每經記者 王晶    每經編輯 張海妮    

當地時間10月31日，蘋果（AAPL，股價225.91美元，市值3.43萬億美元）公布了截至9月28日的2024年第四財季業績，該季度營收為949.3億美元，同比增長6%，凈利潤為147.36億美元，同比下降36%。據悉，凈利潤下滑主要是緣于一筆102億美元的一次性所得稅費用帶來的影響，這是蘋果此前被歐盟要求補繳的稅款。

按地區劃分，大中華區仍然是蘋果唯一一個營收同比下滑的市場，本財季營收為150.33億美元，不及分析師預期的158億美元，但下滑幅度收窄。為進一步提振銷量，當前蘋果也參與了國內電商的“雙11”大促，這也是iPhone 16系列新機發布以來官方渠道的首次降價。不過，國內電商大促帶動的銷量未能在此次財報中直接體現。

展望未來，蘋果公司預計，2025財年第一財季的營收將可實現“低到中位的個位數”增長。

或許是受凈利潤大幅下滑的影響，蘋果美股盤后下跌1.84%。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

iPhone同比增長5.5% 蘋果智能已上線

具體到業務板塊來看，iPhone仍然是蘋果公司當之無愧的營收擔當。2024年第四財季，蘋果來自iPhone的營收為462.22億美元，同比增長5.5%，超出分析師預期。

調研機構Counterpoint日前發布的數據顯示：今年第三季度全球智能手機銷量同比增長2%；廠商方面，三星和蘋果在該季度銷量同比持平，蘋果在9月成為銷量第一的品牌，這得益于iPhone 16的提前發布。

Canalys數據則顯示，今年第三季度三星以微弱優勢力壓蘋果，占據市場第一的寶座，而蘋果市場份額達18%，位居第二。Canalys分析師Runar Bjørhovde強調：“今年第三季度，蘋果出貨量達歷年以來同期最高水平，其從未如此接近全球出貨量第一的寶座。盡管首發反響一般，但隨著Apple Intelligence擴展到新市場，以及支持更多語言的情況下，預計iPhone 16將幫助蘋果在2024年繼續保持強勁增長，并將其發展勢頭延續到2025年上半年。”

本周早些時候，人們期待的蘋果智能（Apple Intelligence）終于到來。10月28日，蘋果發布了iOS 18.1、iPadOS 18.1、MacOS 15.1 Sequoia，這一系列新操作系統都支持了Apple Intelligence并上線了一系列AI新功能。

其中，在iOS 18.1中，Apple Intelligence的功能主要體現在寫作、Siri助手、照片、通知等領域，更新側重于提升用戶的日常交互、效率管理，同時確保隱私安全。舉例來看，在交互方式上，Siri支持了語音和打字輸入，Siri在用戶輸入后會自動給出一些建議，并且這些建議會根據用戶輸入的內容實時改變。與此同時，用戶在使用Siri和一系列應用期間，也可以要求系統調用ChatGPT來進行回應。另外，在郵件和消息App中，Apple Intelligence還可以識別文字內容，然后生成智能回復等。

不過，蘋果首先在美國地區的英文版中推出該功能，并計劃在未來幾個月擴展至更多語言和地區。然而，截至目前蘋果尚未宣布中國的人工智能合作伙伴，因此Apple Intelligence在中國市場的上線仍需等待。

“隨著蘋果智能的推出，我們正在開啟iPhone的新時代。iPhone 15的銷量強于上年同期的iPhone 14，而iPhone 16比iPhone 15還要強。”蘋果公司CEO蒂姆•庫克在財報會上說。

不過，Apple Intelligence上線后是否能帶動iPhone 16系列增長仍需進一步觀察。天風國際知名分析師郭明錤近日在社交平臺上表示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16（系列）共砍單約1000萬部。受此影響，今年下半年iPhone 16（系列）生產量降至約8400萬部（先前約8800萬部）。部分市場參與者樂觀地期待Apple Intelligence能在短期內戲劇性地推升iPhone出貨量，但蘋果在此時砍單，可能意味著至少短期內此樂觀預期實現機會不大。

郭明錤還稱：“我相信蘋果是最有機會在裝置端（終端）AI取得成功的品牌，也正向看待長期趨勢下，Apple Inteligence有望成為受歡迎的收費服務。但iPhone出貨量的顯著增長，可能還需要更多硬件的創新搭配才能實現。”

iPhone之外的其他硬件方面，第四財季，Mac的收入達77.44億美元，同比增長1.7%；iPad的收入為69.50億美元，同比增長7.9%；可穿戴設備、家居與配件的收入為90.42億美元，同比下降3%；而服務的營收為249.72億美元，同比增長11.9%。值得關注的是，近年來，服務業是蘋果業績的一大亮點。本季度，蘋果軟件服務毛利率為74%，繼續保持在高位，也是公司業績的穩定器。

大中華區下滑幅度收窄

具體到地區來看，蘋果第四財季的營收，除大中華區外，其他區域市場均同比增長。

其中，來自大中華區的營收為150.3億美元，同比下滑0.34%，并低于分析師的預期。Canalys數據顯示，今年第三季度，蘋果中國市場出貨量同比下降6%。

值得注意的是，此次并非大中華區首次成為蘋果唯一下滑的市場。2024年第三財季，大中華區同比下滑6.5%，而其他區域市場均同比增長。

記者注意到，2024年第一、第二財季，蘋果大中華區分別同比下滑13%和8.1%，從第四財季的下降幅度來看，已經較年初明顯收窄，下一季度是否將出現轉折性變化還需進一步關注。

大中華區之外，蘋果最大市場美洲地區第四財季收入為416.7億美元，同比增長3.86%；第二大市場歐洲的收入為249.24億美元，同比增長10.96%；日本收入為59.26億美元，同比增長7.65%；其他亞太地區收入為73.84億美元，同比增長16.62%。

縱觀整個2024財年，蘋果公司實現營收3910.35億美元，與2023財年的3832.85億美元相比增長2%；凈利潤為937.36億美元，相比2023財年的969.95億美元有所下降。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）