每經記者 張懷水    每經編輯 陳旭    

11月15日，國家統計局公布2024年10月份國民經濟運行情況。其中，消費加快復蘇成為亮點之一。

據統計，10月份，我國社會消費品零售總額45396億元，同比增長4.8%，增速比上月加快1.6個百分點；環比增長0.41%。

國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司負責人付凌暉表示，從10月份看，受消費品以舊換新政策帶動及國慶假期和“雙11”促銷活動提前因素等影響，加之股市、樓市交易活躍，提振了消費者信心。10月份市場銷售增速明顯回升，商品零售額增長加快，服務零售額繼續保持較快增長，消費帶動作用增強。

資料來源：CEIC（環亞經濟數據有限公司）、西部證券研發中心、同花順、申萬宏源研究 楊靖制圖

汽車、家電拉動作用大

記者梳理發現，10月份社會消費品零售總額同比增速創今年下半年以來的新高，并已連續兩個月保持加快增長的態勢。

東方金誠首席宏觀分析師王青接受《每日經濟新聞》記者書面采訪時表示，10月社會消費品零售總額同比增速較上月大幅加快1.6個百分點，表現超出預期。首先，在支持耐用消費品以舊換新政策加碼推動下，汽車、家電等產品銷售顯著改善。作為消費大項，汽車和家電銷售提速對整體消費增長拉動作用明顯。其次，9月以來一攬子增量政策密集出臺，股市上漲動能增強，加之10月房地產成交和價格走勢傳遞出積極信號，預期改善和財富效應可能也對10月消費起到一定刺激作用。最后，今年“雙11”預售在10月14日啟動，比去年提前了10天，也會拉升當月消費的同比表現。

“我認為主要的原因還是以舊換新等一攬子政策效果的顯現。”北京大學國民經濟研究中心主任蘇劍接受《每日經濟新聞》記者電話采訪時表示，居民收入提升以及消費預期的改善是一個長期過程，短期內想要激發消費動能，主要還是依靠有效的政策推動。

記者注意到，10月份，家用電器和音像器材類零售額同比增長39.2%，體育、娛樂用品類零售額同比增長26.7%，化妝品類零售額同比增長40.1%，均保持較快的增長速度。

網絡零售加快增長

根據國家統計局公布的數據，1~10月份，全國網上零售額123632億元，同比增長8.8%，比1~9月份快0.2個百分點。

國家統計局貿經司統計師付加奇解讀10月份消費市場數據時表示，網絡零售加快增長，實體新熱點新業態表現較好。“雙11”網購促銷節提前開啟，加之消費品以舊換新政策聯動補貼，使網絡零售增長明顯加快。

記者注意到，1~10月份，實物商品網上零售額同比增長8.3%，增速比1~9月份加快0.4個百分點；實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為25.9%，占比較1~9月份提高0.2個百分點。

王青向《每日經濟新聞》記者表示，展望后續，在新一輪穩增長政策發力背景下，預計促消費政策還有加碼空間。同時，政策面加力推動房地產市場止跌回穩、市場預期改善帶動股市上漲動能增強等因素，也有利于提振居民消費信心。此外，10月存量房貸利率下調，居民提前償還房貸的情況有望緩和。從這些角度看，接下來居民商品消費動能有望逐步好轉。

蘇劍認為，接下來的政策如果能穩住并改善居民預期，消費增長可能會進入到一個正常運行階段。就像自行車一樣，一旦騎起來就能一直向前走，關鍵在于政策的效果能不能持續。

中國民生銀行研究院研報指出，在存量政策加快落實和一攬子增量政策加力推出作用下，10月份除生產需求等主要指標明顯回升外，市場信心也得到提振，主要體現在股市、樓市交易活躍，企業和消費者的預期改善等方面。接下來，預計各方會將重點放在政策的落地實施方面，以盡快釋放政策效應，提升經濟增長動能，努力完成全年經濟社會發展目標任務。如果政策效果不及預期，或者外部沖擊持續加大，預計新的增量政策將會繼續出臺。