每經(jīng)記者 熊嘉楠  石雨昕    每經(jīng)編輯 易啟江    

11月13日，五糧液官網(wǎng)發(fā)布告知書(shū)，稱從消費(fèi)者148瓶網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品中鑒定出18瓶假冒的。

此前，劍南春也發(fā)現(xiàn)參與電商平臺(tái)補(bǔ)貼的店鋪銷售的水晶劍南春疑似回收拼湊。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在某二手交易平臺(tái)上，有人公然叫賣“高仿”名酒，包括仿茅臺(tái)、仿五糧液等，商家稱可保證“一比一”復(fù)刻、口感九成以上，且有回收舊酒瓶、防偽芯片等完整生產(chǎn)鏈條。

是誰(shuí)在消費(fèi)這些“高仿”酒呢？有商家稱主要用于接待領(lǐng)導(dǎo)、應(yīng)酬或送禮。

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“高仿”白酒店家

視頻展示可通過(guò)防偽掃碼

無(wú)論是五糧液的鑒定，還是劍南春的發(fā)現(xiàn)，都指向了白酒制假售假非法活動(dòng)。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》（本文簡(jiǎn)稱每經(jīng)記者或記者）對(duì)線上白酒銷售情況進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，某二手交易平臺(tái)上，竟有人公然叫賣“高仿”名酒，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等高端白酒均有銷售，單瓶售價(jià)大多只要一兩百元。

電商平臺(tái)上售賣高仿茅臺(tái)的商家產(chǎn)品展示

而一些商家的商品宣傳也極具誘惑力，比如宣稱“一比一復(fù)刻”“口感九成以上”，且價(jià)格遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)。

每經(jīng)記者以公司采購(gòu)接待用酒的名義，咨詢了多個(gè)商家。

“茅臺(tái)1800一箱，五糧液1600一箱，國(guó)窖1600（一箱）。”某IP地址顯示為貴州的商家（以下簡(jiǎn)稱商家A）很干脆地報(bào)出了價(jià)格，“我們這邊量都是很大的，庫(kù)存都是幾千件。”

在交談中記者得知，該商家售賣的“高仿”名酒共有兩類，第一類則是從瓶身、瓶蓋、包裝、酒體“一比一還原”的產(chǎn)品；而第二類則是通過(guò)酒瓶回收灌裝的產(chǎn)品，用他的話叫“回收品質(zhì)”產(chǎn)品。

“回收”品質(zhì)的（產(chǎn)品）肯定價(jià)格更貴。該商家稱：“飛天茅臺(tái)回收的價(jià)格要7200元/箱，所有的包裝除了膠帽，都是正品。”而“回收品質(zhì)”的五糧液與國(guó)窖1573價(jià)格均為1600元/箱。

商家兜售時(shí)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)保證“一比一”復(fù)刻，防偽都能做到和正品一樣，酒體也能達(dá)到九成口感。而無(wú)論是直接仿制還是回收包材組裝等方式，似乎都已經(jīng)形成生產(chǎn)鏈條，有人回收舊酒瓶、有人負(fù)責(zé)包裝、有人負(fù)責(zé)防偽芯片。有商家稱，流水線工作，庫(kù)存白酒達(dá)到數(shù)千件。

而在另一家IP地址顯示為河南的商鋪（以下簡(jiǎn)稱商家B）中，上述名酒的價(jià)格則更加便宜。“毛（指飛天茅臺(tái)）單瓶190元，八代（五糧液）單瓶190元，國(guó)窖1573單瓶140元，年份隨機(jī)。”店家也是干脆地回復(fù)，但與商家A不同，該商家用的都是真瓶，其余都是一比一復(fù)刻。

通過(guò)和他們的交談內(nèi)容得知，商家A和商家B的價(jià)格差異主要在于防偽手段及假酒品質(zhì)上。商家A稱，很多二維碼、芯片、膠帽都是需要技術(shù)制造，這些技術(shù)活都需要成本，“而且我們酒質(zhì)也好，也要有合理的利潤(rùn)”。

