每日經濟新聞 2024-11-09 22:38:34
每經記者 張寶蓮 每經編輯 張海妮
國民家電企業長虹美菱(SZ000521,股價9.44元,市值97億元)正在加碼布局洗衣機細分賽道。
11月8日晚間,《每日經濟新聞》記者從長虹美菱獲悉,公司完成熱泵干衣機首發上市,填補其在洗護業務上的空白,以在白熱化競爭中形成優勢。
據了解,洗衣機是公司今年上半年增速最快的業務。半年報顯示,今年上半年,公司洗衣機業務實現營收7.84億元,雖然占營收比重僅有5.24%,但是同比實現了40.65%的增長,高于整體營收增速。
據了解,高端洗衣機產品帶動了業務增長。長虹美菱副總裁兼洗衣機事業部總經理寇化夢介紹,今年洗衣機產業仍然保持快速增長的態勢。前三季度,美菱高端洗衣機銷量同比增長超過100%,滾筒洗衣機占比過半,達到52%。
當前,洗衣機行業已經進入存量發展階段。據中國家電網測算數據,目前中國家庭洗衣機市場保有量在4.5億~4.9億臺之間,疊加消費需求飽和、產品同質化等不利因素影響,企業挖掘細分需求,差異化競爭較為關鍵。
鐘明也認為,差異化競爭是存量時代制勝法寶,在美菱洗衣機的“一體兩翼”戰略中,“兩翼”即指聚焦產品差異和產品策略,與廠商共贏的渠道策略。
以干衣機為例,干衣機在國內的滲透率仍然較低,產業發展也相對滯后,但發展空間較大。根據奧維云網數據,2024年上半年,國內洗衣機市場零售額達427億元,同比增長1.8%;干衣機市場零售額達到67億元,同比增長16.9%。
據前瞻網介紹,干衣機市場當前主要被四類企業占據:國際品牌西門子、松下、LG等,綜合家電企業美的、海爾等,專業洗烘電器企業小天鵝,以及依托互聯網供應鏈進入此領域的企業如小米等。記者了解到,此次長虹美菱推出的藍氧烘護機,系針對干衣機烘衣不夠好不夠柔的技術痛點,推出的洗護行業的細分新品類。
鐘明介紹,美菱洗衣機在白熱化競爭下站穩了腳跟。目前公司根據地安徽的網點數量突破1000家,下一步則是在5年內,用最快的速度從根據地市場走向全國,把美菱打造成洗護產業第三極。
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