每經記者 黃海    每經編輯 張海妮    

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一顆小小的雞蛋，從兩米高的窗口垂直落下卻“毫發無損”。11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）在上海舉行，知名運動品牌ASICS亞瑟士（以下簡稱亞瑟士）第五次參展，并再次展示了其核心科技之一的緩震膠。

近幾年，運動風席卷中國市場，“更健康、更自在”成為消費者們的共同追求。下游需求反向推動上游品牌轉變，運動、健康成為各大運動品牌發力的重點方向。

據了解，2024上半財年，亞瑟士銷售額同比增長18%至3421億日元，創下歷史新高。其中，大中華區銷售額同比增長31.3%至530億日元。所有品類都實現了強勁增長，在所有業務中，專業跑鞋與鬼冢虎業務占比最大。

圍繞中國市場的新洞察，本屆進博會期間，亞瑟士中國總裁高凱接受了《每日經濟新聞》（以下簡稱NBD）記者的專訪。

亞瑟士中國總裁高凱 圖片來源：公司提供 

以下是部分采訪實錄：

NBD：每年的進博會都是中國消費市場的風向標，第五次參加進博會，亞瑟士有什么新感受？

高凱：作為進博會的“老朋友”，今年是亞瑟士連續第五年參加進博會，借助進博會這一交流平臺和溢出效應，中國消費者深入了解我們的創新產品與優質服務，亞瑟士也能精準掌握中國市場趨勢和消費者的切實需求，從而運用更加前沿的科技，打造更高水平的品牌服務與產品體驗，為未來繼續深耕本土市場做好功課。

NBD：近兩年來，國際品牌愈加重視在中國的本地化經營，可否介紹下亞瑟士在中國的本地化經營情況？

高凱：亞瑟士大中華區總部設立于上海。為了使品牌在大中華區得以更好地發展，2019年集團總部強化了位于上海的亞瑟士大中華區總部的職能，并于年初成立了中國研發中心，以針對中國本地市場的需求進行更好的開發。

從產品設計的角度，在現有的鞋款基礎上正在開發更多的款式，滿足不同場景的不同穿搭。同時結合當下運動風潮及戶外場景，不斷加強服裝品類的開發。近年來亞瑟士也陸續推出了專為中國消費者研發的產品。

NBD：如何研判當前中國市場的機遇？

高凱：隨著國家對體育強國建設的持續推進及更多相關支持政策的落地，運動市場正在迎來前所未有的發展機遇。面對當下運動消費市場不斷變化升級的需求，亞瑟士始終致力于通過多品類發展來滿足不同消費者的需求。

目前亞瑟士的產品線覆蓋了專業跑步、球類運動、潮流生活三大領域，未來我們將繼續通過多品類共同發展的策略，更全面地滿足消費者的需求，覆蓋消費者所有運動場景，爭取進一步提升市場占有率。

NBD：亞瑟士如何看待近兩年比較火熱的DTC（直接觸達消費者）模式？

高凱：DTC模式之所以火熱，是因為其能夠使品牌更有效地獲取用戶第一手數據，從而通過消費者的行為和喜好，提供更個性化的產品、服務與體驗。基于此，亞瑟士也在積極推進線下門店空間的體驗打造，力圖滿足消費者購物、休閑和社交的綜合需求，助力激發消費新動能。

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