而針對(duì)記者提出怕收到的產(chǎn)品會(huì)“一眼假”，商家A表示：“防偽這方面您放心，我們都是有專業(yè)的流水線工作人員，都是手工包裝，不會(huì)出現(xiàn)失誤的。”

該商家還透露：“（其售賣的）飛天茅臺(tái)可以過(guò)NFC防偽識(shí)別，我有實(shí)拍視頻可以發(fā)給您看。五糧液和國(guó)窖1573也是都可以掃碼，但是沒(méi)有視頻。”

商家給記者發(fā)來(lái)的視頻，以展示其售賣的仿制茅臺(tái)可通過(guò)NFC防偽識(shí)別

商家B則表示：“（其售賣的產(chǎn)品）手機(jī)正常掃碼，官網(wǎng)（防偽查詢）過(guò)不去。”

為了讓記者放心，商家A還說(shuō)，“這個(gè)確實(shí)是實(shí)話，您可以一樣拿一瓶過(guò)去嘗一下，或者您如果要看包裝的話，您可以拿整箱。” 

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誰(shuí)在購(gòu)買“高仿”酒

商家稱用于接待領(lǐng)導(dǎo)或送禮

那么，是哪些人在購(gòu)買這些“高仿”版名酒？主要的去向是哪里呢？

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少商家均打著“花小錢辦大事”“幫老板省錢”等標(biāo)簽，來(lái)招攬顧客。

有一個(gè)商家竟然在產(chǎn)品介紹里這樣寫(xiě)道：“有一日請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)吃飯求幫忙，心里緊張想備高檔貨。堂哥賣‘神似茅臺(tái)’酒，說(shuō)難分辨。一比一還原，口感能達(dá)九十五分！壯膽擺上桌，領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)見(jiàn)酒眼亮，夸高端。酒入口，領(lǐng)導(dǎo)贊醇厚。我故作鎮(zhèn)定心里樂(lè)。一頓飯后事辦成。此后我一帆風(fēng)順……”

商家宣傳用高仿酒接待領(lǐng)導(dǎo)

文案挺有文采，不知道是不是也能讓買家很心動(dòng)、能讓“領(lǐng)導(dǎo)”稱贊。

前文提到的商家A表示，客戶大多是買來(lái)做接待應(yīng)酬的，酒質(zhì)口感放心，還可以開(kāi)發(fā)票。“這種品質(zhì)（指前文中回收品質(zhì)的白酒），一般拿去送禮、接待都比較合適”。

記者在收集相關(guān)信息的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，湖北省孝感市人民檢察院官網(wǎng)就曾報(bào)道一起為降低接待成本“組裝”高檔白酒的案件。

另一方面，記者還了解到，有電商平臺(tái)為了搶奪流量，推出了“百億補(bǔ)貼”等促銷政策。對(duì)于目前“高庫(kù)存”的白酒行業(yè)，這無(wú)疑也成為“去庫(kù)存”的一個(gè)路徑。而為了賺取線上的消費(fèi)補(bǔ)貼，個(gè)別商家疑似通過(guò)回收拼湊銷售，也就是“串貨”。在這個(gè)過(guò)程中，貨源會(huì)更加復(fù)雜，甚至出現(xiàn)貨源存疑，給“假貨”提供了可乘之機(jī)。

一位名酒經(jīng)銷商10月底曾告訴每經(jīng)記者：“線上直播等渠道的貨源無(wú)非就是團(tuán)購(gòu)、經(jīng)銷商等。現(xiàn)在的行情（指年底銷售旺季臨近）為什么要低價(jià)在線上平臺(tái)賣？”他指出，不排除有真假摻著賣的可能，而假貨也未必流入了市場(chǎng)，也有可能是商家為了賺取平臺(tái)補(bǔ)貼又以低價(jià)將其回收。

“我們首先會(huì)問(wèn)酒的來(lái)源。”一位經(jīng)營(yíng)白酒銷售多年的酒商，曾在向記者解釋自己如何鑒定名酒的時(shí)候表示，自己回收名酒首先看重酒的來(lái)源，對(duì)線上類似于“百億補(bǔ)貼”等促銷中購(gòu)買的名酒，他們一般是存疑的。

