舵人后，星巴克開(kāi)始對(duì)“低價(jià)策略”動(dòng)刀。前任CEO納思翰希望通過(guò)頻繁發(fā)送優(yōu)惠券拉動(dòng)用戶(hù)消費(fèi)，但星巴克的低迷業(yè)績(jī)表明這一策略并不奏效。

點(diǎn)評(píng)：雖然降價(jià)活動(dòng)在短期內(nèi)可能吸引顧客，但星巴克面臨的業(yè)績(jī)挑戰(zhàn)顯示，這一招對(duì)其并不是可持續(xù)的增長(zhǎng)模式。管理層的轉(zhuǎn)變或預(yù)示著品牌價(jià)值的再提升和長(zhǎng)期增長(zhǎng)的重塑。

NO.2 美國(guó)麥當(dāng)勞稱(chēng)牛肉餅非大腸桿菌污染源，將恢復(fù)下架產(chǎn)品

據(jù)央視新聞，當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月27日，美國(guó)麥當(dāng)勞表示，經(jīng)檢測(cè)，漢堡中的牛肉餅不是大腸桿菌的污染源，麥當(dāng)勞將于下周恢復(fù)銷(xiāo)售此前因涉及大腸桿菌污染而暫時(shí)下架的漢堡產(chǎn)品，但恢復(fù)銷(xiāo)售的漢堡，將不含目前被認(rèn)為是污染源的生洋蔥片。

點(diǎn)評(píng)：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快餐市場(chǎng)，妥善處理危機(jī)和保持品牌信譽(yù)至關(guān)重要。這一決策不僅有助于重建消費(fèi)者信心，還顯示出麥當(dāng)勞在危機(jī)應(yīng)對(duì)中的積極姿態(tài)。

NO.3 名創(chuàng)優(yōu)品首個(gè)場(chǎng)景式IP聯(lián)名集合店MINISO LAND在上海正式開(kāi)業(yè)

10月27日，名創(chuàng)優(yōu)品首個(gè)場(chǎng)景式IP聯(lián)名集合店MINISO LAND于上海正式開(kāi)業(yè)，MINISO LAND占地近2000平方米，匯聚了哈利波特、三麗鷗、迪士尼、chiikawa等眾多全球知名IP。

點(diǎn)評(píng)：這一新店開(kāi)業(yè)標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品在品牌創(chuàng)新與市場(chǎng)拓展方面的新嘗試。這一舉措不僅滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化商品的追求，也增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)了零售業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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