每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

近段時間，國產(chǎn)手機廠商的旗艦手機迎來一波集體漲價。

據(jù)《經(jīng)濟觀察報》報道，10月30日，榮耀發(fā)布Magic7系列手機，12GB+256GB版本的起售價為4499元，比上一代產(chǎn)品的起售價漲了100元。此前一天，小米15系列手機的售價發(fā)布，12GB+256GB版本的起售價為4499元，比上一代同樣內(nèi)存版本的價格漲了200元。更早之前發(fā)布的兩款國產(chǎn)旗艦手機——OPPO Find X8和vivo X200，起售價較上一代產(chǎn)品分別漲了200元和300元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，對于漲價的原因，各家廠商都指向了處理器和內(nèi)存。

“這幾年的手機成本跟隨著供應(yīng)鏈的變化是比較明顯的，對現(xiàn)在的手機廠商來說，最難的是512GB和1TB存儲的版本，成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它以往的（價格），越大的存儲上漲的幅度就越高。主芯片方面來看，驍龍8至尊版比上一代的驍龍8Gen3也有大的漲幅。”真我realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起日前在發(fā)布真我GT7 Pro后對媒體表示。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，漲價是在有限的漲幅空間內(nèi)尋找成本上漲與維持利潤的平衡。一方面，手機廠商需要搭載諸如驍龍8至尊版的最新芯片“卷性能”；另一方面，廠商也需要在密集的新品發(fā)布中與競品“卷性價比”。

10月29日，小米15系列手機的售價發(fā)布，12GB+256GB版本的起售價為4499元，比上一代同樣內(nèi)存版本的價格漲了200元。圖為10月30日杭州市民在小米門店體驗小米15系列手機。 視覺中國圖

供應(yīng)鏈漲價壓力加劇

近年來，在生成式AI、行業(yè)周期等因素影響下，整個手機供應(yīng)鏈產(chǎn)品價格上漲明顯，其中手機的主要元器件處理器（系統(tǒng)級芯片）、內(nèi)存等價格上漲最為顯著。

由于搭載大型語言模型，AI設(shè)備需要大量存儲內(nèi)容，并將推動移動和消費市場存儲的需求進一步增長。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，受到存儲芯片整體減產(chǎn)的影響，2023年全球DRAM（動態(tài)隨機存取內(nèi)存）市場規(guī)模為505.3億美元，同比下降36.12%，由于2024年全球存儲渠道行情整體向上，市場需求大幅提升，DRAM市場規(guī)模將增至780億美元。

芯片方面，近期國產(chǎn)手機廠商新發(fā)布的一批旗艦機型紛紛采用了高通驍龍8至尊版和聯(lián)發(fā)科天璣9400處理器，這兩款芯片均采用3nm制程工藝，且增強了其在端側(cè)運行AI方面的性能，成本居高不下。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，2024年10月中旬，天風(fēng)證券分析師郭明錤在社交媒體上透露，與驍龍8 Gen3相比，驍龍8至尊版處理器的單價約增長15%至180美元（約合人民幣1282元）。

TrendForce集邦咨詢分析師黃郁璇對此分析稱：“存儲器因原廠減產(chǎn)以調(diào)節(jié)庫存的影響，2023年二季度到2024年一季度合并漲幅超過50%；而處理器晶片則因引入Generative AI（生成式人工智能）功能，導(dǎo)致晶圓面積增加，因此價格調(diào)漲幅度在10%~20%。下游手機品牌為了保障基本利潤，對于生產(chǎn)成本顯著增加的旗艦高端機型調(diào)漲終端售價已成為必然趨勢。”

上游供應(yīng)鏈漲價無疑對下游終端手機廠商造成了壓力，漲價成為它們集體選擇的應(yīng)對方式。

“有些元器件具有周期性，比如內(nèi)存，跟當(dāng)時的供需有關(guān)，很難完全預(yù)測周期性的需求和供給之間的問題。這時候，我們更多的會把成本當(dāng)成一個因素，這個因素對其他家來說也都是公平的。”一加中國區(qū)總裁李杰日前表示。

盡管漲價可能給消費者帶來壓力，但黃郁璇認(rèn)為，品牌預(yù)計在年底促銷季通過與電商平臺的合作促銷等方式，來緩解產(chǎn)品漲價帶來的負(fù)面影響。

對于未來終端成本的變化情況，徐起則表示：“一定不會無休止地漲，有可能在明年到后年會迎來緩慢見頂之后的回落，最終取決于市場供需情況的變化。”

二線品牌激戰(zhàn)中國市場

競爭不斷加劇的國內(nèi)市場環(huán)境下，大品牌占據(jù)絕對的市場份額，二線品牌則試圖用利潤換取更多的銷量。

徐起坦言：“雖然真我GT7Pro（起售價）也漲了，但低配版肯定是虧錢的，中國市場對我們來說是一個極其重要的市場，要保持常態(tài)的進攻性，同期發(fā)布的競品很多，我們肯定也是非常具有壓力，但realme的未來一定不是以虧錢為前提去做好產(chǎn)品。”不過，2023年底表示“比小米更低價格，可以虧本賣，利潤不是目前最大的考慮”的一加已經(jīng)改變了策略。

“競爭（環(huán)境）下并不意味著要去考慮非常極端、非常激進的定價，只靠低價的方式很難去持續(xù)獲得一個健康的市場增長，包括用戶口碑的認(rèn)可，所以我們選擇把產(chǎn)品做好，哪怕增長慢一點，也可以循序漸進形成正循環(huán)，而不是負(fù)循環(huán)。過于考慮所謂低價沖擊或者吸引用戶，并不是長期的發(fā)展模式。”李杰在2024年10月31日表示。

2022年4月，曾持續(xù)聚焦高端市場的一加開始向中高端下探，新增聚焦2000元~4000元價位段的Ace系列，這也使得目標(biāo)受眾非常相似的一加與小米不可避免地“交戰(zhàn)”。

策略改變的背后，似乎一加對銷量頗有信心。2024年初，李杰曾提到2024年的目標(biāo)是要“超過小米單品牌份額”。在一加 13發(fā)布會后，李杰稱：“這個目標(biāo)不會變化，實現(xiàn)這個目標(biāo)的時間也不會特別長，接下來一加會根據(jù)目標(biāo)人群調(diào)整產(chǎn)品的布局。”

競爭之下手機企業(yè)壓力陡增，每家廠商都在產(chǎn)品、營銷、價格等層面發(fā)力。事實上，從漲價的幅度來看，榮耀是幾大漲價廠商中最小的，而體量卻排名國內(nèi)市場前五。

對此，榮耀 CEO趙明表示：“壓力該扛還要扛。”與此同時，他還宣布榮耀 GT將成為獨立產(chǎn)品線，反攻互聯(lián)網(wǎng)手機賽道。據(jù)悉，該系列將直接與一加的Ace系列和realme的產(chǎn)品競爭。

對于競爭加劇，徐起表示：“近年來線上對配置的競爭、價格的競爭都是居高不下的，這并不是因為某個友商的回歸而造成的，線上競爭壓力變高是必然的趨勢，但核心還是看各家對自己目標(biāo)人群的定位和價位度的分配。中國市場是持久戰(zhàn)。”

封面圖片來源：視覺中國