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律師：

買假酒送禮

若危害他人健康要擔(dān)責(zé)

四川未知律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人魏婷律師在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者采訪時(shí)表示，制假或者售假，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度來(lái)講需要承擔(dān)的責(zé)任包括民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任。

主要分為以下幾個(gè)方面：

1.一般來(lái)說(shuō)，不知道所銷售的產(chǎn)品是假冒產(chǎn)品的，根據(jù)銷售時(shí)間長(zhǎng)短、規(guī)模以及主觀過(guò)錯(cuò)等因素承擔(dān)相應(yīng)的民事賠償責(zé)任，如果銷售行為被市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)查處的，仍需根據(jù)違法行為承擔(dān)相應(yīng)行政罰款責(zé)任。

2.但如果明知是假冒產(chǎn)品仍然大量銷售牟利的，銷售金額達(dá)到5萬(wàn)元，則會(huì)涉及刑事犯罪（銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪），銷售金額越大，刑期越重，刑期一般是3年以下，但銷售25萬(wàn)元以上則會(huì)面臨3到7年有期徒刑。

3.如果參與制造假冒商品，假冒一種商標(biāo)非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額超過(guò)5萬(wàn)元，刑期一般3年以下，非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額25萬(wàn)元以上則會(huì)面臨3到7年有期徒刑；假冒兩種以上商標(biāo)非法經(jīng)營(yíng)額超過(guò)3萬(wàn)元會(huì)面臨3年以下刑期，非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額15萬(wàn)以上則會(huì)面臨3到7年有期徒刑。

特別提示，除了刑期之外還要上繳違法所得以及繳納罰金，罰金一般不低于違法所得的一倍；此外，侵權(quán)人仍然要向商標(biāo)權(quán)利人承擔(dān)民事賠償責(zé)任。

據(jù)了解，制假與售假雖然法定刑相同，但在日常司法實(shí)踐中，“制假”的主觀惡意更強(qiáng)，量刑一般要重一些。若是同時(shí)制作多種品牌白酒的話，入刑標(biāo)準(zhǔn)低，刑期也會(huì)比做單一品牌白酒刑期要長(zhǎng)。

普通消費(fèi)者買假酒用來(lái)送禮，是否違法呢？魏婷表示，雖然購(gòu)買假酒的行為不直接觸犯法律，但一旦送的假酒危害了他人健康，仍然要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

假酒亂象，不僅擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，也對(duì)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的酒廠造成了巨大打擊，甚至損害了消費(fèi)者的身體健康。

一位酒企內(nèi)部人士告訴記者，線上銷售是酒企需要擁抱的新渠道，但如何讓平臺(tái)、廠家共同合作，構(gòu)建真正有利于消費(fèi)者的銷售體系，目前還在探索中。

武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青曾在多個(gè)酒企、食品飲料公司任職，他向記者表示：個(gè)別企業(yè)一味追求高規(guī)格商務(wù)宴請(qǐng)，又不愿意承擔(dān)高額接待成本，產(chǎn)生了采購(gòu)高仿酒水的需求。因?yàn)樵旒俪杀镜停@利空間大，就會(huì)有人鋌而走險(xiǎn)。當(dāng)前造假售假已經(jīng)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，甚至部分線下煙酒行（售賣的商品）真假混賣已成為行業(yè)公開(kāi)的秘密。”

肖竹青建議，酒廠在防偽方面，一方面要不斷升級(jí)防偽的技術(shù)手段和工具，另一方面要強(qiáng)化可追溯和對(duì)市場(chǎng)終端的巡視和檢查。相關(guān)執(zhí)法部門(mén)也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)的監(jiān)管，通過(guò)嚴(yán)懲加大犯錯(cuò)成本，威懾造假分子不敢造假。

策劃|蒲付強(qiáng)

記者|熊嘉楠 石雨昕

編輯|易啟江

視覺(jué)|鄒利

排版|易啟江